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　　國(guó)際市場(chǎng)石油鋼材等原材料的大副下降，使得業(yè)內(nèi)外各方人士紛紛猜測(cè)家電市場(chǎng)在兩年持續(xù)上漲后是否進(jìn)入了降價(jià)期?在平板電視價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，其他家電是否也將進(jìn)入降價(jià)行列中?

　　價(jià)格平穩(wěn)無變動(dòng)

　　11月1日早晨9時(shí)許，記者在蘭州雙城門某大型加電超市了解到，除店內(nèi)常規(guī)促銷外，并無廠家打出降價(jià)幅度多少的促銷廣告。目前家電業(yè)還未出現(xiàn)大幅度的整體降價(jià)行為，即使有所謂降價(jià)也還是和以前一樣屬于促銷常規(guī)行為。

　　某從事家電業(yè)工作五年的促銷員王女士介紹說，去年她花2400元購得某品牌冰箱，而上個(gè)月妹妹結(jié)婚買同樣的冰箱則花了2700元，“怎么會(huì)跌?經(jīng)濟(jì)疲軟是全球現(xiàn)象，家電近年來除了平板電視一直在降價(jià)外，所有廠家的產(chǎn)品只有淘汰產(chǎn)品會(huì)降得比較大，新產(chǎn)品在不斷上市，降價(jià)基于什么觀點(diǎn)?材料還是技術(shù)?”王女士認(rèn)為技術(shù)是產(chǎn)品的靈魂，即使在各大品牌同質(zhì)化的今天，降價(jià)也需要一個(gè)前提條件，就是成本。雖然現(xiàn)在原材料價(jià)格大幅下降，但這是最近的事，現(xiàn)在擺著的產(chǎn)品的成本還是降價(jià)前的，這個(gè)價(jià)格怎么降?

　　記者在這里看到，無論是白電還是黑電抑或是櫥衛(wèi)，均未有聲勢(shì)浩大的促銷行為，該賣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前家電市場(chǎng)價(jià)格并未出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)，關(guān)于未來是否會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià)風(fēng)潮，“還不好預(yù)測(cè)。”持幣觀望等待降價(jià)已進(jìn)入結(jié)婚準(zhǔn)備期的26歲小竇在蘭州某銀行工作，原本要買家電的他在國(guó)際原材料大跌后選擇等待家電降價(jià)后再買，他分析說，“這次影響全球的金融危機(jī)勢(shì)必進(jìn)入一個(gè)比較長(zhǎng)的周期，金融危機(jī)→政府救市→貨幣發(fā)行量上升→通貨膨脹→物價(jià)上漲→消費(fèi)乏力→物價(jià)高啟→通貨緊縮→經(jīng)濟(jì)硬著陸。我們現(xiàn)在所處的還是前期階段，美國(guó)救市開了一個(gè)很壞的先例，只會(huì)將周期拉長(zhǎng)。因此未來家電降價(jià)的可能性很大，當(dāng)然這只是我的猜測(cè)。”家電業(yè)面臨新局面國(guó)家通過宏觀調(diào)控?cái)U(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“內(nèi)需”，而廠家也得想辦法擴(kuò)大銷售量。如果原材料持續(xù)下跌，那么家電產(chǎn)品勢(shì)必要調(diào)整價(jià)格，但是業(yè)已形成的人力成本和物流等費(fèi)用如何計(jì)算則成為廠家最為頭痛的事情。某業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　據(jù)資料顯示，受人民幣持續(xù)升值以及宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)鏡疲軟的影響，我國(guó)家電前三季出口增幅放緩。國(guó)外市場(chǎng)的萎縮必然導(dǎo)致廠商轉(zhuǎn)過頭來在國(guó)內(nèi)發(fā)掘更大的市場(chǎng)。

　　因此某家電業(yè)資深從業(yè)人員認(rèn)為，近年來的新農(nóng)村建設(shè)及各項(xiàng)惠農(nóng)政策在全球經(jīng)濟(jì)疲軟，為家電業(yè)提供了新的市場(chǎng)空間——原材料不斷降價(jià)，人民幣升值趨緩，中國(guó)家電在利好中將不斷攀升。技術(shù)上，中國(guó)家電企業(yè)獨(dú)特的技術(shù)對(duì)接與分解能力正在危機(jī)中更快提速。雖然相對(duì)處于技術(shù)下游，國(guó)企在把握客戶需要上，可以把上游供給的技術(shù)瞬間發(fā)揮到極致，雖還不能掌握核心技術(shù)，但中國(guó)家電企業(yè)能夠迅速的在此核心技術(shù)上開創(chuàng)了一個(gè)個(gè)新局面，而低廉的成本則是與國(guó)外高新技術(shù)抗衡的資本。在城鎮(zhèn)市場(chǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已近飽和，但在將近8億人的廣大農(nóng)村市場(chǎng)，家電普及風(fēng)潮正在迅速由東向西蔓延。中國(guó)農(nóng)村收入在過去的五年中已經(jīng)增長(zhǎng)了1110元，隨著外出務(wù)工人員的增加、農(nóng)村小城鎮(zhèn)化以及戶籍改革的加速，這下一個(gè)1000多元的快速增長(zhǎng)將會(huì)呈現(xiàn)加速度。

　　包括農(nóng)村市場(chǎng)在內(nèi)的廣闊中國(guó)市場(chǎng)將是中國(guó)家電應(yīng)對(duì)危機(jī)的絕佳緩沖器和搖錢樹。特別需要指出的是，剛剛開過的十七屆三中全會(huì)，專門對(duì)“三農(nóng)”進(jìn)行了大篇幅的論述并出臺(tái)了實(shí)操性很強(qiáng)的決議報(bào)告，中國(guó)農(nóng)業(yè)提速已經(jīng)箭在弦上。這未嘗不是中國(guó)家電業(yè)在蕭條中繼續(xù)成長(zhǎng)的契機(jī)，經(jīng)過重新洗牌后的家電業(yè)，在劣質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)品的淘汰更新后，在國(guó)外同類產(chǎn)品艱難生存的時(shí)刻，中國(guó)整個(gè)行業(yè)迎來的將是一次技術(shù)上的突飛猛進(jìn)。

　　今年國(guó)家把增加內(nèi)需的重點(diǎn)放到了農(nóng)村，2007年，以北京、上海、廣東、山東、江蘇、浙江、天津?yàn)榇淼臇|部農(nóng)村市場(chǎng)，人均年收入早已跨越5000元大關(guān)，迅速向10000元臨界點(diǎn)邁進(jìn)。而這一個(gè)臨界點(diǎn)，將對(duì)價(jià)格1000元-2000元左右的中國(guó)家電產(chǎn)品來一個(gè)掃蕩。因此努力培育三四級(jí)市場(chǎng)，是每個(gè)企業(yè)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)與進(jìn)一步成長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，正在進(jìn)行的“家電下鄉(xiāng)”就是這種掃蕩的前奏曲。