2009國內外經濟形勢變幻莫測，對 家居 建材業來說，在經歷過08年市場“嚴冬”之后，受益于上游房地產市場升溫的利好影響，市場正在快速回溫。作為建材業核心的地板業，出口市場遭受危機的同時，毅然轉銷內地市場，在城市化進程加快的當下，在地板業經歷了近十年的高速發展之后，將迎來行業變革的契機。
為了幫助地板企業在新的市場環境與經濟環境下，找到一條適合自身的發展之道，本報揚子 家居 、365地產 家居 網特別攜手中國地板促進中心，借“南京2009秋季地博會”國內一線地板品牌大佬齊聚金陵之際，于9月4日在南京市華美達怡華酒店舉行了“突圍智勝09年長三角地板品牌高峰論壇”。
21家地板名企“群英會”
9月4日上午，國內一線地板品牌企業的老總齊聚09長三角地板品牌高峰論壇，不少老總是特意從廣東、浙江、安徽、東北等地遠道而來，希望通過這次高峰論壇了解最新的行業信息，共同探討未來的發展方向。
出席論壇的嘉賓包括宏耐地板總裁曾欣、愛諾法賽地板總經理王凱、久盛地板有限公司董事長張恩玖、大自然地板華東運營中心總經理易鳴、大衛地板董事長蔣衛、格爾森地板董事長蔣雪林、鑫屋地板總經理張曉強等 21家知名企業老總，他們就今年行業發展的熱點話題展開研討：主題包括“長三角地板市場面臨的形勢與挑戰如何”、“國際原材料價格松動，地板成本上升會否刺激近期地板市場價格變化”、“品牌地板在長三角要做到形象與市場的長足發展，應該重點做好哪些方面的工作”、“如何看待全國性專業建材連鎖企業對品牌地板銷售渠道的影響，品牌企業近期及未來營銷體系建設有何發展趨勢”、“精裝房升溫，品牌地板企業如何看待與房產商的合作”、“展望09下半年及2010年的長三角地板市場發展趨勢”等議題。各家品牌廠商也就行業發展的主流方向，表示出了前所未有的信心與激情。
品牌建設成為焦點話題
作為長三角地板高峰論壇的主持人、House365地產 家居 網頻道總監王晨艷女士認為樹立品牌對于一個企業的發展至關重要，她的觀點得到了在場眾多嘉賓的認同。
宏耐總經理曾欣表示，十多年來，宏耐能夠走到一個規模、影響力較高的程度，與前期很多的營銷、品牌建設息息相關。宏耐比較成功的經典案例，如建國門萬人踩地板活動等，還有跟NBA的合作，都是致力于打造品牌，在這方面，企業要舍得投入。
大衛地板總經理蔣衛則認為，品牌建設離不開“人”， 今年大衛地板對所有的生產線做了一次大調整，也就是抱著大發展、大格局的思想，把產品做到最好，以更好地服務消費者，樹立企業品牌。
久盛地板董事長張恩玖指出，品牌這個概念，尤其是對于占到家庭裝修總款20%以上的品牌地板，是連系廠家、商家和消費者的直接載體，消費者傾向于選擇哪個地板，就意味著這個地板的品質有保證、服務值得信任，創新能力也有保證，因此樹立品牌觀念將有助于地板行業的健康可持續發展。
《揚子 家居 》專業服務受肯定
在此次高峰論壇上，作為合作媒體之一的本報《揚子 家居 》意外地成為了業界談論的話題。
不少地板企業表示，他們非常希望自身的品牌產品能給予消費者更多價值認同感，希望消費者在購買自己產品的時候，能夠產生強烈的滿足感與自豪感，這樣才是企業最終追求的品牌效力。這一方面需要企業不斷地加強自身的品牌建設，另一方面也需要像揚子晚報這樣具備傳播公信力的權威媒體機構作為載體，把企業品牌建設的成果傳播出去。
今年3月份以來，《揚子 家居 》連續推出了《315突襲 家裝 現場》、《地板十科全書》、《櫥柜十科全書》、《瓷磚十科全書》等特輯，其內容的專業性、服務性頗受業內好評，同時也得到了讀者的廣泛認可。此后，《揚子 家居 》又推出了《美庭現象》等 家裝 行業系列深度報道，并緊密聯系品牌企業，策劃了多個讓企業和消費者共贏的活動，在企業與讀者之間，起到了良好的溝通橋梁作用，幫助那些對建材行業了解不深、停留在賣場促銷活動中選擇的業主，深入了解品牌的企業文化、管理、生產及團隊實力，從而讓他們選購到滿意的 家居 產品。
高峰論壇的與會嘉賓對揚子 家居 “為讀者服務 與品牌同行”的主題高度認同，希望繼續與《揚子 家居 》展開深度合作，讓更多有實力、講誠信、負責任的企業脫穎而出，成為消費者的首選。
關注消費心理是競爭勝出的關鍵
本次論壇的特邀嘉賓中國林產工業協會顧問張森林，就中國地板業的下一步發展趨勢，提出了一些前瞻性的觀點，他認為研究消費心理，是一個比較重要的問題。
“不研究消費者心理，就談不上開拓新市場。”張森林認為，現在的地板企業在這上面做的功課太少，面對消費能力越來越強、消費心理日趨變化的 家裝 人群，企業究竟了解業主到一個什么程度，如何通過材料的改進，讓企業在不降低品質的情況下，降低地板價格，尤其是代表個性化 家居 方向的新品地板價格，應當滿足消費者把地板作為快速消費品消費的需求。此外，企業與其在既有的蛋糕上爭搶，乃至盲目“打降價”戰役，不如在企業發展思維和產品上謀取創新，取長補短，共同度過危機。
行業復蘇 產品價值亟待提升
浙江久盛地板公司董事長張恩玖認為，對于行業內外關注度最高的經濟復蘇、原料成本價格的變化等情況，都是行業發展的外因，品牌企業發展的關鍵是信心，信心也是對行業發展最重要的。他認為，經濟危機對國內，特別是像地面裝飾材料，影響不是太大，地板行業經過十年的發展，也可有一個幅度比較大的增長，特別是國內生產產能上的發展，勢頭非常快，這個時候行業是進入整合階段。競爭，不應該打價格戰，而應該打價值戰。通過本次高峰論壇，包括久盛這樣的大品牌企業都意識到，“品牌”還是浮于產品上層的概念，而如何真正服務好消費者，也許將成為品牌之后，諸多地板企業永遠關注的熱點話題。
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