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金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌植入 發(fā)布會成功召開
發(fā)布時間:2014-5-22 14:07:30   來源:千龍網   編輯:中國家裝家居網

  現在的頂級奢侈品牌似乎都有這樣的設計風格:將LOGO或品牌元素融入產品紋理中,成為產品外觀設計的一部分,如此不僅多了一種識別特征,更讓人們記住了這個品牌,達到深入人心的效果。但作為低關注度的耐消品——瓷磚,LOGO標識卻一直“潛伏”在磚坯底下,裝修鋪貼后無人識,自此已在千家萬戶中隱姓埋名了幾十年。近日,佛山知名高端瓷磚品牌金絲玉瑪傳來佳訊,稱已成功解決了這一問題,其品牌元素已化身美麗符號浮現磚面。

  5月18日,金絲玉瑪在佛山皇冠假日酒店舉行“金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入”主題新聞發(fā)布會,宣告“金絲玉瑪已通過獨特的設計,成功將品牌標識元素植入產品外觀”。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會流通分會秘書長劉勇,金絲玉瑪企業(yè)董事長章云樹、董事總經理章云黨、南莊生產基地廠長呂良平等高層代表以及珠三角主流媒體、陶瓷行業(yè)媒體共30多家媒體代表參加了此次發(fā)布會。

  眾所周知,中國瓷磚行業(yè)發(fā)展30余年來,品牌LOGO只壓印在磚坯底下,在產品表面是難以呈現出來的,究其原因也許正如金絲玉瑪企業(yè)董事長章云樹所說“品牌LOGO不出現在磚面,行業(yè)里主要是擔心削弱瓷磚的裝飾性,其次是對自身品牌的不自信。”那么,金絲玉瑪又是如何攻克這一難題的呢?

  “我們一直致力打造高端奢侈瓷磚品牌,并以自主創(chuàng)新能力作為企業(yè)核心競爭力,我們一直在嘗試走一條別人沒走過的路,所以把LOGO元素嵌入磚面的想法,從品牌創(chuàng)立之初便開始探索。最終,我們選取了品牌中‘絲’字作為產品外觀的品牌植入元素,并通過底紋、顏色、鍍金、閃粉等表現形式來達到磚面紋理與品牌LOGO元素渾然一體的藝術效果。此外,這些元素不會密集出現,但總會讓你找到。”金絲玉瑪企業(yè)董事長章云樹在發(fā)布會上如是介紹。他還透露,今后會大力宣傳金絲玉瑪產品表面“絲”字標識,并已籌備訂做帶“絲”標識的高檔禮品,爭取兩年后讓全行業(yè)和消費者都知道“絲”就代表金絲玉瑪。而金絲玉瑪市場部總監(jiān)張敏慧在《金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入》主題演講中亦通過圖文并茂的方式,精彩講解“絲”文化淵源和其融入產品外觀的形式變化,進一步加深了媒體朋友對此獨特設計的理解。

  金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入的舉措還得到行業(yè)協會和各界媒體的高度贊賞與認可,在肯定的同時,一行領導代表亦紛紛提出中肯、寶貴的意見。

  陶瓷行業(yè)領導及媒體對“金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入”點評:

  中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士:

  瓷磚品牌認知度低,標識又沒寫在“臉上”,而金絲玉瑪卻為行業(yè)邁出了第一步,這是一個很大的進步,但要做好運作、保護和提升,希望今后金絲玉瑪在品牌和產品的創(chuàng)新上更上一層樓。

  中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會流通分會秘書長劉勇:

  金絲玉瑪在產品外觀進行品牌元素植入這種做法非常好,更難得的是品牌元素融入磚面后并沒有影響裝飾性。在產品同質化年代,這樣的創(chuàng)意很值得同行借鑒,而這種設計出來后,未來的宣傳和終端推廣將成為最關鍵和最重要的環(huán)節(jié)。

  《陶城報》社長李新良:

  金絲玉瑪切合市場發(fā)展需求,將品牌元素植入產品表面,成為獨特的裝飾效果,也成為一種品牌文化,但如今抄襲模仿現象嚴重,金絲玉瑪需要注意知識產權的保護。

  《陶瓷資訊報》社長喻鎮(zhèn)榮:

  金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入,是別開生面、獨樹一幟的,對行業(yè)來說是做了一件很有意義的事,非常值得推廣宣傳。

  《建材周刊報》社長羅青:

  金絲玉瑪在創(chuàng)立之初就定位為高端奢華,追求產品的質量與創(chuàng)新,相對走量,是一種走質,是一種能走得更長遠的發(fā)展模式,此次實現品牌元素植入產品外觀就是最好的證明。

  《華夏陶瓷網》總經理劉小明:

  在瓷磚表面呈現品牌標識是行業(yè)的夢想,金絲玉瑪邁出了第一步,其大膽的嘗試對推動行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。

  《陶瓷信息報》總編毛國中:

  金絲玉瑪是有身份的豪華瓷磚,此次率先實現將品牌元素植入產品外觀,更大意義是品牌的營銷,同時也使行業(yè)從低關注度走向高關注度。

  《騰訊網·亞太 家居 》總編葉曉梅:

  金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素是一種舍易求難,在產品設計、鋪貼應用上是二次創(chuàng)新,這種二次創(chuàng)新所需要的工藝是較難實現的,金絲玉瑪成功做到了,實屬不易。

  《搜狐網·焦點 家居 》主編許俊:

  從互聯網的角度來看,金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入,這種獨特的瓷磚已不再是單純的瓷磚,更是一種尊貴的體驗和榮譽感;其次,消費者已不再是客戶,而是用戶,真正是在享受金絲玉瑪的品質和服務;而這種創(chuàng)新之舉也已不是在做營銷,更是一種永久性的傳播。

  《東西傳訊》總編冷先橋:

  金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入,大大提升了產品的附加值,在品牌傳播上是一種跨越,也是一種有意義的嘗試,這是一個好的開端,將帶動行業(yè)的快速發(fā)展。

  《創(chuàng)新陶業(yè)報》社長喬富東:

  金絲玉瑪將品牌元素自然、和諧地植入產品外觀,這種創(chuàng)新和想法開了行業(yè)好頭,非常值得肯定,行業(yè)對金絲玉瑪也有了更多的期待,希望金絲玉瑪在今后的產品設計上能攀上更高峰。

  《美家網》總編王建:

  金絲玉瑪企業(yè)在K金瓷磚領域一直遙遙領先,此次成功將品牌標識元素植入產品外觀,再次提升了品牌的高度和在行業(yè)的地位。文/黃妙麗

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