5月22日，“紅星美凱龍”全球 家居 生活廣場招商說明會暨招商新聞發布會在湘潭舉行，來自國內外一線 家居 品牌廠商、經銷商等1000多名代表出席了本次活動。作為 家居 品牌廠商代表，佛山市安曼家具有限公司董事長劉名湖表示，此次與“紅星美凱龍”合作，有著良好的發展前景，一是完善“安曼”品牌在湖南市場的布局網絡，二是引導消費者享受“安曼”最時尚和最前沿的 家居 生活方式。
作為粵湘家具行業的代表企業，佛山市安曼家具有限公司還與湖南當地賣場，如“順德城•泛 家居 產業新城”、“慕名 家居 ”、“家家美 家居 ”等賣場達成初步合作協議，深耕“安曼”品牌在湖南的渠道網絡，做精做細湖南區域市場。在采訪中，長沙慕名 家居 有限公司董事長陳建啟表示，“安曼”品牌入駐“慕名 家居 ”賣場，實現廠家和賣場對接，將“安曼”品牌的優質服務提供給消費者，從而共同打造家具行業的 家居 一體化模式。
近年來，隨著家具市場逐漸由無序走向有序，由不規范競爭走向規范競爭，這對家具行業和企業來說，也是一大利好消息。佛山市安曼家具有限公司董事長劉名湖表示，“做好自己就是對家具行業最大的貢獻”，“安曼”家具依靠優質產品，深耕區域市場，完善渠道布局，做好售后服務，不僅有助于“安曼”品牌自身的發展，還將給湘粵 家居 行業的發展帶來了促進作用。常言道，“不謀一隅者不足以謀天下”，“安曼”品牌只有明確自身定位，不斷把區域市場深耕細作做好，才有足夠強的后盾與實力去開疆辟土。
資源整合完善安曼戰略布局
“優質的 家居 賣場把家具知名品牌帶向了全國，伴隨著家具品牌企業的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。”這些年來，與賣場形成連鎖擴張合作關系，許多家具企業跟著賣場逐步走向了全國，其品牌逐漸被消費者所認知和認可。劉名湖認為，目前，中國家具行業已經形成了明顯的第一軍團和第二軍團。5%的全國性企業在領跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進第一軍團，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經退賽了。伴隨著家具行業的競爭日益加劇，品牌差異化和個性化的過程也將更加明顯。
“100個專賣店就像100個葫蘆娃兄弟，這都是‘安曼品牌’旗下的一員，但又各有所長。”劉名湖向記者打個比方說，100個專賣店將共同為消費者提供更加個性化、標準化的服務，帶來更加便捷、愉悅的消費體驗。這體現出“安曼”品牌對中國 家居 行業發展以及互聯網時代 家居 商業模式的最新理解。目前，“安曼”品牌在北京、上海、廣東、福建、浙江、山東、四川、湖北、湖南、陜西、江蘇、海南、河南、新疆、河北、山西、安徽、遼寧等省份增開“安曼”品牌專賣店。另外，“安曼”品牌還與“紅星美凱龍”、“居然之家”、“月星 家居 ”、“歐亞達 家居 ”達成戰略合作伙伴關系，這些 家居 連鎖巨頭在全國各個城市每新開一家商場，“安曼”品牌都會跟隨增開品牌專賣店。用劉名湖的話來說，消費者每到一個城市，“安曼”品牌無處不在。只有這樣，才能讓更多的消費者了解“安曼”品牌、選擇“安曼”品牌和信賴“安曼”品牌。
“通過對全國家具區域市場的定位和布局的調整，‘安曼’品牌專賣店將力爭實現三個堅持。”劉名湖介紹說，第一個堅持，繼續推行以服務為主導的人性化 家居 品牌;第二個堅持，繼續將綠色、環保的 家居 消費理念傳遞給消費者，對每一件出售的產品做出“綠色承諾”;第三個堅持，繼續將文化、藝術 家居 融為一體，區別于其他品牌，給消費者帶來與眾不同的消費體驗。近幾年來，“安曼”家具通過與“紅星美凱龍”、“居然之家”、“月星 家居 ”、“歐亞達 家居 ”“簡愛 家居 ”等合作，通過取長補短、群策群力，力求以品牌集群的規模優勢駕馭市場的變化與開拓，在經營渠道上競爭與合作的相輔相成，使社會效益和經濟效益得到最大化，從而擴大整個“安曼”家具品牌的影響力，推動粵湘家具行業的健康快速發展。
