高端冰箱逐漸受到消費者的關注。
家用冰箱集體變陣劍走高端 高端冰箱銷量占比45%~50%
單門冰箱正在逐漸成為“過去時”，而擁有一臺多門冰箱也不再是遙不可及的“奢想”。記者昨日巡訪東莞家電連鎖賣場了解到，自今年以來，家用冰箱已集體變陣劍走高端，在激烈競爭之下價格漸次走跌，從而讓高端產品正成為中端消費。來自賣場的銷售數據也顯示，高端冰箱銷量占比已接近45%~50%，冰箱消費正駛入多門或豪門時代。
歲末之際，各賣場先后發起總攻鏖戰這一高端市場，甚至預測套購高端家電或成今后消費主流。
產品升級
功能更新迎合消費者
在不知不覺中，冰箱市場正悄然變局，曾一統天下的單門冰箱已逐漸身限“危境”，無論是國產品牌還是外資品牌均集體變陣劍走高端。曾幾何時外資雙門、三門冰箱一度傲視群雄，以極高身價賺足消費者眼球。國產品牌隨即跟風殺入，先是在產品外觀和結構上進行革新，推出容量更大、含有多種溫區的高端冰箱，并融入保鮮技術、健康殺菌、快速冷凍等環保功能，以迎合消費者的需要。
記者走訪城區連鎖賣場亦發現，這種高端冰箱在賣場樣機占比已發生全新“顛覆”，幾乎可和單門冰箱同場叫板。
身價走低跌破萬元
對無數家庭而言，多門高端冰箱先前不過是個“可望而不可即”的奢想，但在國產、合資與外資品牌的強強對決之中，為了提前搶占市場份額，無不各自降身價，相繼跌破萬元大關，并以數千元的賣價奇襲市場，從而逐漸飛入“尋常百姓家”。
記者從蘇寧電器總部了解到，今年1至5月，上述高端冰箱在冰箱類占比均達到了45%左右，超過了行業平均水平。記者從東莞國美了解到，高端冰箱走量與去年同期相比增勢甚為強勁，雖然在不同消費時段占比有所不同，但逢“五一”、“十一”等節假日，其銷量占比已穩步上升至50%。另一東莞家電連鎖則表示，5000元以上的高端冰箱銷量已接近總量的一半左右，不過從實際數據來看，合資品牌的銷量略大，約為六成上下。
在今年“十一”期間，各大冰箱品牌無一例外都以高端冰箱產品為主打。東莞蘇寧方面預測，隨著歲尾樓市回暖和 家裝 升溫，高端冰箱走量還將可能進一步增長，其份額甚或有望超過50%。
市場：賣場劍指高端優惠不斷
東莞國美分析認為，當消費者經濟實力提升后，越來越多的人更為注重生活品質，傾向于購買功能集成的產品。有一定消費消費能力的家庭，則更樂意購買有特殊保鮮、電腦溫控等功能的大容量冰箱。
“當金融危機觸底反彈，整個經濟形勢走向回暖之際，我們借周年慶大擺感恩回饋盛宴。”東莞國美廣宣部經理胡軍介紹稱，在為期10天的活動中，豪華冰洗自是當仁不讓的“重頭戲”，其讓利幅度幾乎和黃金周持平，甚至有過之而無不及，成功再造消費黃金周并吸引了超強人氣，“接下來我們還將開展相關專場或團購活動”。
東莞蘇寧的洗衣機節也旋即進入升級階段，本周該賣場將攜手西門子、海爾、LG、博世、美菱、容聲等10多個冰箱品牌展開聯合讓利，欲圖集體形成價格“大跳水”。屆時，兩門冰箱和三門冰箱將分別跌破999元、1999元，部分對開門冰箱有望以4999元的優惠價拋售，國產品牌全線直降300至800元，合資品牌也將相應看低200至700元，另追加大禮一份。
業內觀點
家電套餐或成消費主流
胡軍表示，在價格走低的拉力下，高端產品正以中端價位獲得消費者青睞，如此一來不僅高收入人群可以購買高端產品，中層消費人群也同樣能夠消費高端產品，這種轉向將是今后的必然趨勢。
家電套餐消費將成為未來家電消費的主要形式，并將最終走向一體化、智能化的家庭整體解決方案。
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