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　　靖長春 海爾冰箱中國區(qū)營銷總監(jiān)

　　宋紅燕 海信科龍國內(nèi)營銷品牌傳播部總監(jiān)

　　謝琦 合肥美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理

　　賈濱 博西家用電器(中國)有限公司制冷產(chǎn)品總監(jiān)

　　羊健 河南新飛電器有限公司銷售總經(jīng)理

　　董勝功 三星電子中國總部白電市場(chǎng)副總監(jiān)

　　2009年前三個(gè)季度，冰箱國內(nèi)市場(chǎng)取得了逆市增長的佳績。除了靠性價(jià)比搶占農(nóng)村市場(chǎng)之外，今年冰箱企業(yè)紛紛調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在一、二級(jí)市場(chǎng)加大高端冰箱的投放比重，三門、多門、對(duì)開門等高端冰箱產(chǎn)品銷售保持了高速增長的態(tài)勢(shì)。除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之外，冰箱行業(yè)還出臺(tái)了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以提升企業(yè)產(chǎn)品的制造能力，并且推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)從低端向高端轉(zhuǎn)型。本期記者約請(qǐng)了6家行業(yè)龍頭企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，就家電下鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)完善等冰箱行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入探討。

　　下鄉(xiāng)冰箱向中高端發(fā)展

　　記者：據(jù)測(cè)算，下鄉(xiāng)冰箱平均價(jià)格在2000元以上，這充分表明，中端冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)的主流產(chǎn)品。未來下鄉(xiāng)冰箱是否會(huì)從低端普及型產(chǎn)品向中端經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品發(fā)展?

　　靖長春

　　隨著國家一系列惠農(nóng)措施的繼續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于冰箱產(chǎn)品品質(zhì)的要求有了明顯提高，尤其是新婚的年輕人對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高。農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變將促使生產(chǎn)企業(yè)將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由普及型向中端經(jīng)濟(jì)型甚至高端方向調(diào)整。

　　謝 琦

　　隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)正不斷升級(jí)。據(jù)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年 10月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中冰箱實(shí)現(xiàn)銷售120萬臺(tái)，銷售額近25.4億元，平均單價(jià)達(dá)到2100元，再次逼近家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品的最高限價(jià)2500元。隨著農(nóng)村居民收入的增加，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)中高端冰箱的需求正不斷提升。

　　董勝功

　　隨著農(nóng)村消費(fèi)者生活水平的提高，他們對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸變得多元化，只具備基本功能的低端普及型產(chǎn)品將難以滿足農(nóng)村消費(fèi)者的需求。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高也會(huì)給中端經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的普及創(chuàng)造條件。

　　記者：新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作即將啟動(dòng)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)可能被取消，但補(bǔ)貼額度可能不會(huì)調(diào)整，貴企業(yè)對(duì)此將有哪些舉措和準(zhǔn)備?

　　靖長春

　　根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備了高、中、低不同價(jià)格段和不同功能特點(diǎn)的多套產(chǎn)品方案。在銷售網(wǎng)絡(luò)和售后網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)等方面，我們也做好了全方位的保障措施，農(nóng)村消費(fèi)者能夠方便、放心地買到自己想要的冰箱。

　　賈 濱

　　取消限價(jià)意味著我們可以把價(jià)格較高的高性能產(chǎn)品，比如零度保鮮冰箱，投放到農(nóng)村市場(chǎng)。這對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的高端消費(fèi)者來說是好消息。

　　變頻成產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

　　記者：目前在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，高端冰箱呈現(xiàn)提速普及之勢(shì)，在三、四級(jí)市場(chǎng)高端冰箱銷量是否也會(huì)快速增長?

　　董勝功

　　家電下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施，讓我們對(duì)三、四級(jí)城市的消費(fèi)能力有了重新認(rèn)識(shí)。一方面，以中小城市為代表的三、四級(jí)市場(chǎng)存在著巨大的需求空間，而且這種需求隨著各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高正不斷擴(kuò)大;另一方面，三、四級(jí)市場(chǎng)外資品牌的占有率普遍不高，除一些中心城市之外，外資品牌的總市場(chǎng)份額都在20%以下，因此對(duì)以三星為代表的外資品牌而言，三、四級(jí)市場(chǎng)幾乎是一塊空白區(qū)域。如何針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道設(shè)計(jì)相應(yīng)政策和方案是三星進(jìn)入這些市場(chǎng)的首要問題。

　　賈 濱

　　國家在今年大力推行家電下鄉(xiāng)政策，并將于近期取消家電下鄉(xiāng)的最高限價(jià)，這些政策都將有助于企業(yè)進(jìn)一步拓展三、四級(jí)市場(chǎng)。西門子冰箱已在廣大三、四級(jí)市場(chǎng)建立了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，希望把高品質(zhì)的產(chǎn)品以及高端舒適的生活方式帶給更多的中國消費(fèi)者。

　　羊 健

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整，冰箱產(chǎn)品最高限價(jià)的取消，以及工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)政策的持續(xù)實(shí)施，高端冰箱在三、四級(jí)市場(chǎng)有望擴(kuò)大銷售。

　　記者：未來變頻冰箱是否會(huì)像變頻空調(diào)一樣成為產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)?

