發(fā)布時間:2014-12-5 9:15:17 來源:中華衛(wèi)浴風 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，據(jù)陶瓷中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，前三季度，我國陶瓷磚產(chǎn)量達81.58億平方米，同比增長7.51%。業(yè)內(nèi)人士預測，以此速度發(fā)展，2014年我國陶瓷磚產(chǎn)量或將首破百億平方米大關。然而在這些看似令人振奮的數(shù)據(jù)背后，也藏著一些隱患。近年來陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直沒有摘掉所謂“產(chǎn)能過剩”的帽子，而這邊卻是陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升數(shù)字，這兩者到底哪個更能反映市場情況?龐大的產(chǎn)量又該如何銷出?
陶瓷磚產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升 衛(wèi)浴行業(yè)存供需失衡隱患(查看更多衛(wèi)浴新聞)
衛(wèi)浴行業(yè)存供需失衡隱患
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年瓷磚產(chǎn)量為51.56億平方米，同比增長7.79%，第三季度產(chǎn)量為30.02億平方米，第四季度瓷磚產(chǎn)量僅需超過18.42億平方米，全年產(chǎn)量即可達到100億平方米。“今年破百億的可能性幾乎是100%。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹表示。
陶瓷磚產(chǎn)量正一路上升，銷量卻并不“給力”，據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%，這意味著，對比去年同期，更多的瓷磚銷售轉為內(nèi)銷。而內(nèi)銷市場并非“香餑餑”，受樓市影響，衛(wèi)浴市場剛需并未得到有效拉動。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全國商品房銷售面積77132萬平方米，同比下降8.6%，由于建陶行業(yè)與房地產(chǎn)銷售存在半年至一年的滯后期，明年的衛(wèi)浴市場受樓市利好影響不大。因此，陶瓷磚產(chǎn)量的增加，反而進一步增加了衛(wèi)浴產(chǎn)品供需失衡隱患。
衛(wèi)浴產(chǎn)量緣何剎不住車
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全國20省(市、自治區(qū))中已建成瓷磚生產(chǎn)線1739條，瓷磚日產(chǎn)能達2191萬平方米，與2011年的1568條，日產(chǎn)能1748萬平方米相比，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線171條，凈增日產(chǎn)能443萬平方米，增幅達25%。
其實從另一個角度來看，近幾年全國眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)依然在擴充產(chǎn)能，也證明著對衛(wèi)浴行業(yè)的信心是仍然存在的，產(chǎn)能過剩遠非沒有吹捧的那么的可怕。“衛(wèi)浴產(chǎn)品有它的剛性需求，現(xiàn)在的過剩只是相對過剩，當前產(chǎn)能大概有10%-15%屬于過剩”，業(yè)內(nèi)人士表示。由于衛(wèi)浴行業(yè)起步早，入行門檻低，在市場調(diào)整過程中難免會有產(chǎn)能相對過剩的現(xiàn)象。
其次，陶瓷磚或其他衛(wèi)浴產(chǎn)品以標準化產(chǎn)品居多，不像櫥柜、衣柜產(chǎn)品定制化程度較高，衛(wèi)浴產(chǎn)品更多的是以產(chǎn)定銷，這也容易造成一個無奈局面：舊款產(chǎn)品未銷完，新的產(chǎn)品又將面世，造成衛(wèi)浴企業(yè)不能不產(chǎn)的局面。
衛(wèi)浴銷量如何拉升
面對衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)庫存積壓的問題，不少廠家的應對手段必然是促銷，甚至是低價促銷。其實這并非上策，對此衛(wèi)浴企業(yè)大可將銷售渠道放寬，明確運營模式是什么，建立一個較為獨特的渠道。
整體的產(chǎn)品運作模式和流程，例如咨詢、發(fā)貨、包裝、運營、財務……這些具體的運作流程，一定要做好詳細的計劃。
今年的雙十一其實給衛(wèi)浴企業(yè)很好的提了個醒——做電商。衛(wèi)浴企業(yè)開拓電商平臺，其中一個重要原因就是能以低價吸引消費者，但衛(wèi)浴企業(yè)僅僅靠低價發(fā)展電商，那也只能滿足一部分消費者。注重品牌和服務的中高端消費者群體越來越龐大，同時與線下銷售不同，電商渠道銷售衛(wèi)浴產(chǎn)品的運輸、安裝、售后等相關體驗仍是短板。而衛(wèi)浴企業(yè)如果下定決心要發(fā)展電商這一渠道，那么服務就必須要體現(xiàn)到售前、線上和售后的每一個細微環(huán)節(jié)，因為服務過程中的任何一點細微差異都是品牌大事。只有這樣，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量才能有所提升，供需失衡的隱患也自然得到環(huán)節(jié)。
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