國際市場石油鋼材等原材料的大副下降，使得業(yè)內(nèi)外各方人士紛紛猜測家電市場在兩年持續(xù)上漲后是否進入了降價期?在平板電視價格大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，其他家電是否也將進入降價行列中?
價格平穩(wěn)無變動
11月1日早晨9時許，記者在蘭州雙城門某大型加電超市了解到，除店內(nèi)常規(guī)促銷外，并無廠家打出降價幅度多少的促銷廣告。目前家電業(yè)還未出現(xiàn)大幅度的整體降價行為，即使有所謂降價也還是和以前一樣屬于促銷常規(guī)行為。
某從事家電業(yè)工作五年的促銷員王女士介紹說，去年她花2400元購得某品牌冰箱，而上個月妹妹結(jié)婚買同樣的冰箱則花了2700元，“怎么會跌?經(jīng)濟疲軟是全球現(xiàn)象，家電近年來除了平板電視一直在降價外，所有廠家的產(chǎn)品只有淘汰產(chǎn)品會降得比較大，新產(chǎn)品在不斷上市，降價基于什么觀點?材料還是技術(shù)?”王女士認為技術(shù)是產(chǎn)品的靈魂，即使在各大品牌同質(zhì)化的今天，降價也需要一個前提條件，就是成本。雖然現(xiàn)在原材料價格大幅下降，但這是最近的事，現(xiàn)在擺著的產(chǎn)品的成本還是降價前的，這個價格怎么降?
記者在這里看到，無論是白電還是黑電抑或是櫥衛(wèi)，均未有聲勢浩大的促銷行為，該賣場有關(guān)負責人表示，目前家電市場價格并未出現(xiàn)大幅度的波動，關(guān)于未來是否會出現(xiàn)大規(guī)模的降價風潮，“還不好預測。”持幣觀望等待降價已進入結(jié)婚準備期的26歲小竇在蘭州某銀行工作，原本要買家電的他在國際原材料大跌后選擇等待家電降價后再買，他分析說，“這次影響全球的金融危機勢必進入一個比較長的周期，金融危機→政府救市→貨幣發(fā)行量上升→通貨膨脹→物價上漲→消費乏力→物價高啟→通貨緊縮→經(jīng)濟硬著陸。我們現(xiàn)在所處的還是前期階段，美國救市開了一個很壞的先例，只會將周期拉長。因此未來家電降價的可能性很大，當然這只是我的猜測。”家電業(yè)面臨新局面國家通過宏觀調(diào)控擴大國內(nèi)市場“內(nèi)需”，而廠家也得想辦法擴大銷售量。如果原材料持續(xù)下跌，那么家電產(chǎn)品勢必要調(diào)整價格，但是業(yè)已形成的人力成本和物流等費用如何計算則成為廠家最為頭痛的事情。某業(yè)內(nèi)人士如是說。
據(jù)資料顯示，受人民幣持續(xù)升值以及宏觀經(jīng)濟大環(huán)鏡疲軟的影響，我國家電前三季出口增幅放緩。國外市場的萎縮必然導致廠商轉(zhuǎn)過頭來在國內(nèi)發(fā)掘更大的市場。
因此某家電業(yè)資深從業(yè)人員認為，近年來的新農(nóng)村建設(shè)及各項惠農(nóng)政策在全球經(jīng)濟疲軟，為家電業(yè)提供了新的市場空間——原材料不斷降價，人民幣升值趨緩，中國家電在利好中將不斷攀升。技術(shù)上，中國家電企業(yè)獨特的技術(shù)對接與分解能力正在危機中更快提速。雖然相對處于技術(shù)下游，國企在把握客戶需要上，可以把上游供給的技術(shù)瞬間發(fā)揮到極致，雖還不能掌握核心技術(shù)，但中國家電企業(yè)能夠迅速的在此核心技術(shù)上開創(chuàng)了一個個新局面，而低廉的成本則是與國外高新技術(shù)抗衡的資本。在城鎮(zhèn)市場，中國傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已近飽和，但在將近8億人的廣大農(nóng)村市場，家電普及風潮正在迅速由東向西蔓延。中國農(nóng)村收入在過去的五年中已經(jīng)增長了1110元，隨著外出務工人員的增加、農(nóng)村小城鎮(zhèn)化以及戶籍改革的加速，這下一個1000多元的快速增長將會呈現(xiàn)加速度。
包括農(nóng)村市場在內(nèi)的廣闊中國市場將是中國家電應對危機的絕佳緩沖器和搖錢樹。特別需要指出的是，剛剛開過的十七屆三中全會，專門對“三農(nóng)”進行了大篇幅的論述并出臺了實操性很強的決議報告，中國農(nóng)業(yè)提速已經(jīng)箭在弦上。這未嘗不是中國家電業(yè)在蕭條中繼續(xù)成長的契機，經(jīng)過重新洗牌后的家電業(yè)，在劣質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)品的淘汰更新后，在國外同類產(chǎn)品艱難生存的時刻，中國整個行業(yè)迎來的將是一次技術(shù)上的突飛猛進。
今年國家把增加內(nèi)需的重點放到了農(nóng)村，2007年，以北京、上海、廣東、山東、江蘇、浙江、天津為代表的東部農(nóng)村市場，人均年收入早已跨越5000元大關(guān)，迅速向10000元臨界點邁進。而這一個臨界點，將對價格1000元-2000元左右的中國家電產(chǎn)品來一個掃蕩。因此努力培育三四級市場，是每個企業(yè)在應對金融危機與進一步成長的關(guān)鍵所在，正在進行的“家電下鄉(xiāng)”就是這種掃蕩的前奏曲。
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