品牌企業的渠道下沉和終端攔截，對那些以三四級城市、縣級市場以及鄉鎮市場為主銷市場的低端品牌來說，是一個致命的打擊，也加劇了產區之間連鎖反應的價格戰。
而戴武平認為，過度的價格戰短期在銷量上見效，從長期來看，對企業傷害很大，當然也包括行業陶瓷新品類。讓新品類的市場培育得不到足夠的成長空間就迅速淪落。“我跟朋友聊天，朋友說你們大理石瓷磚還走高端，現在很多廠家都推出了大理石瓷磚，到最后也會淪為低端產品，前車之鑒就是微晶石。”戴武平說。
微晶石是如何在價格戰中走下“神壇”的
2012年，莫先生新房裝修，地磚用拋光磚，墻磚用全拋釉，背景墻則用的是高端的微晶石，他通過朋友在某品牌陶瓷企業拿到了打折后的經銷商價，800×800(mm)規格微晶石價格為200元/片。但兩年后，他發現，微晶石已經淪落成為普通產品。
國慶期間，記者在長沙市火星鎮馬王堆陶瓷建材城走訪時發現，在一片降價促銷潮中，微晶石產品也側身其中，很多商家都打出巨幅廣告牌，推出秒殺價或者是工廠直銷價，800×800(mm)的微晶石，馬可波羅磁磚推出的爆款價格是198元/片，而和馬可波羅磁磚在同一條街相隔不遠的新中源陶瓷，則賣128元/片，比兩年前莫先生拿到的批發價還要低。
從博德2002年推出第一片“精工玉石”算起，微晶石已面世12年。在2012年前，高端微晶石的一線品牌，標桿性企業博德曾賣到天價，歐神諾也賣到兩千多一片，嘉俊是一千多兩千，諾貝爾也是兩千，甚至還有標價5000元/片的產品出現，行業因此有“一塊微晶石，貴過同面積的液晶電視”的感嘆。
一轉眼兩年過去，“玉石”時代在價格上的優勢輝煌不再。從2010年起，據不完全統計，除較早以微晶石產品生產為主的博德、嘉俊為主的企業外，一些以拋光磚、仿古磚生產為主的企業也紛紛進入微晶石領域，如東鵬、鷹牌、馬可波羅、冠珠、興輝、歐神諾、博華、新中源等。佛山產區以外，山東、江西等產區也有企業開始生產微晶石。
今年6月，遠泰陶瓷化工有限公司董事長巫漢生接受媒體采訪時說，“一次燒、二次燒，一平方成本差10元左右，市場上一次燒60～80元/片，二次燒，如歐神諾200元/片，新明珠100多元/片。”記者通過某品牌企業業務經理得知，該品牌最新推出的微晶產品，價格為877元/片，不過可以打三折，折后價大概260元/片左右。
而據記者調查，當微晶石走入私拋廠以及一些低端品牌企業后，價格更是一低再低，甚至還不如全拋釉的價格高。據本報駐站記者調查了解到，江西金牛陶瓷集團微晶石產品，定價在50元，扣除經銷商返點，每片產品價格在46元左右。
而佛山一些低端品牌企業微晶石，也同樣維持在一個低價位水平。記者通過陶瓷行業的QQ群詢價得知，800×800(mm)規格的優等品微晶石價格，薄微晶一般都在50元～60元左右，厚微晶賣到70元或者上百元不等。
不過，南海西樵某私拋廠，再度把這個價格水平拉得更低。該私拋廠銷售人員告訴記者，“800×800(mm)微晶石，他們賣30多塊錢，薄微晶33元，厚微晶38元。都是一次燒，薄微晶晶層1.1-1.2mm左右，厚微晶在1.3mm左右。”
導致微晶石淪為價格戰犧牲品的，正是很多企業為了降低生產成本而使用一次燒。一次慢燒產品讓微晶石生產工藝更節能并降低成本，但這類產品也有很多缺陷，如優等率不高、發色不夠好、燒成時間較長等。“一次慢燒讓行業從生產和銷售定位上走錯了一條路，把這類產品推向了三、四線市場，使得產品的價格過低、附加值直線下降。”有業內人士指出。
巫漢生曾表示，從兩次燒到一次燒，再到一次快燒，微晶石的生產工藝導致價格往下降。“市場上目前兩次燒基本上都是走高端的。一次燒基本是二、三線廠做，對品質的要求就降低了。” 巫漢生說，博德、嘉俊、歐神諾、諾貝爾、唯美、順成、新明珠等一線品牌堅持做二次燒，是因為價位與終端網絡決定了。而二三線廠家，品牌和終端網絡不如一線，就做一次燒，在價格上進行競爭。
現在，越來越多企業打出大理石瓷磚旗號，進行又一輪的產品圍剿戰。大理石瓷磚會不會成為繼微晶石之后，又一個被價格戰攻破的城堡?對此，戴武平表示，歡迎其他品牌加入到大理石瓷磚品類中來，但希望不要做爛它。
“如果一味打價格戰的話，那么成本肯定要降低，因此帶來的質量或者服務，也可能會降低，過度追求低價策略，并不能根本地解決問題，最終不利于品牌后期的健康發展。”戴武平希望價格戰這個問題，能得到更多同行的關注。并希望同行以后更多地向消費者輸出大理石瓷磚的品類價值、品牌價值等概念，引導這個品類發展，培育品類市場，相信將來會擁有更廣闊、更持續的市場前景。
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