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　　原標(biāo)題：燈企跨界打造“ 家居 一體化”

　　在傳統(tǒng)的促銷季，對于消費者而言，便是打折、返券、禮品這些方法，品牌和賣場希望通過這些形式吸引人氣，提升銷售。一時的營銷政策對于賣場銷售提升確實有效果，不少賣場和商家也在力圖改變營銷方式和服務(wù)，從更深層次訴求點打動消費者。

　　而隨著業(yè)態(tài)延伸的發(fā)展，燈具品牌越做越大，一些市場意識超前的燈具品牌不再是簡單地陳列產(chǎn)品，而是將裝修、配飾、家具配合到位，營造了 家居 的整體環(huán)境，讓顧客實地感受到燈具與 家裝 的效果。這種環(huán)境、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美，更容易產(chǎn)生購買欲同時選擇也更準(zhǔn)確。

　　在不少燈飾城、燈具賣場、燈具展廳里，燈具品牌除了在展廳面積和裝修上下工夫，還在展廳開始營造體驗式購物環(huán)境。例如某燈具專賣就布置了一間臥室，主光源、輔助光源、燈池、壁燈、臺燈、夜燈等搭配和諧有序，據(jù)其工作人員介紹，該臥室燈具的布置，不僅符合臥室的燈具搭配，在光設(shè)計上也體現(xiàn)了人性化和健康光源的特點。在燈飾體驗展廳，水晶燈與高端床、茶桌椅、茶具等的搭配，也組成了舒適的臥室與和諧的茶廳空間。

　　而有些燈具品牌店面積大，內(nèi)部都開設(shè)了居室空間體驗區(qū)，也有一些燈具旗艦店直接被布置成為燈飾行業(yè)場景式整體軟裝專賣店，店內(nèi)全部采用場景式體驗，燈具產(chǎn)品與家具、飾品融為一體，讓人感受到燈的多種表現(xiàn)方式。

　　燈企跨界玩一體化

　　雖然體驗式營銷燈飾行業(yè)早就存在，但并沒有得到普及。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為體驗展館占地面積大，需要有專人設(shè)計展館風(fēng)格和產(chǎn)品搭配和陳列等，綜合成本高。但現(xiàn)在，燈具品牌開始將產(chǎn)品線逐漸向 家居 、飾品、軟裝等延伸。燈具品牌自己搭配家具或者自己設(shè)計、生產(chǎn)家具的趨勢越來越明顯，如何消費者喜歡，可以隨燈具一起銷售。

　　這種燈具與家具的一體化融合是趨勢，也有燈具品牌嘗試推出燈具的“ 家居 一體化”模式。據(jù)悉，目前燈具行業(yè)的趨勢是品牌從中檔向高檔設(shè)計進軍，燈具、家具一體化的融合也越來越明顯，很多國際品牌開始融入到燈具展廳內(nèi)。同時，中國燈具品牌開始重視產(chǎn)品配套設(shè)計，尋求與國際藝術(shù)家合作，將藝術(shù)家的 家居 作品與燈具產(chǎn)品結(jié)合，逐漸成為一種趨勢。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，燈具品牌跨界目的還是為了利潤增長。跨界最大的益處，就是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透、相互融匯，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的屬性，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼，不只是跨行業(yè)，還是從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方的跨越，這種風(fēng)潮已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

　　燈飾定制應(yīng)勢而生

　　隨著照明市場競爭的激烈，消費者的喜好日新月異。總有那么一群人，希望自己所用的燈具是其他人沒有的;總有一些地域，希望所用的燈是獨具特色能夠表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕摹Ｓ谑牵瑸榱擞鲜袌鲂枨螅瑹艟弋a(chǎn)品也正式走上了“定制”的道路。燈具品牌根據(jù)不同環(huán)境與使用者選擇不同的照明方式和燈具，運用不同光源的特性，以恰當(dāng)?shù)恼斩群土炼龋瑺I造出富有感染力的空間環(huán)境，提供專業(yè)的定制設(shè)計服務(wù)。

　　與此同時，在不少燈具展廳，很多品牌都做了場景展示。消費者在裝修自己小家的時候，很難想象燈光效果。這個時候，體驗式的營銷正好可以給予他們參照和借鑒。在很多燈飾品牌的體驗場景中，所用的家具都是配合燈飾的品牌特意定制的，有些搭配的家具在家具市場上是根本找不到的。

　　據(jù)了解，當(dāng)前人們對空間的利用非常在意，因此加強自由度、個性化的需求更成為消費者關(guān)注的重點，也正因如此，定制化的產(chǎn)品更受消費者青睞，定制類的產(chǎn)品也在逐漸提升市場占有率。這就不難理解，燈具品牌除了推出定制燈具服務(wù)外，還推出與之相配合的家具定制產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，定制的燈具價格比市面上同層次的現(xiàn)貨價格要高一些，但就目前的情況來看還不算高得太離譜。市面上質(zhì)量尚可的一款5W 95mm*70mm水晶燈價格基本在500元以上，而定制的水晶燈根據(jù)材質(zhì)，價格從550元至1000元不等。因此，燈具的個性化定制前景非常廣闊，定制產(chǎn)品在當(dāng)前市場條件下可能空間更大，抗風(fēng)險能力也更強，也被廠家和消費者看好。