為新品“騰地” 彩電淡季“甩賣”
55英寸國產(chǎn)液晶電視跌破9000元;液晶面板價格連續(xù)上漲，新品價格或上浮
55英寸跌破9000元，47英寸跌破6000元，32英寸跌破3000元……淡季即將過去，彩電廠家們的好日子又該來了，多款主力型號又開始了大力度的促銷。
這個即將到來的旺季彩電市場注定格外紅火。一方面，國家政策接連出臺，廠家趁著“東風(fēng)”給自己賺足了吆喝的資本。另一方面，金融危機(jī)的影響逐漸淡去，廠家在度過危機(jī)的同時，也更加冷靜地對產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整，彩電新產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的熱鬧局面。
現(xiàn)場 主力型號跌破整數(shù)關(guān)口
上周末，記者在北京多家賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，幾乎每款彩電產(chǎn)品上都有各種名目的促銷活動。其中，“直降”的標(biāo)簽最為醒目，幅度從500元到2000元不等，夏普一款52英寸產(chǎn)品甚至打出了“直降5000元”的誘人標(biāo)簽。
記者注意到，3000元、6000元、9000元成為了這一輪降價的幾個重點(diǎn)關(guān)口。比如TCL的L32N8、海爾LU32R1降價1000元后，目前的售價僅為2999元。一般來說，這個價位的都是標(biāo)清產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購時一定要問清楚了。另外，同方47B72T原價6990元，現(xiàn)價5990元，首次跌破6000元大關(guān)。
在夏普的展區(qū)，一款“直降5000元”的產(chǎn)品吸引了記者的注意。銷售人員介紹，這款52英寸產(chǎn)品以前的價格是23999元，最近調(diào)到了18999元。該人士介紹，由于8月初夏普要推出好幾個系列的新品，這個時候降價也是為了給新品騰出空間。
不僅是價格直降，“以舊換新”也成為廠家促銷的有力噱頭。在去年年底創(chuàng)維將55英寸產(chǎn)品打到9999元的低價之后，這個價格首次進(jìn)行了調(diào)整。上周，創(chuàng)維北京分公司宣布啟動第二波的以舊換新，該款55英寸產(chǎn)品只售8990元，也創(chuàng)造了同尺寸產(chǎn)品的最低價。
相比之下，網(wǎng)購網(wǎng)站的價格還要更低一些。如一款LG32英寸液晶電視，在世紀(jì)電器網(wǎng)首次跌破3000元，現(xiàn)在的售價是2799元，另一款LG42英寸全高清液晶電視在世紀(jì)電器網(wǎng)則跌至5000元以下。
記者比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的價格一般要比賣場便宜幾百元，如三星32B350賣場促銷價為3499元，網(wǎng)上商城售價為3199元，返現(xiàn)100元。康佳32英寸液晶電視LC32ES62，賣場售價為2798元，京東商城的售價則只有2488元。不過，賣場的彩電型號都齊全得多，很多型號在網(wǎng)站是找不到的。
策略 降價為新品面市讓位
從上周開始，各大平板電視品牌逐步推出了今年下半年的新品。新品的面市，讓老款產(chǎn)品的降價更有了充足的理由。如果你不是非常趕時髦的話，現(xiàn)在正是“抄底”選購彩電的時機(jī)。
在新增功能方面，部分新品確實(shí)值得一說。索尼最新發(fā)布了WE5系列產(chǎn)品，“節(jié)能”是最大的賣點(diǎn)。記者體驗(yàn)了一下，該款新品在屏幕正下方增加了一個“狀態(tài)感應(yīng)器”，外觀類似于攝像頭。這個小裝置可感測房間里是否有觀眾，如果你離開房間或者睡著了不動的話，電視會自動關(guān)閉畫面，如果長時間無人觀看則會自動進(jìn)入待機(jī)狀態(tài)。索尼方面介紹說，該款產(chǎn)品比同尺寸的普通電視節(jié)能約40%。
國內(nèi)企業(yè)方面，動作最快的要屬TCL。上周，TCL對旗下重推的互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行了第一次功能升級，首次擁有了在線觀看功能。據(jù)記者了解，這一后臺由TCL與迅雷聯(lián)手打造，只要是迅雷上能找到的東西，用戶都可以通過電視搜索到。這樣就不用先將內(nèi)容下載到電視機(jī)自帶的硬盤上觀看，直接可以在線觀看了。而且，TCL從后臺對迅雷提供的“種子”進(jìn)行篩選，以保證節(jié)目的清晰度。比如像熱門的日食視頻，就可以通過電視在線找到。
