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　　“液晶電視領(lǐng)域的需求正在以超過預(yù)期的速度不斷恢復(fù)”。在富士膠片公司負(fù)責(zé)液晶面板光學(xué)薄膜銷售團(tuán)隊(duì)的八代文夫安心地說道。該公司于2009年7月啟動(dòng)了新工廠，開始生產(chǎn)可擴(kuò)大液晶面板視角的“WV薄膜”。當(dāng)初該工廠預(yù)定在2009年4月投產(chǎn)，但在全球同步低迷導(dǎo)致需求減少的情況下推遲了投產(chǎn)計(jì)劃。而近來使用該薄膜的中小型液晶電視的銷售有望以中國(guó)市場(chǎng)為中心擴(kuò)大，所以該公司決定投產(chǎn)。

　　08年秋季發(fā)生金融危機(jī)后，液晶面板相關(guān)企業(yè)全部減產(chǎn)。金融危機(jī)爆發(fā)前還在考慮提前啟動(dòng)新工廠的富士膠片也不例外，原來為全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的工廠開工率降到了一半。對(duì)此，八代回憶道“真是前所未有的經(jīng)歷”。

　　進(jìn)入2009年春季以后，需求開始顯露出觸底跡象。美國(guó)調(diào)查公司DisplaySearch于2009年6月上調(diào)了2009年液晶電視全球供貨預(yù)測(cè)。在原來1億2000萬臺(tái)的基礎(chǔ)上增加了700萬臺(tái)。夏普也將于2009年10月提前近半年在大阪府堺市啟動(dòng)目前正在建設(shè)之中的液晶面板新工廠。液晶材料廠商宣布實(shí)施增產(chǎn)以及與之相關(guān)的報(bào)道也接連不斷。其中不僅包括液晶電視領(lǐng)域，而且還擴(kuò)展到了數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域。佳能將于2009年7月開工建設(shè)已推遲近半年的長(zhǎng)崎縣新工廠。這一決定就是因?yàn)榕袛鄦畏磾?shù)碼相機(jī)的供貨處于恢復(fù)趨勢(shì)而敲定的。

　　這種家電需求的觸底是否真實(shí)?目前能夠肯定的只是各國(guó)政府的消費(fèi)刺激措施帶來的“特需”。其中，液晶廠商尤為期待的是2009年2月中國(guó)政府全面實(shí)施的消費(fèi)刺激措施——“家電下鄉(xiāng)”政策。該制度以中國(guó)的農(nóng)村地區(qū)為對(duì)象，在購買電視及冰箱等家電產(chǎn)品時(shí)由政府提供13%的補(bǔ)貼。DisplaySearch預(yù)計(jì)，中國(guó)2009年的液晶電視供貨量將多出預(yù)測(cè)480萬臺(tái)，達(dá)到2360萬臺(tái)。

　　不過，也有很多看法認(rèn)為，日本電視廠商很難從“家電下鄉(xiāng)”中受益。因?yàn)樵谑杖胨缴械偷霓r(nóng)村地區(qū)，需求多以低價(jià)位的中小型機(jī)型為中心，而非日本廠商擅長(zhǎng)的高價(jià)位機(jī)型。

　　在這種情況下，中國(guó)政府2009年5月又決定將補(bǔ)助對(duì)象擴(kuò)大至城市地區(qū)。這又被稱作為“家電進(jìn)城”。按照該制度，在換購家電產(chǎn)品時(shí)政府將給予10%的補(bǔ)貼。目前正在北京、上海、廣東等9省市做試點(diǎn)，計(jì)劃2009年內(nèi)為此投入20億元。

　　與農(nóng)村地區(qū)相比，城市中收入較高的消費(fèi)者購買高價(jià)位機(jī)型的可能性更大。因此，“家電進(jìn)城對(duì)日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的家電企業(yè)來說無疑是擴(kuò)大銷售的商機(jī)”(調(diào)查公司新加坡GfK AsiaPte)，前景備受期待。

　　日本國(guó)內(nèi)也一樣，起推動(dòng)作用的同樣是政策帶來的特需。這就是2009年5月開始實(shí)施的環(huán)保積分(Eco-point)制度。當(dāng)消費(fèi)者購買電視及冰箱等節(jié)能家電時(shí)，政府將給予可兌換商品的積分予以補(bǔ)助。調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，日本2009年5月的平板電視銷量比上年同月增加了42.9%。該公司分析稱，“這是過去3年來的最大增幅。在夏季獎(jiǎng)金商戰(zhàn)中，銷量比上年增加了2～3成”。

　　由平板電視引發(fā)的特需還給非環(huán)保積分對(duì)象的家電帶來了影響。在購買平板電視時(shí)順便購買藍(lán)光錄像機(jī)的消費(fèi)趨向增多。這種情況可以說并不局限于視聽產(chǎn)品。也有觀點(diǎn)指出，隨著到家電商場(chǎng)等購物的人增多，其他產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)也會(huì)增加，有利于形成良性循環(huán)。

　　夏普向家電商場(chǎng)提出了新的銷售方案，建議在平板電視的同一賣場(chǎng)內(nèi)展銷空氣凈化器。希望將受新型流感蔓延而引起消費(fèi)者濃厚興趣的空氣凈化器與環(huán)保積分效應(yīng)相結(jié)合，以達(dá)到增加銷售的目的。該公司表示，“該展銷方法已收到成效，在2009年5月以后，銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)”。原來，消費(fèi)者購買空氣凈化器多以預(yù)防花粉癥為目的，銷售高峰在2～3月份。而2009年卻不同，在進(jìn)入5月后需求仍舊不減。三洋電機(jī)的空氣凈化器也保持了良好銷售勢(shì)頭，2009年5月的供貨量銳增到了上年同月的約3倍。

　　日本家電業(yè)迎來了久違的興旺局面。不過，10個(gè)月前市場(chǎng)行情曾以難以置信的勢(shì)頭大幅下滑過，正因如此，也有很多對(duì)消費(fèi)刺激措施能否持久發(fā)揮效果持懷疑態(tài)度的看法。某廠商負(fù)責(zé)人表示“預(yù)測(cè)需求時(shí)要慎之又慎”，這種謹(jǐn)慎看法較為突出。而且，實(shí)質(zhì)為降價(jià)銷售的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)刺激措施還可能會(huì)加快產(chǎn)品單價(jià)的下滑。此次的特需是需求得以真正恢復(fù)的助推器，還是對(duì)未來需求的透支?也許需要認(rèn)真觀察才能得出結(jié)論。