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　　百得勝專賣店，看起來(lái)更像是某個(gè)時(shí)尚大牌的專賣店。

　　索菲亞專賣店內(nèi)景。

　　索菲亞專賣店內(nèi)景。

　　原標(biāo)題：定制專賣店越來(lái)越時(shí)尚國(guó)際范是競(jìng)爭(zhēng)所致 也是品牌展示

　　從單一柜門、衣柜展示，到簡(jiǎn)單的陳列體驗(yàn)空間，再到今天的情景化體驗(yàn)空間、恰到好處的照明系統(tǒng)，以及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的門頭和櫥窗設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出來(lái)的“國(guó)際范”和“大牌范”，定制品牌專賣店形象可謂是發(fā)生了質(zhì)的飛躍。這是激烈競(jìng)爭(zhēng)下的應(yīng)對(duì)手段，還是行業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物?定制品牌專賣店的升級(jí)改造，不僅僅是外觀改變那么簡(jiǎn)單，更需要內(nèi)在龐大而細(xì)致的系統(tǒng)去支撐。

　　現(xiàn)狀掃描

　　向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)看齊，定制品牌店面形象很“國(guó)際范”

　　今年年初，歐派 家居 啟動(dòng)了店面SI形象系統(tǒng)全面升級(jí)，整個(gè)外立面系統(tǒng)，包括門頭、櫥窗，以及內(nèi)部空間陳設(shè)，都進(jìn)行了全方位的升級(jí)改造。整體淺灰色調(diào)加簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，所展示的新形象更為簡(jiǎn)約大氣。據(jù)歐派 家居 營(yíng)銷總經(jīng)理劉順平介紹，全新的SI店面系統(tǒng)是由香港設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)主持完成，風(fēng)格更有時(shí)尚感，也更國(guó)際化。

　　而不久之后，索菲亞廣州正佳旗艦店重裝開業(yè)，時(shí)尚優(yōu)雅的歐式風(fēng)格的店面形象加上不同風(fēng)格和多種功能的情景化展示，意味著定制衣柜龍頭品牌索菲亞開啟了從終端形象到產(chǎn)品多功能一體化的又一次重大升級(jí)。索菲亞營(yíng)銷總經(jīng)理王飆對(duì)記者表示，全新的索菲亞專賣店形象是由意大利知名設(shè)計(jì)師R eneChyba主筆，索菲亞 家居 設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)參與共同完成，不僅展示了更為豐富的定制樣板間，并且整個(gè)門頭、櫥窗都做了新的調(diào)整和設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出更簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的風(fēng)格。

　　而百得勝衣柜更是從2012年開始就著手進(jìn)行品牌優(yōu)化升級(jí)，并于2013年底逐步開始推出更具國(guó)際化、時(shí)尚感的新V I視覺(jué)系統(tǒng)和新的店面SI形象系統(tǒng)。在琶洲吉盛偉邦建材館百得勝專賣店可以看到，其全新的專賣店整個(gè)門頭采用全黑設(shè)計(jì)，將銀色的品牌LO G O襯托得精致簡(jiǎn)潔，大面積的落地玻璃櫥窗，黑白菱格的拼花地面，簡(jiǎn)約時(shí)尚的空間展示，看起來(lái)更像是某個(gè)時(shí)尚大牌的專賣店。“我們的目標(biāo)，是要打造衣柜行業(yè)的‘香奈兒’。”百得勝總裁張健說(shuō)，而百得勝也是衣柜行業(yè)內(nèi)第一個(gè)引入時(shí)尚大牌概念的品牌。

　　相比過(guò)去，如今的專賣店形象可以說(shuō)是形成了劇烈而強(qiáng)大的反差。整個(gè)定制行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步比較晚，但發(fā)展迅速。還記得廣州最早出現(xiàn)的定制衣柜專賣店，起先只是一些很小的門店，幾十個(gè)平方米，有些甚至是位于商場(chǎng)走道上的十來(lái)個(gè)平方米，僅僅用于展示門，或很簡(jiǎn)單的單體柜子，沒(méi)有體驗(yàn)空間。后來(lái)，隨著整個(gè) 家居 行業(yè)開始強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，索菲亞、好萊客等領(lǐng)軍品牌開始推出一些體驗(yàn)空間。但也僅僅是營(yíng)造一個(gè)臥室空間，為衣柜配上床和燈，“是一種很隨意的搭配，那時(shí)整個(gè)店都沒(méi)有一個(gè)完整的系統(tǒng)概念，在全國(guó)專賣店也沒(méi)有形成一個(gè)體系，同一個(gè)品牌在不同地方裝出來(lái)的店，幾乎完全是不一樣的。”張健對(duì)記者表示，統(tǒng)一專賣店形象，強(qiáng)調(diào)SI店面形象系統(tǒng)，也就是這兩三年的事。