20年前壁紙的出現曾對傳統涂料構成巨大威脅。然而，質量、使用壽命等頑疾，以及價格戰都讓中國壁紙市場遭遇發展陣痛。近年來，不甘心就此沒落的眾多壁紙企業重整旗鼓，面對涂覆市場不足8%的市場份額，達成了聯合做大市場蛋糕的共識。
國內壁紙業發展艱難前行
壁紙這一“舶來之物”在中國的發展可謂一波三折。用柔然壁紙副總經理葉友金的話說，20年前，壁紙由歐美進入中國時“風風光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛。然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場，幾場價格大戰過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位一落千丈。
與此同時，涂料產業“揭竿而起”，以立邦漆為首的涂料企業率先在涂覆行業發動宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置。由盛到衰，壁紙業經歷了不足10年時間。對此，壁紙老板們無限感慨。近年來，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業的帶動下，行業的市場份額逐步從3%的低谷躍至8%，但銷售市場仍呈現出不規范、甚至混亂的局面。
記者在采訪中了解到，目前壁紙行業發展并不成熟，市場十分混亂，進價幾十元標價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標榜自己是洋品牌，但卻沒有標明產地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業內人士稱“很多商家只想賺一把走人，所以導致現在市場混亂。”根據中國裝飾裝修材料協會相關人士透露，12月底由國家環保部編制的“壁紙行業規范”有望出臺。業內人士指出，新規范執行后，將會在一定程度上改善這種局面。
8%的現狀眺望80%的愿景
據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示，2008年全球壁紙消費，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米，由此可見中國的墻紙市場潛力非常可觀。正如一份來自 家裝 公司的統計數據表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，但不足涂覆市場8%的市場份額說明，中國的壁紙市場亟待挖掘。
目前制約國內壁紙業發展的最主要原因是價格。“壁紙的最大優勢就是美觀，而乳膠漆的最大優勢就是低價。”一位業內人士向記者算了一筆賬：一個100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費2萬-3萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元。不過壁紙正常使用時間是7-8年，乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，且乳膠漆更容易臟，壁紙卻容易擦洗。因此從長遠來看，兩者投入的成本相當。
“從 家居 裝修的發展潮流來看，壁紙應該是未來的趨勢。”柔然壁紙副總經理葉友金也很看好壁紙的發展前景。他認為，在歐美壁紙占到了涂覆市場70%-80%份額，而日本、韓國甚至達到了90%以上。“按照西方發達國家的客觀數據分析來說，中國壁紙業的市場份額應該會占到70%-80%，這還是一個保守的估計。”
集體造勢重振壁紙業雄風
面對市場份額8%的現狀和80%的潛在商機，數百家主流壁紙企業決定聯合起來做大市場蛋糕，用集體的呼聲重振壁紙業雄風。“如果這個市場蛋糕很小，即使某個品牌占80%也沒有多少。只有做大了整個蛋糕，才能讓每個企業的份額都能得到增加，使整個行業煥發出第二春。” 包括柔然、瑞寶在內的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。
與此同時，國家相關管理部門逐漸重視起壁紙行業，壁紙協會也加強了對整個行業的管理，
并牽頭整合行業各方面的力量，聯合向外界發出強勁的呼聲。另一方面，各企業的品牌意識逐年增強。據了解，如今的壁紙展會能夠吸引到五六百家企業參展，其中柔然就是代表企業。“柔然每年參展都會進行新穎的主題包裝，”柔然壁紙副總經理葉友金向記者透露，“重視參展一方面可以擴大經銷渠道，另一方面則能提高品牌影響力。”而對于行業來說，越來越多的企業參展，使得展會越做越大，有效地營造了壁紙行業的聲勢和影響力。
正是這種強烈的集體意識，如今的壁紙品牌一改以往“窩里斗”的局面，走起了差異化經營的道路，齊力開拓行業更多市場份額。去年，瑞寶壁紙啟動了國內首個壁紙設計研發中心，將當今世界最新的壁紙生產工藝和材料與中國藝術表現形式相結合，迅速推動了國內壁紙業的本土化發展。而柔然壁紙也在去年正式推出了“整體軟裝”的生活理念，以體驗館的形式開創了行業新格局。由此可見，眾多壁紙企業欲卷土重來，重振行業雄風。
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