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　　如今，所謂突破性創(chuàng)新應(yīng)用和技術(shù)比比皆是，但這些創(chuàng)新技術(shù)是否能夠讓人們的生活變得更簡(jiǎn)單、更舒適?

　　戰(zhàn)略品牌推廣公司Siegel+Gale對(duì)用戶真正關(guān)心的創(chuàng)新進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果炒得火熱的谷歌眼鏡被排在了末尾，說明消費(fèi)者更看重那些能夠改善日常生活的創(chuàng)新技術(shù)——無人汽車確實(shí)很有想象力，但是與能夠除菌的冰箱相比，它似乎離消費(fèi)者的生活太遠(yuǎn)了一點(diǎn)。

　　創(chuàng)新者不僅僅是創(chuàng)新的人，還應(yīng)該是簡(jiǎn)化生活的人。

　　看不見的危險(xiǎn)

　　四百年前，伽利略在觀測(cè)行星時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，他發(fā)現(xiàn)裸眼和望遠(yuǎn)鏡觀察行星的形態(tài)是不一樣的。裸眼觀察行星，行星具有發(fā)光光環(huán)，看起來更大，這使得金星看起來比木星大八至十倍，而事實(shí)上木星比金星大四倍。

　　科學(xué)家研究人腦的視覺神經(jīng)區(qū)，發(fā)現(xiàn)光亮刺激會(huì)使神經(jīng)元產(chǎn)生非線性放大作用，導(dǎo)致發(fā)亮體比它本身看起來更大。這就是為什么黑色背景上的白點(diǎn)比白色背景上相同大小的黑點(diǎn)看起來要大。人眼放大亮光的功能讓人更容易看到很小的光點(diǎn)，從而發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，但如若危險(xiǎn)隱藏在光亮之下，卻容易被忽視掉?？梢哉f，大腦對(duì)我們的理性欺騙，使我們發(fā)現(xiàn)機(jī)遇不容易，而發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)更困難。

　　正如被人們當(dāng)作食物“保險(xiǎn)箱”的冰箱，人們看到它為食物保鮮、防腐提供了保障，卻沒有看到在此光亮下隱藏的危險(xiǎn)——冰箱并非保險(xiǎn)箱，它不可能長時(shí)間存放食物并保鮮，還是很多細(xì)菌的溫床，特別是冷藏室。在3℃～7℃的環(huán)境下，絕大多數(shù)細(xì)菌生長速度會(huì)放慢，但耶爾森菌、李斯特氏菌等嗜冷菌反而能迅速增長繁殖，如果食用感染了這類細(xì)菌的食品，會(huì)引起腹瀉、嘔吐、胃腸炎甚至食物中毒等形形色色的“冰箱病”。

　　眼睛會(huì)放大黑暗中的光亮，同時(shí)也會(huì)忽略那些我們本應(yīng)該注意到，卻被知覺蒙蔽了的危險(xiǎn)。當(dāng)你用望遠(yuǎn)鏡觀察時(shí)，木星是比金星大的;當(dāng)你用顯微鏡觀察時(shí)，冰箱里的細(xì)菌是生機(jī)勃勃的。

　　本能上俘獲，理性上征服

　　亞當(dāng)·斯密將人設(shè)定為“理性人”，認(rèn)為人們會(huì)理性地追求自身的經(jīng)濟(jì)利益。但2013年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·席勒認(rèn)為，這一設(shè)定忽略了人類的“動(dòng)物精神”。在席勒看來，“動(dòng)物精神”憑信念和直覺積極行動(dòng)，在決策尤其是關(guān)鍵的決策時(shí)，動(dòng)物精神通常起著主導(dǎo)作用。因此，人們對(duì)一個(gè)事物是否接受，首先在于這個(gè)事物是否擊中了人的動(dòng)物本能，然后才是去做理性判斷。

　　直擊內(nèi)心

　　在人的動(dòng)物本能中，安全，是最強(qiáng)烈的需求。尤其在食品安全遭受前所未有的威脅的今天，沒有什么比吃得放心更能擊中人們的內(nèi)心了。本應(yīng)是食物保險(xiǎn)箱的冰箱，變成了細(xì)菌的溫床，人們又很難養(yǎng)成定期清洗冰箱的習(xí)慣，而且來回挪動(dòng)冰箱中的食物也非常麻煩，冰箱的安全問題便成為人們的心頭大患。

　　新飛電器推出的“四重除菌”冰箱，直指消費(fèi)者內(nèi)心痛處。新飛四重除菌，冰箱冷藏室大腸桿菌平均除滅率達(dá)98.6%、金黃色葡萄球菌除滅率達(dá)99%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國質(zhì)量認(rèn)證中心90%的除菌標(biāo)準(zhǔn)。98.6%、99%兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，便解決了人們最深的擔(dān)憂，也抓住了人們的動(dòng)物本能。正如所有愛情的開始，是你先得打動(dòng)對(duì)方的心。

