發(fā)布時間:2009-5-20 10:55:09 來源:搜房網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
受房地產(chǎn)市場低迷等因素的影響，家具市場也同樣步入了“冬季”，因此，為了在嚴冬下尋求出路，家具企業(yè)紛紛振臂高呼“品牌整合”。
經(jīng)銷商抱怨廠家支持少
在經(jīng)濟不景氣、上游 行 業(yè)房地產(chǎn)市場低迷的環(huán)境下，家具銷售同樣受到了較大沖擊。記者在采訪中了解到，去年至今家具的銷售業(yè)績下滑嚴重，經(jīng)銷商普遍感覺生存困難。家具屋上海經(jīng)銷商范錦雨就說，自全球金融風(fēng)暴以來，銷售量一直不樂觀，目前上海有的賣場已采取諸如降租等措施，但生存壓力依然較大。艾麗格沙發(fā)福州經(jīng)銷商葉江銀業(yè)表示，目前福州的家具市場也并不樂觀;廣西富安居 家居 建材廣場有限公司董事長陳小春透露，去年年底和今年年初廣西家具行業(yè)也受到大環(huán)境的影響，銷售額下降了20%左右。
除了經(jīng)營環(huán)境不佳之外，經(jīng)銷商還抱怨，廠家支持少是其生存困難的另一個原因。經(jīng)銷商程曉軍就以自身的經(jīng)歷“現(xiàn)身說法”：“無論到任何一個城市問消費者，很多的消費者都沒有家具品牌的意識，作為廠家而言，要將品牌的知名度和意識提高，要給予經(jīng)銷商適當?shù)闹С帧１热缭谀壳暗那闆r下，成都比較好的商場鋪位一個月租金就達7萬元，但很多企業(yè)每月的銷售額都達不到7萬元，連本帶利都無法給付租金，如果撤離的話也是很可惜的，畢竟做了很多年，而且對于產(chǎn)品的也會產(chǎn)生不良的影響。”
“多而不強”成行業(yè)發(fā)展瓶頸
或許是感受到了金融危機的沖擊，又或許是聽到了經(jīng)銷商的聲音，在本次展會上不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中圖為而出。據(jù)了解，恒大公司今年成立了市場部，對此，恒大市場部總監(jiān)程曉虎稱，此舉是基于對市場的把握。恒大三個品牌在零售方面都做得不錯，銷售額每年以30%遞增，但在品牌推廣方面相對不足，成立市場部就是為了今后更多的品牌做準備，希望將將品牌做得深遠一些，“例如購買恒大旗下多喜愛、我愛我家家具的消費群體是怎樣的，對不同的品牌消費者有什么不同的感受等等。”
另據(jù)名家具俱樂部提供的資料顯示，東莞市目前有家具企業(yè)2400多家，其中品牌企業(yè)約占2/3，家具出口約占全國1/4。但全市的家具企業(yè)中，年產(chǎn)值超過10億元的只屬個別，產(chǎn)值過億的也是少數(shù)，大部分企業(yè)的產(chǎn)值在5000萬元以下。多而不強、單打獨斗，這是厚街乃至東莞家具的現(xiàn)狀，也是發(fā)展困境之一。為了解決該問題，“東莞家具名牌戰(zhàn)略”3月15日晚正式啟動。
力促50~80家企業(yè)結(jié)盟打造品牌
“在國際名家具展進行到第21屆的時候，東莞家具名牌戰(zhàn)略正式啟動，標志著東莞家具終于以團體品牌的形象面世，打響了品牌戰(zhàn)略，名牌戰(zhàn)略的啟動將使東莞家具融入世界名牌的團隊，通過名牌戰(zhàn)略的啟動，名家具品牌價值會更加強大。”厚街鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長陳仲球說。
名家具俱樂部理事長尹成枝指出，打算用3～5年打造出優(yōu)秀家具品牌和核心競爭力，力爭由50～80家家具品牌共同構(gòu)成東莞家具品牌集群，增強核心品牌企業(yè)影響力。名家具俱樂部副秘書長王獵則表示，與普通的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟有別，東莞名家具品牌促進會的終極目的是打造東莞家具區(qū)域品牌，基本途徑是邀請本土一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)，作為發(fā)起單位，通過資源整合發(fā)展壯大，來打響東莞家具的名號。
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