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　　原標(biāo)題：家電連鎖店高調(diào)“反擊”

　　電商激烈混戰(zhàn)亮劍“雙11” 商超不甘寂寞接招造勢

 　　實(shí)體商場注重消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　如今的“雙11”因“討巧”年輕人，已成為線上消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，但它并不是電商的獨(dú)家游戲。在線上電商激烈混戰(zhàn)之際，蘇寧和國美憑借雙線優(yōu)勢高調(diào)打響“反擊戰(zhàn)”，而線下實(shí)體店無論是商超還是購物中心，也一改以前冷眼旁觀或側(cè)旁吆喝的策略，畢竟“最好的防守就是進(jìn)攻”，紛紛先聲奪人逆襲“雙11”，從而助推雙線消費(fèi)。

　　電商混戰(zhàn)競相搶食家電蛋糕

　　從光棍節(jié)到購物節(jié)，這個(gè)由電商自造的民間版“節(jié)日”，因印證了網(wǎng)購市場爆發(fā)式增長的奇跡，如今正變得炙手可熱。

　　攜阿里巴巴上市之余威，風(fēng)頭甚勁的天貓平臺依舊意氣風(fēng)發(fā)。據(jù)悉，有意愿參與“雙11”大戰(zhàn)的商家多達(dá)2.7萬家，為歷年最熱鬧的一年，其中約200多家國際商家火線“參戰(zhàn)”，從而展露出“全球范”。和往年“小試牛刀”不同，目前絕大多數(shù)家電企業(yè)都在天貓?jiān)O(shè)立了專賣店。

　　有關(guān)信息顯示，自本月15日啟動(dòng)“雙11”預(yù)售以來，天貓電器城首輪大家電預(yù)售達(dá)到了6萬余臺。

　　另一電商京東也隨即發(fā)起大促攻勢，聲稱與其合作的所有家電品牌都將參與，價(jià)格或比“11”還低，11月11日還將投放大量與對手預(yù)售價(jià)相當(dāng)?shù)募译姳贰Ｆ溟g移動(dòng)客戶端也將推出“砍啊砍”、“拼圖領(lǐng)京豆”以及“跳啊跳”等趣味活動(dòng)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客等亦相繼公布了“雙11”促銷策略，于主攻方向上各有側(cè)重。

　　蘇寧國美雙雙高調(diào)打響“反擊戰(zhàn)”

　　對于純電商明目張膽“蠶食”家電份額的這一舉動(dòng)，在家電領(lǐng)域曾所向披靡的蘇寧、國美雙雙打響“反擊戰(zhàn)”，而且“火力齊開”，一時(shí)間讓市場上火藥味兒彌漫。

　　記者從東莞蘇寧獲悉，今年“雙11”將在雙線渠道的基礎(chǔ)上，側(cè)重突出“正品超省，擊破5折”這一主題，首先掘金小家電市場，聯(lián)合多個(gè)品牌推出100余超值爆款。同期還將上線智能電飯煲、微波爐等30來款“life+”個(gè)性定制明星機(jī)型，從而反手“襲殺”純電商的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。而非電器類商品，蘇寧易購也將相繼開啟糧油堅(jiān)果大挑戰(zhàn)、汽車用品節(jié)、母嬰美妝超省等大促，以提前打響“雙11”大戰(zhàn)。

　　東莞國美則透露，將以“無定價(jià)銷售”模式“顛覆”線上線下低價(jià)。自即日起至11月12日，消費(fèi)者僅憑其他商家廣告報(bào)價(jià)，在該連鎖任意門店選購家電，即能至少再降11元，以奪回定價(jià)話語權(quán)。對此，有業(yè)內(nèi)人士直言，這不過是“討巧”而已，對其他商家的一些包銷定制機(jī)型可操作性不強(qiáng)，而且“區(qū)區(qū)十來元吸引力并不大”。