中國經濟恢復增長，2009年中國網絡廣告 市場規模相比2008年增長21.2%，達206.1億元。預計2010年，在相繼舉辦的大型活動刺激下，網絡廣告整體規模將達300億元。
網絡廣告份額的不斷加大，讓我們看到了眾多企業涉足網絡營銷 的決心，建材企業在09年的網絡營銷市場中也占有部分比重。未來的網絡廣告營銷、搜索引擎 營銷之路也成為建材企業重要的營銷途徑。一些建材業內人士認為，加大網絡營銷投入，創新網絡營銷策略，涉足網絡營銷正當時，不僅能夠有效地控制建材行業營銷成本，而且在品牌知名度塑造上會有更出色的表現。
目前大多建材企業在進行網絡營銷時，還大多停留在網絡團購，網絡的促銷發布等方面，致使企業在網絡營銷環節并沒有發揮出其應有的功效。而網絡廣告、搜索引擎市場份額不斷的加大，也給建材企業的網絡營銷之路拓寬方向。
網絡廣告：企業品牌營銷助燃劑
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。
網絡廣告是指經濟主體(進行商業活動的企業和個人)以推廣自己的品牌、產品或服務等為目的，利用互聯網信息門戶和搜索引擎等作為向潛在顧客進行營銷的手段，并為此支付費用。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施企業現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是建材企業進行品牌塑造乃至于產品營銷的良好途徑，對于開展外貿市場的建材企業來講更是如此。網絡廣告也越來越多的發揮著良好作用。
搜索引擎 ：品牌推廣的重要力量
數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規模69.5億，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網絡廣告 市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位;同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。
搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯網上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務的系統。
百度CEO李彥宏在中國新經濟高峰論壇上的論斷。“互聯網已經進入營銷時代，互聯網最大的營銷價值就在于搜索引擎，搜索引擎解決了企業兩大對外部門——市場部門同銷售部門的效率提升問題，搜索營銷確實能夠給企業不斷地帶來產生定單的機會。越來越多的中國企業開始利用搜索引擎來提升營銷效能”。
搜索引擎營銷大都是圍繞著“關鍵詞”進行的，而百度、谷歌推出的關鍵詞競價排名就是催熱搜索引擎營銷的重要策略。搜索引擎營銷也已經得到中國眾多企業的認可，越來越多的行業、越來越多的企業開始將從營銷預算中拿出一部分用來購買關鍵詞、贊助商鏈接或者其他品牌廣告位。其中不乏 家居 、建材等企業，甚至是中小型企業也開始認識到搜索引擎所帶來的價值效應。
龐大網絡用戶群體：企業網絡營銷 后盾
據中國互聯網信息中心統計，今年上半年中國網民規模已突破3億，依然保持快速增長的勢頭，領跑全球互聯網。據《第24次中國互聯網發展狀況統計報告》，截止2009年6月底，網民規模、寬帶網民數、國際頂級域名注冊量三項指標仍然穩居世界第一。3億網民的數據足可以說明，網絡營銷市場的龐大，企業抓住網絡營銷這一環節是一個必然的方向，也是企業未來市場營銷的主流方向。
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