發(fā)布時間:2009-7-30 16:29:18 來源:搜房網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
7月23日，宜家以7.9億毫無懸念地成功拍下大興區(qū)西紅門商業(yè)綜合區(qū)二期項目用地，宜家的“亞洲最大旗艦店”將落戶于此。這塊地的位置很優(yōu)越，正是在建的大興地鐵的沿線，東臨興華大街，南對五環(huán)路，還有多條公交線路通過此地，自駕車通過京開或京良路，不到5分鐘就能上四環(huán)。宜家對于客流的自信，并不完全源于新商業(yè)地區(qū)的社區(qū)與交通。宜家中國區(qū)公關經(jīng)理許麗德表示，宜家的品牌效應將繼續(xù)吸引北京乃至北京周邊城市消費者來此購物。
宜家的北京二店位置已經(jīng)確定，但開工計劃和時間安排還沒有排出來。不少地產(chǎn)業(yè)人士也認為，宜家入駐大興后，將極大帶動周圍的商業(yè)氛圍，作為全球知名 家居 連鎖品牌，在京駐足近10年的宜家的二店行動，足以改變北京 家居 市場的既有格局，引發(fā) 家居 消費板塊的重組。
可是現(xiàn)在看來，宜家開二店，并沒有給其他企業(yè)帶來很大的壓力：
特力屋：特力屋與宜家在經(jīng)營上有相似之處，但服務的客群大有不同，特力屋主要面向京城中高端消費群體，而宜家則是輻射更廣范圍內(nèi)的大眾白領消費群體，彼此不構成什么競爭。
居然之家尚屋：宜家與尚屋有很多重復的商品品類，但尚屋里的產(chǎn)品都是國際國內(nèi)的知名品牌，兩家的針對群體不一樣，所以宜家開二分店對其影響不是很大。
意風家具：買意風家具的人和買宜家家具的人幾乎沒有交集，雖然都是用刨花板做主材，但做工跟意風家具相比相差甚遠，不在同一個檔次。
耐特利爾家具：從來沒把自己的家具與宜家家具做比較，幾乎沒有可比性。宜家賣家具帶點玩票性質(zhì)，是為了滿足一站式購齊的需求，耐特利爾專注家具領域，訴求家具品質(zhì)、品牌和品位，純粹為了家具而存在。
這些 家居 業(yè)的巨頭對宜家的二分店不感冒，不是沒有一點競爭關系，而是各方的側(cè)重點不一樣，如果在某一點有所沖突，只要不影響主體方向，即便是宜家這樣的外來巨頭，都會“視而不見”。這不能不說明， 家居 行業(yè)有競爭實力的企業(yè)是比比皆是，對于逆勢擴張的現(xiàn)象，企業(yè)巨頭們早已習慣，今日又多一個宜家也無防，況且只是與自己有擦邊球的競爭關系，并無大礙。不久，宜家的“亞洲最大旗艦店”將會矗立在北京的大興區(qū)，是興是敗，試目以待！
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