　　硬件過硬

　　動(dòng)心，是本能的選擇，是否值得繼續(xù)交往與托付則需要人的理性判斷。理性判斷就是對(duì)可視和可衡量的數(shù)據(jù)與因素的分析，再一次有理有據(jù)地自我說服。

　　新飛四重除菌打動(dòng)了人們，新飛更要從理論上證明，新飛除菌冰箱比新飛廣告做得好：獨(dú)特的納米保鮮技術(shù)、光合養(yǎng)鮮技術(shù)，將冰箱內(nèi)空氣中的水分子團(tuán)電離為小分子團(tuán)，保持冰箱內(nèi)果蔬表面的水分濃度，延長保鮮儲(chǔ)藏期;綜合納米除菌、紫外線除菌、臭氧除菌、鈦光除菌、負(fù)離子除菌等國家專利技術(shù)，并在冰箱頂部除菌盒內(nèi)安裝微風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)，主動(dòng)追蹤除菌，對(duì)冰箱內(nèi)空氣、食品、擱架全面除菌，從源頭上消滅細(xì)菌，實(shí)現(xiàn)真正意義上的360度保質(zhì)保鮮。家電專家表示，冰箱的保鮮功能是建立在無菌基礎(chǔ)上的，只有主動(dòng)有效地殺死冰箱中空氣以及食物表面的細(xì)菌，除菌才能更徹底，保鮮才能更全面，新飛冰箱在這方面真正達(dá)到了使細(xì)菌無處可藏、橫掃千“菌”的目的。

　　一件事物，要想獲得人們真正意義上的認(rèn)同一定是本能與理性的同時(shí)認(rèn)同，欠缺某一方面，認(rèn)知都是片面的、不成立的。長久的認(rèn)知必定是左腦和右腦的同時(shí)征服。

　　找到最遠(yuǎn)射角

　　16世紀(jì)前期，意大利人N. 塔爾塔利亞發(fā)現(xiàn)，在地面上發(fā)射的炮彈，沿拋物線運(yùn)動(dòng)，當(dāng)發(fā)射角為45度時(shí)，其水平射程最遠(yuǎn)。因?yàn)?5度的拋物線，頂點(diǎn)最高，跨度最長。

　　對(duì)于企業(yè)來說，再好的產(chǎn)品再好的理念，想在市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)，必須找到45度最佳射角，在這個(gè)角度上，要求產(chǎn)品的均衡性、結(jié)構(gòu)性、傳播性，三性最佳。

　　第一，均衡性最佳，即資源、人力、市場(chǎng)、產(chǎn)品在這個(gè)定位最平衡，從而將各部分的有效儲(chǔ)能達(dá)到理論上的最大儲(chǔ)能。30年來，新飛心無旁騖，一心在白色家電領(lǐng)域埋頭苦干，集中公司優(yōu)勢(shì)資源，研制出立體動(dòng)態(tài)除菌技術(shù)，四重除菌的推出更意味著新飛在除菌技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)走在了行業(yè)前列。

　　第二，結(jié)構(gòu)性最佳，即市場(chǎng)定位、資源配置、消費(fèi)者心智，結(jié)構(gòu)最合理，從而達(dá)到系統(tǒng)最優(yōu)。近年來，除菌冰箱在國際上越來越流行，而隨著人們健康意識(shí)的日益提高，消費(fèi)者對(duì)冰箱的除菌功能提出了更高的要求。對(duì)此，新飛四重除菌，不僅能夠抑制細(xì)菌還能殺死細(xì)菌，更好地滿足了消費(fèi)者的需求。

　　第三，傳播性最佳，即消費(fèi)者、經(jīng)銷商、媒體都便于理解并形成口碑。“民以食為天，食以安為先”。在吃的法則里，安全因素重于一切。新飛四重除菌冰箱，微風(fēng)循環(huán)的動(dòng)態(tài)除菌系統(tǒng)，讓“舌尖上的中國”原汁原味，讓“大腸里的中國”干干凈凈。這些，消費(fèi)者期待實(shí)現(xiàn)，經(jīng)銷商樂于推銷，媒體也愿意傳播。

　　真正的創(chuàng)新不復(fù)雜，無外乎幾件事：第一，你做得早，你比別人早一步抓住這個(gè)需求。第二，做得狠。你制定了整個(gè)行業(yè)的規(guī)則。第三，做得難。你做了別人認(rèn)為不可能的事，或者是非?；ňΦ氖隆５谒?，做得好。你的創(chuàng)新為人們的生活創(chuàng)造了價(jià)值。

　　30年來，新飛埋頭于產(chǎn)品的技術(shù)與功能上，主導(dǎo)參與了國內(nèi)首個(gè)《家用殺菌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了中國冰箱業(yè)除菌保鮮技術(shù)的升級(jí);同時(shí)，傾聽消費(fèi)者的聲音，預(yù)見消費(fèi)者的需要，滿足消費(fèi)者的訴求，改善消費(fèi)者的生活，而這些都是新飛一直保持“新鮮”的法寶。