　　宋紅燕

　　海信冰箱一直致力于變頻技術(shù)的研發(fā)和推廣。海信從1997年開始進(jìn)行變頻技術(shù)的研究與開發(fā)，2000年海信成為國內(nèi)第一家掌握矢量變頻技術(shù)的企業(yè)。2008年，海信冰箱又研發(fā)出了360°矢量變頻技術(shù)，又一次站在了變頻領(lǐng)域的最高峰。海信一直看好中國變頻冰箱市場(chǎng)的發(fā)展，也一直在全力培育中國的變頻冰箱市場(chǎng)。我們堅(jiān)信變頻冰箱一定會(huì)像變頻空調(diào)一樣成為產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

　　羊 健

　　經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，300升以上容積的變頻冰箱節(jié)能效果明顯。隨著冰箱向大容積方向發(fā)展，變頻冰箱的銷量會(huì)逐年提升。

　　記者：目前變頻冰箱市場(chǎng)均價(jià)超過4000元，高價(jià)是否會(huì)制約變頻產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)高速發(fā)展期?

　　靖長春

　　變頻冰箱是先進(jìn)制冷科技的結(jié)晶，對(duì)原材料、生產(chǎn)工藝和制造技術(shù)都提出了更高的要求，因此價(jià)格會(huì)略貴一些。不過，它帶來的好處更多，在節(jié)能、保鮮、靜音、環(huán)保等方面都有優(yōu)異表現(xiàn)。很多用戶愿意多花一些錢來獲得更好的體驗(yàn)。這也給各冰箱廠家提出了一個(gè)課題：如何讓用戶花更少的錢享受到更好的產(chǎn)品與服務(wù)?

　　宋紅燕

　　變頻技術(shù)是冰箱行業(yè)的頂級(jí)技術(shù)，因此變頻冰箱的銷售價(jià)格比普通冰箱要高。但是，一分錢一分貨，雖然變頻冰箱貴一些，但是物有所值。按照目前冰箱行業(yè)的主流消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn)，如果變頻冰箱價(jià)格能夠降到3000元以下，則會(huì)對(duì)變頻冰箱市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生不可估量的促進(jìn)作用。

　　6A國標(biāo)促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　記者：目前冰箱6A國標(biāo)已通過審定，即將發(fā)布實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)冰箱產(chǎn)品質(zhì)量提升和行業(yè)發(fā)展起到哪些促進(jìn)作用?

　　宋紅燕

　　6A新國標(biāo)的實(shí)施，將促進(jìn)冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)，使我國盡快成為冰箱強(qiáng)國。第一，6A新國標(biāo)要求冰箱的6項(xiàng)指標(biāo)均要達(dá)到相關(guān)的要求，因此是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，將對(duì)冰箱性能和質(zhì)量的提升起到促進(jìn)作用。第二，6A新國標(biāo)將對(duì)冰箱生產(chǎn)企業(yè)提出新的要求，將對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力提出新的挑戰(zhàn)。

　　謝 琦

　　能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級(jí)，一方面有利于國家節(jié)能減排工作的持續(xù)深入實(shí)施，另一方面也能為普通消費(fèi)者帶來一定的實(shí)際利益。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)反映了全行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)做好產(chǎn)品質(zhì)量提升和行業(yè)發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用。

　　賈 濱

　　6A冰箱標(biāo)準(zhǔn)修訂參考了洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)內(nèi)容，對(duì)冰箱的能效指數(shù)、噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度及冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分級(jí)。6A標(biāo)準(zhǔn)是一套綜合性較強(qiáng)的冰箱性能標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)做好冰箱性能的綜合評(píng)價(jià)有一定的促進(jìn)作用。

　　記者：冰箱6A國標(biāo)將提高行業(yè)技術(shù)門檻，這是否會(huì)進(jìn)一步加速全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰?

　　靖長春

　　新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施當(dāng)然會(huì)加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，但更主要的是有利于推動(dòng)全行業(yè)技術(shù)的提升，使我國從冰箱制造大國向冰箱制造強(qiáng)國邁出更堅(jiān)實(shí)的一步。

　　宋紅燕

　　洗衣機(jī)6A國標(biāo)的實(shí)施大大提高了洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)門檻，冰箱6A國標(biāo)的實(shí)施將起到同樣的作用，會(huì)進(jìn)一步加速全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。一些技術(shù)創(chuàng)新能力不足的企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。對(duì)海信冰箱這樣一直致力于冰箱技術(shù)研發(fā)和積累的企業(yè)，則是一個(gè)非常好的機(jī)遇。