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　　提起冬奧會，或許大家很難說出對這個全球性體育盛會的認(rèn)知，這不僅是因為冬奧會項目的局限性，更重要的是冬奧會在品牌推廣上不及夏季奧運(yùn)會，這造就了長期以來冬奧會項目在中國乃至全球影響力較弱的局面。

　　然而，與往屆冬奧會不同的是，2014索契冬奧會卻有些“異樣”，這不僅是因為它邀請了眾多國家元首出席，同時在開幕式上出現(xiàn)的“五環(huán)變四環(huán)“的失誤更被眾多企業(yè)利用，從單純的奧運(yùn)營銷變成了社會化的借勢營銷。

　　在全球，各國觀眾紛紛在Facebook、Twitter等社交媒體上討論冬奧會開幕式上出現(xiàn)的插曲，這種全球性的討論恰恰帶火了冬奧會。在中國，參與討論的遠(yuǎn)不止觀眾，部分企業(yè)紛紛借勢這一話題進(jìn)行話題營銷：淘寶上出現(xiàn)了“索契四環(huán)”同款T恤，58同城則表示這個殘缺的環(huán)已經(jīng)被賣掉了，奧迪無辜地說“不是我整的”……

　　針對這一事件，業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑稱借變形“五環(huán)”進(jìn)行商業(yè)營銷涉嫌侵權(quán)，因為奧林匹克五環(huán)圖案已經(jīng)在中國進(jìn)行商標(biāo)注冊，企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得使用，這種打“擦邊球”的行為很有可能觸犯法律。

　　在互聯(lián)網(wǎng)工具迅速發(fā)展的今天，企業(yè)利用冬奧會“插曲”進(jìn)行借勢傳播是否涉嫌侵權(quán)我們很難去評判。但不可否認(rèn)的是，在這些企業(yè)的集體參與下，冬奧會確實(shí)在中國火了，這從其進(jìn)入微博熱點(diǎn)話題TOP10便可看出。

　　一位市場營銷行業(yè)資深專家表示，客觀地說，如果單純依靠奧委會或者其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的力量，要將冬奧會打造成中國輿論討論的熱點(diǎn)話題恐怕有一定難度。因此，與其說中國企業(yè)借勢冬奧會進(jìn)行傳播，還不如說中國企業(yè)充分參與到冬奧會營銷推廣之中，成為推廣這一體育盛事的重要工具。