從改革開放到現在，中國廚電行業發展的幾十年間，從剛起步時的模仿洋品牌，到現在的自主創新，實現了跨越式的飛躍!同時經過市場淘汰，一批企業逐漸脫穎而出，但是競爭日益激烈的市場環境逼迫著各大品牌企業要突破傳統的營銷模式，實現更高層次的品牌戰略化升級!因此在當下這個信息豐富的大數據時代，都想通過社會名人效應快速占領高地，因此我們看到了近幾年間明星代言廚電品牌日益增多。筆者在此可以大致盤點一下這些案例，從方太在2009年拿下當時紅極一時的臺灣魔術師劉謙，德意電器2011年簽約香港名人吳彥祖，同年號稱消毒柜第一品牌的康寶電器力邀陳道明加入，老板電器旗下品牌MQ名氣則是看中在中國好聲音二次大紅大紫的那英導師邀其代言等等。
硝煙暫停一年多，2013年又卷土從來，中國廚電行業的老牌勁旅深圳火王在7月底引進中國大陸實力派影視明星，臺灣金馬獎影帝得主張涵予為品牌代言。因為筆者一直比較認同張涵予的影視作品，所以對其代言火王的事件也做了一些相關了解，深圳火王創于1992年，也算是國內資歷最老的一批廚電企業，品牌知名度曾紅極一時，但隨著市場經濟的發展，企業體制有所不適，進入產業調整期，近幾年間又迅速崛起。逐漸形成了以燃氣灶具為主線，其他廚電品齊頭并進的多元化集團業務!筆者認為正是如此，才使得火王迫切需要品牌升級，畢竟市場競爭是激烈和無情的。同時筆者認為二者最后能順利簽約，必須有彼此看中對方的優點。張涵予作為一個成熟的實力派名人，我相信他的眼光是睿智的!
一波接著一波，時隔一個月，以熱水器為主打的廚電品牌“萬和”沉不住氣了，也簽下了一位80后都非常熟悉的神秘嘉賓，那就是小燕子趙薇。可能很多人腦海對趙薇的定位為“瘋瘋癲癲”的形象，不太適合做這塊的代言。但是在筆者來分析萬和的決策是正確的，趙薇成名十多年還是成長了不少，從剛開始的青澀到如今的知性，角色也不斷發生著變化，從當初的“小燕子”到現在“母親”從演員到導演制作人，不斷嘗試著多元化的發展，特別值得一提的是在2013年由趙薇執導的《致青春》票房大賣的同時也讓趙薇成功轉型!萬和多年來一直以熱水器見長，企業缺乏多元化，那么筆者大膽猜測萬和是想通過趙薇的演繹事業路線到轉型成功來讓大家從新認識萬和!
去年湖南衛視的“爸爸去哪兒”紅遍大江南北。再次帶紅林志穎在大陸地區的知名度，同時也讓大家認識了其子“小小志”。其后商演代言不斷。在2014年出，以集成灶為品牌定位的“億田”重金“拿下”林志穎父子。集成灶的發展在中國比較晚，近兩年才真正進入群雄逐鹿的時代，在集成灶行業中也有一些品牌用引進代言人，筆者在此就不便舉例說明了，但那些代言人的分量相對林志穎可謂不在一個級別的，這次億田下血本火拼，足見其心其志。筆者也做大膽猜測：億田引進林志穎之后的后續營銷如果能跟的上來，將能快速打下受眾基礎，從中脫穎而出!畢竟億田也在“集成灶十大品牌”之列!
筆者分析經過廚電行業經過這一輪升級之后，市場細分將會越來越明了，大局將會暫定，同時也說明了我國經濟發展的迅速和市場的繁榮，作為消費者的我們將會使用到更加節能，環保，安全，專業的產品!
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