發(fā)布時(shí)間:2009-5-20 10:55:09 來(lái)源:搜房網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素的影響，家具市場(chǎng)也同樣步入了“冬季”，因此，為了在嚴(yán)冬下尋求出路，家具企業(yè)紛紛振臂高呼“品牌整合”。
經(jīng)銷商抱怨廠家支持少
在經(jīng)濟(jì)不景氣、上游 行 業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，家具銷售同樣受到了較大沖擊。記者在采訪中了解到，去年至今家具的銷售業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，經(jīng)銷商普遍感覺生存困難。家具屋上海經(jīng)銷商范錦雨就說(shuō)，自全球金融風(fēng)暴以來(lái)，銷售量一直不樂(lè)觀，目前上海有的賣場(chǎng)已采取諸如降租等措施，但生存壓力依然較大。艾麗格沙發(fā)福州經(jīng)銷商葉江銀業(yè)表示，目前福州的家具市場(chǎng)也并不樂(lè)觀;廣西富安居 家居 建材廣場(chǎng)有限公司董事長(zhǎng)陳小春透露，去年年底和今年年初廣西家具行業(yè)也受到大環(huán)境的影響，銷售額下降了20%左右。
除了經(jīng)營(yíng)環(huán)境不佳之外，經(jīng)銷商還抱怨，廠家支持少是其生存困難的另一個(gè)原因。經(jīng)銷商程曉軍就以自身的經(jīng)歷“現(xiàn)身說(shuō)法”：“無(wú)論到任何一個(gè)城市問(wèn)消費(fèi)者，很多的消費(fèi)者都沒(méi)有家具品牌的意識(shí)，作為廠家而言，要將品牌的知名度和意識(shí)提高，要給予經(jīng)銷商適當(dāng)?shù)闹С帧１热缭谀壳暗那闆r下，成都比較好的商場(chǎng)鋪位一個(gè)月租金就達(dá)7萬(wàn)元，但很多企業(yè)每月的銷售額都達(dá)不到7萬(wàn)元，連本帶利都無(wú)法給付租金，如果撤離的話也是很可惜的，畢竟做了很多年，而且對(duì)于產(chǎn)品的也會(huì)產(chǎn)生不良的影響。”
“多而不強(qiáng)”成行業(yè)發(fā)展瓶頸
或許是感受到了金融危機(jī)的沖擊，又或許是聽到了經(jīng)銷商的聲音，在本次展會(huì)上不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中圖為而出。據(jù)了解，恒大公司今年成立了市場(chǎng)部，對(duì)此，恒大市場(chǎng)部總監(jiān)程曉虎稱，此舉是基于對(duì)市場(chǎng)的把握。恒大三個(gè)品牌在零售方面都做得不錯(cuò)，銷售額每年以30%遞增，但在品牌推廣方面相對(duì)不足，成立市場(chǎng)部就是為了今后更多的品牌做準(zhǔn)備，希望將將品牌做得深遠(yuǎn)一些，“例如購(gòu)買恒大旗下多喜愛、我愛我家家具的消費(fèi)群體是怎樣的，對(duì)不同的品牌消費(fèi)者有什么不同的感受等等。”
另?yè)?jù)名家具俱樂(lè)部提供的資料顯示，東莞市目前有家具企業(yè)2400多家，其中品牌企業(yè)約占2/3，家具出口約占全國(guó)1/4。但全市的家具企業(yè)中，年產(chǎn)值超過(guò)10億元的只屬個(gè)別，產(chǎn)值過(guò)億的也是少數(shù)，大部分企業(yè)的產(chǎn)值在5000萬(wàn)元以下。多而不強(qiáng)、單打獨(dú)斗，這是厚街乃至東莞家具的現(xiàn)狀，也是發(fā)展困境之一。為了解決該問(wèn)題，“東莞家具名牌戰(zhàn)略”3月15日晚正式啟動(dòng)。
力促50~80家企業(yè)結(jié)盟打造品牌
“在國(guó)際名家具展進(jìn)行到第21屆的時(shí)候，東莞家具名牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，標(biāo)志著東莞家具終于以團(tuán)體品牌的形象面世，打響了品牌戰(zhàn)略，名牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)將使東莞家具融入世界名牌的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)名牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)，名家具品牌價(jià)值會(huì)更加強(qiáng)大。”厚街鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)陳仲球說(shuō)。
名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)尹成枝指出，打算用3～5年打造出優(yōu)秀家具品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)由50～80家家具品牌共同構(gòu)成東莞家具品牌集群，增強(qiáng)核心品牌企業(yè)影響力。名家具俱樂(lè)部副秘書長(zhǎng)王獵則表示，與普通的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟有別，東莞名家具品牌促進(jìn)會(huì)的終極目的是打造東莞家具區(qū)域品牌，基本途徑是邀請(qǐng)本土一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)，作為發(fā)起單位，通過(guò)資源整合發(fā)展壯大，來(lái)打響東莞家具的名號(hào)。
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