SimplyLife的創始人是來自新加坡的林國忠。他總是戲言自己是“與上海一起成長”的老外。他與這座城市深厚的關聯建立在這共同見證、發展的十幾年。“當你有了這種經歷，你就不但不會放棄這里，而且更加認可這個地方的潛力。”雖然并非生長在這里，但他從來不認為自己不是上海人。他也是真正融入這座城市的居民，不僅分享這座城市的歷史記憶，更與它一起開創新的生活。
舊上海風情的家飾
SimplyLife的創始人是來自新加坡的林國忠。他總是戲言自己是“與上海一起成長”的老外。他與這座城市深厚的關聯建立在這共同見證、發展的十幾年。“當你有了這種經歷，你就不但不會放棄這里，而且更加認可這個地方的潛力。”雖然并非生長在這里，但他從來不認為自己不是上海人。他也是真正融入這座城市的居民，不僅分享這座城市的歷史記憶，更與它一起開創新的生活。
舊上海風情的家飾
SimplyLife位于東平路9號的專賣店至今已有8年的歷史。建筑外部經過整修保留下最初的原始模樣，而店堂內部則是一種比較明朗、現代的風格。兩種看似矛盾風格的統一，正是品牌一直堅持的，將亞洲傳統與西方時尚相融合的“現代中國”品牌理念。經營者的做法則更像是在創造一種連接自己與這座城市的生活方式：喜歡各種時尚 家居 用品，便又開出了SimplyLife生活用品館，希望同好者不出這座城市便能尋到所喜愛的物事。
舊上海風情的家飾
因此在SimplyLife的專賣店里，既可以看到富有設計感的前衛品牌，如來自意大利的Alessi、來自丹麥的Rosendahl，也會發現許多中國元素，如靈感取自中國古典詩詞的Asianera手繪骨瓷。其中最具舊日上海風情元素的則是SimplyLife自行設計、生產的產品系列。而它的客戶群體，也早已從8年前的外國人為主，到現在“一半一半”的格局。這才是真正“上海為家”的生活，一種融入的方式，以及一種開創的姿態。
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