“城鄉消費者對生活品質的追求已經不亞于一、二線城市消費者，而且品位也正穩步提高。”劉名湖還認為，當前， 家居 市場已經告別了爆發式增長時代，僅靠簡單打折促銷不會吸引人氣。企業如果要長久發展，文化營銷必然是首選。 家居 是和人緊密相關的產業，而文化營銷正符合消費者溫情和文化回歸的訴求。今年5月，位于新疆的烏魯木齊“安曼”品牌專賣店，僅在一次活動期間，銷售額就突破260萬多元。截止目前，在國內大部分二、三線市場，“安曼”品牌已擁有很多品牌專賣店，讓眾多經銷商嘗到了甜頭。據他透露，未來五年，“安曼”品牌將采取線上+線下的“020”模式，將在全國范圍內的省、市、縣級城市召集1000多個加盟合作伙伴，打造1000多家線下體驗服務店，將給全國的創業者提供1000個以上當老板的機會。
創新產品眾看安曼品牌發展
作為全球羽絨沙發締造者，“安曼”家具一直堅持中高端家具產品定位，秉承“追求創造舒適生活”的品牌宗旨，致力于為消費者提供“時尚、經典、原創”的家具理念，提供多種材質、多種風格的家具設計產品，以及提供客廳、五金、餐廳、臥房等空間使用的多品類的家具產品，在產品設計創新，經營模式創新等方面走在行業前列。
從床墊到羽絨布藝沙發，再到軟床，到布藝與皮相混搭，到在不銹鋼架上鋪羽絨……迄今為止，“安曼”家具獲得了國家工商總局頒發的外觀設計專利30多個。然而，“安曼品牌”的魅力不僅停留在外觀設計上，還內有乾坤。以“Amany安曼”沙發為例，坐墊填充物中羽絨含量占了30%以上，靠背中羽絨含量更是高達70%。據研究人員發現，“安曼”家具生產的羽絨沙發使用年限是普通沙發的兩倍!
自2004年以來，“安曼”家具十分重視產品創新和藝術創新，不斷為產品注入新的元素和理念，通過設計師的原創設計，為消費者提供多系列，不同風格，不同材質的產品，能全面滿足他們的不同需求。據劉名湖透露，“安曼”家具設計團隊擁有豐富的家具設計經驗，對產品的設計潮流和市場定位有著清晰和準確的把握，將企業文化與設計師獨特新穎的設計理念相結合，用產品向消費者傳遞“安曼”的經營理念和品牌價值觀，樹立“安曼家具”的良好品牌形象。
在企業的發展之路中，“安曼家具”始終堅持自己的創新之路，確立了“原創設計”的品牌定位。2012年，“安曼家具”和湘南學院、順德職業技術學院分別簽訂了產學研合作協議，為自己打造了動力強勁的“創新設計引擎”，先后推出30多個系列的原創家具。設計的產品不僅受到市場的追捧，還多次獲得國內家具行業的設計大獎。近年來，“安曼家具”的原創設計產品先后獲得“中國家具創新力優秀企業”、“中國沙發十大創新品牌”、“中國床墊十大創新品牌”、“中國軟床十大創新品牌”等榮譽。
“如果成功五年、十年，有可能是趕上了好時代和運氣，但是如果成功二十年以上甚至更長時間，那就必須要有立身之本，其實就是創新的理念和文化。”在采訪的最后，劉名湖還一直在強調，“安曼”品牌有一個金科玉律，那就是持續創新，產品的研發投入永遠不低于1%。正因如此，“安曼”家具每年都會推出不斷創新的產品，甚至推出非常有創新革命性的產品。另外，“安曼”家具還在渠道創新、管理創新、文化創新、服務創新等方面下足功夫，創新的基因已根植于“安曼”，為“安曼”家具的發展提供著強有力的前進動力。
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