近日，備受行業(yè)關(guān)注的《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布，以年輕一代為主的消費群體，對包括吸油煙機在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，廚房電器高端化市場的趨勢明顯。
消費新需求引廚電生變局
該《白皮書》指出，當前大量城市居民因居住環(huán)境的改善，開始購買品質(zhì)更好的廚房電器產(chǎn)品，體現(xiàn)消費者逐漸開始注重生活品質(zhì)的提高，甚至大量農(nóng)村消費者也開始首次購買廚房電器。
此外，以年輕一代為主的消費群體和不斷提升的消費需求，對包括吸油煙機在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，比如對健康廚房、中式敞開廚房的需求等。
據(jù)記者調(diào)查了解，不少消費者表示，廚房電器在使用過程中的實際效能，除了受到產(chǎn)品自身性能的影響外，還受到諸多外界因素的影響，如烹飪高峰期公共煙道里的油煙出現(xiàn)倒灌、敞開式廚房油煙無法阻止擴散等，而在產(chǎn)品設(shè)計過程中，怎么克服外界因素對產(chǎn)品實際性能的限制，從而滿足消費者新的需求，已成為了諸多生產(chǎn)企業(yè)所面臨的重要問題。
廚房電器高端化趨勢明顯
“現(xiàn)在消費者的消費意識、消費行為正在不斷給各廚電企業(yè)提出新的要求。實際上，消費者需要的不再是吸油煙機，而是一個健康、清潔的廚房環(huán)境。”長沙家電商會廚電專家袁俊表示，這驅(qū)使著整個廚電行業(yè)朝著更加高端化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。
我國廚房電器市場規(guī)模正以每年30%的增長速度在發(fā)展。2012年，其工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，高端廚房電器更是成為市場新的增長亮點。據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年1-6月，方太高端市場份額占比高達41.05%，并且占有率連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一位。
近年來，國產(chǎn)廚電企業(yè)憑借擁有獨特的高端技術(shù)優(yōu)勢，在市場競爭中保持持續(xù)發(fā)展的勢頭，甚至完全壓過了洋品牌。以方太為代表的廚電企業(yè)通過潛心研發(fā)，已在高效靜吸、共用煙道、近吸排煙等技術(shù)方面取得了重大突破，擁有大量獨有的高端技術(shù)成果，先后推出了“高效靜吸”吸油煙機、全新一代風魔方煙機等高端廚房電器產(chǎn)品，并在市場上熱銷。
《白皮書》還顯示，廚電行業(yè)經(jīng)過多年洗牌，目前煙灶專業(yè)品牌、家電專業(yè)賣場和城鎮(zhèn)居民三者之間已形成了穩(wěn)定的關(guān)系。未來，其他品牌想通過傳統(tǒng)渠道進入廚房電器市場，門檻極高。記者 張輝東 通訊員 陳博杰
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