“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”和“以舊換新”是今年國家刺激家電消費的三駕馬車。在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”取得良好效果之后，國家近期又出臺“以舊換新”政策，期待進一步拉動國內家電消費需求。
新舊市場同受益
國家出臺“以舊換新”政策的背景，主要出于宏觀調控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內需求特別是消費需求;二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經濟，促進節(jié)能減排。
“以舊換新”實施以來，各方反應積極。業(yè)內人士分析，按照國家20億元的財政補貼總規(guī)模和10%的補貼比例，將帶來200億元的家電新增消費，還將推動回收市場和回收企業(yè)發(fā)展，并刺激服務、物流等配套需求?？梢哉f，“以舊換新”將促使家電“新舊”兩個市場共同受益。
對消費者來說，單價較高的家電產品一次性補貼10%是相當可觀的，再加上一些廠商的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費者購買家電可能享受到超過20%的優(yōu)惠，這將極大地刺激消費者的購買欲望。
另外，“以舊換新”將極大地刺激我國循環(huán)經濟的發(fā)展。目前，我國家電已進入報廢高峰期，但我國相應的回收再利用產業(yè)還未發(fā)展起來。有資料顯示，目前日本、德國等發(fā)達國家回收再利用物質占了80%，而在我國20%都不到?？梢姡厥债a業(yè)在我國的發(fā)展情景十分廣闊。
外資品牌或贏更大利好
根據政策，本次試點區(qū)域為北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長沙等9省市，上述區(qū)域經濟較為發(fā)達。業(yè)內人士分析認為，“以舊換新”的家電產品中外資品牌將贏得更大利好。
家電產品中外資品牌在產品和技術發(fā)展趨勢上的引導力，一直讓國內企業(yè)望塵莫及。這為外資家電品牌在消費者心目中打下較高的“印象分”，但由于價格同比國產品牌偏高一成左右，攔住了部分消費者的選購。而本次一次性10%的補貼，可以使外資品牌的部分產品價格追平國產品牌，這必將激發(fā)消費者對外資品牌“鐘情”已久的需求。與此同時，本次試點區(qū)域多位于我國東部，經濟發(fā)達，人們購買力強，享受外資品牌家電符合人們追求高質量生活的預期。適逢因國家補貼而降價，人們對外資品牌的消費需求勢必得到釋放，外資品牌將迎來一次大規(guī)模的選購高潮。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，“節(jié)能補貼”及“以舊換新”作為“家電下鄉(xiāng)”的全新配合措施，釋放的是城市的需求，這與外資品牌的渠道鋪建、產品購買人群高度吻合，外資品牌收效將遠遠大于其在“家電下鄉(xiāng)”中的所獲。
產品功能外觀受青睞
對于城市消費者而言，隨著人們生活質量的提高以及 家居 整體裝修風格的迥異，家電產品的基礎功能已經不能滿足大眾要求。越來越多的消費者在選購過程中參考的因素、評估指標日益苛刻。
北京的宋女士表示，1999年家里置辦的洗衣機盡管還能繼續(xù)使用，但其功能已經開始退化，打算利用這次“以舊換新”的機會，再選購一款外觀時尚便利、功能齊全的洗衣機。更有消費者表示，由于不知道這項優(yōu)惠措施何時結束，為了避免錯過良機，寧愿提前結束家里電器的使用。
據記者觀察，消費者這種更新換代的消費心理是普遍的，并非個體行為，這與有關部門統(tǒng)計的高端家電熱銷是相吻合的。市場人士預測，西門子保鮮冰箱，松下阿爾法系列洗衣機、變頻空調，夏普平板電視這些高端、奢華家電都有望迎來銷售高峰。
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