發(fā)布時間:2009-6-9 15:30:47 來源:中國紡織經(jīng)濟網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
本網(wǎng)專稿 如今家紡市場已經(jīng)進入 “品牌消費時代”，家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者在購買商品時更加注重品牌所帶來的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品體驗、超值享受。品牌標識不僅僅是一個簡單的視覺符號，同時凝聚著一個企業(yè)一個品牌的內(nèi)涵。對于紫羅蘭而言，換標承載著品牌內(nèi)涵和外延的雙重責任，有著兩層的含義：
一、換標，從基礎(chǔ)的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。
隨著消費者需求層次的不斷提高，作為品牌必然要結(jié)合消費者需求層次的提高而不斷提升，當消費者的需求超過品牌所能提供的滿足感后，品牌持有者若不能及時對構(gòu)成品牌的相關(guān)元素進行調(diào)整，根據(jù)需求的變化創(chuàng)造新的消費誘因，那么品牌就會很快老化，被消費者所拋棄。
紫羅蘭原來的logo組合，以飄動的花朵為正形，寓意花仙子永恒的美。以兩個小天使親密接觸為正形，寓意美好、純潔、浪漫。以睡美人為正形，寓意女性的溫柔氣息，同時傳達了紫羅蘭為人們提供更好的睡眠服務(wù)的理念。原logo組合在一定層面上，順應(yīng)了紫羅蘭身處創(chuàng)業(yè)時期的企業(yè)發(fā)展理念。
而發(fā)展十多年至今，紫羅蘭運用先進的科學品牌發(fā)展觀，發(fā)展培育企業(yè)，向國際品牌邁進。這個過程中，原來的Violet組合無論從凝聚力、創(chuàng)新力、視覺美感上，都不能更多地去詮釋現(xiàn)階段的品牌精神。所以，紫羅蘭以英文字母Violet為基本設(shè)計元素，突出“V”彰顯出紫羅蘭品牌所承載的大氣，現(xiàn)代，時尚健康之美。新logo整天方正而有力，簡約而優(yōu)雅，同時也傳達出紫羅蘭邁向國際品牌的實力與決心。
紫羅蘭換標是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，隨著市場和消費者的不斷成熟，品牌需要經(jīng)歷一次又一次的蛻變，從最原來的功能品牌到精神品牌的一次徹底革新和升華。
二、換標，賦予品牌以積極、生動的意義，使識別符號易于記憶和認同。
紫羅蘭在換標之前已經(jīng)作好細致的準備工作，將有可能因換標帶來的風險控制在最小的范圍。具體來說，紫羅蘭在換標前已經(jīng)作好了以下的部署：
1.在換標之前，通過廣泛的市場調(diào)查工作，認清換標的目的和原因，引導性地對客戶培訓，并根據(jù)市場和目標客戶的期望規(guī)劃新標識。
2.充分認識老品牌標識的意義和作用，重視老標識在客戶心目中的情感價值。在規(guī)劃新標識時要充分保留老標識的核心價值，并在核心形象的基礎(chǔ)上賦予它新的內(nèi)涵，將老標識的價值積累融入到新標識，讓新標識具有與老標識的相關(guān)性和連續(xù)性。
3.換標之前品牌的重大活動(如發(fā)布新品、形象代言人的推廣等)同時推出，以引起消費者的關(guān)注，通過公關(guān)活動、新聞發(fā)布會等形式，運用整合傳播的作用來體現(xiàn)消費者認知的立竿見影。(金鑫)
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