部分廠家表示，由于連續(xù)的價格戰(zhàn)，彩電廠家的利潤已經(jīng)非常微薄，大家都希望提升產(chǎn)品本身的功能，以便在新品推出時定價能稍微高一點(diǎn)。
根據(jù)ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年，32英寸和37英寸這兩個小尺寸液晶電視的關(guān)注度雙雙先降后升，40英寸和47英寸持續(xù)下降，55英寸則持續(xù)攀升。
■ 業(yè)內(nèi)
成本增加 廠家慎言漲價
今年以來，上游液晶面板的價格連續(xù)上漲，對國內(nèi)整機(jī)廠家的壓力日益加大。記者從多家國內(nèi)彩電廠家處獲悉，近期平板電視新品價格可能上漲。但至于是否會體現(xiàn)在終端市場，各企業(yè)均表示慎重。
由于前段時間經(jīng)濟(jì)不景氣，上游面板廠家普遍降低了產(chǎn)能。但中國內(nèi)地市場需求強(qiáng)勁，面板供應(yīng)又因上游零組件缺料而吃緊，導(dǎo)致面板眼下處于“有價無市”的局面，價格連續(xù)幾個月上漲。一位彩電廠家的負(fù)責(zé)人說，以32英寸液晶面板為例，去年上游廠家在促銷時最低降到了120美元，而現(xiàn)在的價格是210美元。
像三星、LG這樣的企業(yè)，既是大型的面板廠家，又是整機(jī)廠家。今年春節(jié)之后，三星和LG帶頭漲價，使得全球液晶面板的價格開始全線上漲。對于一向以價格戰(zhàn)為手段的國內(nèi)彩電廠家來說，由于不掌握面板技術(shù)，在競爭中非常被動。
創(chuàng)維副總裁楊東文表示，供不應(yīng)求就會導(dǎo)致面板的漲價，整機(jī)價格難免會有所上漲。但漲價肯定不會針對現(xiàn)有產(chǎn)品，而是對擁有更多功能的新品加點(diǎn)價格。
不過，據(jù)記者從終端賣場了解，彩電廠家目前還沒有一家主動將價格上調(diào)。畢竟國內(nèi)的消費(fèi)者習(xí)慣了價格戰(zhàn)，廠家也不敢貿(mào)然提價。
為了提高盈利能力，國內(nèi)彩電廠家一直在努力挺進(jìn)上游。目前，海信、TCL投資建設(shè)的液晶模組生產(chǎn)線都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，部分滿足了自身需要。今年3月，TCL投資的首條液晶模組生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，9月份第二批的模組也將下線。整個工業(yè)設(shè)計都是自主完成，也為未來“差異化”競爭提供了基礎(chǔ)，預(yù)計此項(xiàng)目能為公司增加3%到4%的利潤空間。
■ 購買貼士
小心“看的”和“買的”有差異
記者在賣場走訪時，偶遇一位前來退貨的消費(fèi)者。這位消費(fèi)者告訴記者，他挑了一款長虹電視，但是到家安裝好后發(fā)現(xiàn)顯示效果跟在賣場看到的差別很大。詢問商家后得知，他買到的電視跟賣場展示的不是一個批次，所以顯示效果有些差別。在等待換貨一周后，又被告知該批次的電視已經(jīng)沒貨了。
有彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，在賣場展示的樣機(jī)都是隨機(jī)提取，不存在“批次不同效果不同”一說。不過，消費(fèi)者在終端看到的演示模式和家里是不一樣的。一般來說，在賣場所用的信號源都是高清的，而家里是歌華的模擬機(jī)頂盒，效果肯定要差一些。這就像平時在家用電腦看電影一樣，有高清的也有壓縮版的。
后來，該消費(fèi)者又買了一款其他品牌的電視，“導(dǎo)購說有170度的寬視角，可蹲著往上看就是黑屏”。無奈之下，這位消費(fèi)者第二次來到賣場換貨。廠家內(nèi)部人士坦言，企業(yè)多多少少都有夸大宣傳的成分，消費(fèi)者也無法在購買時實(shí)地檢測。另外，不排除個別電視存在質(zhì)量問題。所以，消費(fèi)者在選購時一定要多比較。
■ 記者觀察
讓功能也可自主升級
上周在參加
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