發(fā)布時間:2009-5-5 9:48:44 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
據(jù)不完全統(tǒng)計，中國家具企業(yè)至少有7萬余家，但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個行業(yè)1%以上的市場份額，一些企業(yè)在國內(nèi)雖然有一些知名度，但是在國際的市場中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受金融危機、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn)”直接面向國內(nèi)市場的情況下，品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成了當前中國家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。
多年來，家具業(yè)的企業(yè)家很多都是實干家，靠自己白手起家，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現(xiàn)在市場發(fā)生變化了，家具商們的眼光已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)，而是上升到品牌。
隨意品牌意識的加強，越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化，同時也加大了廣告投放力度，不斷擴大宣傳。從2006年開始，以全友為首的央視品牌打造團在家具行業(yè)誕生。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度，個別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是雙虎率先投放央視招標段廣告，以此為起點，掀起了家具企業(yè)央視投放的新局面。08年，香港皇朝家私聯(lián)手奧運，成為成為北京2008年奧運會唯一一家生活家具獨家供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅實的一步，也起到領(lǐng)頭羊的示范作用，但是相對全國的7萬家具企業(yè)，唯一的一家又確實顯得勢單力薄。中國家具業(yè)這個龐大的隊伍，的確需要有著國際形象的大將帶領(lǐng)著。
進入2009年，世界經(jīng)濟雖說走到了最艱難的境地，但一些聰明的商界領(lǐng)軍人物卻端坐船頭，市場銷售情況依然很好。陜西一位經(jīng)濟學家說，商機不容等待，這些商界“大哥大”在市場同等條件下，抓住了商機，這便是他們鎮(zhèn)定自若或成功的秘密。實施名牌戰(zhàn)略是家具行業(yè)在新的一年開展工作的一個重點。品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志，還是一個企業(yè)、一個國家經(jīng)濟實力和整體素質(zhì)的體現(xiàn)。
設(shè)為首頁 
