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 “ 家居 百強(qiáng)企業(yè)”緣起及目的

  為了引導(dǎo) 家居 產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，鼓勵企業(yè)做大做強(qiáng)，由中國建筑裝飾協(xié)會、中國指數(shù)研究院共同主辦的“中國 家居 產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”評選及研究，自2008年以來，引起社會各界的廣泛關(guān)注。中國 家居 產(chǎn)業(yè)TOP10研究組，通過企業(yè)規(guī)模、盈利能力、發(fā)展?jié)摿ΑI銷渠道、抗風(fēng)險能力和社會責(zé)任等方面，全面、客觀地評價企業(yè)的綜合實(shí)力，發(fā)掘綜合實(shí)力強(qiáng)、成長優(yōu)質(zhì)快速的優(yōu)秀 家居 企業(yè)群體，鼓勵企業(yè)在把握形勢抓住機(jī)遇，為行業(yè)樹立發(fā)展榜樣。

  中國 家居 產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究的相關(guān)研究成果，不僅反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主流企業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)選擇合作伙伴提供參考，為政府部門加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)提供科學(xué)依據(jù);而且通過系統(tǒng)研究，打造“中國 家居 產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”品牌，鼓勵企業(yè)為社會多做貢獻(xiàn)，以營造行業(yè)重視社會責(zé)任的氛圍，發(fā)揮 家居 作為重要民生產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用。

  發(fā)展，是企業(yè)的永恒課題，更是 家居 百強(qiáng)企業(yè)的必然要求。作為 家居 百強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)秀代表，瑞寶壁紙不僅專注自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，從業(yè)務(wù)拓展、客戶維護(hù)、管理架構(gòu)優(yōu)化、研發(fā)創(chuàng)新、信息化建設(shè)及維護(hù)、人才儲備等方向全面提升公司核心競爭力，并在品牌建設(shè)維護(hù)、營銷全盤規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管控優(yōu)化等多個核心經(jīng)營要素方面實(shí)現(xiàn)了完善和突破，在激烈的市場競爭中取得綜合競爭優(yōu)勢;而且，瑞寶壁紙還以帶動行業(yè)發(fā)展為己任，致力于整個壁紙乃至 家居 行業(yè)的全面改進(jìn)與升級，肩負(fù)起 家居 百強(qiáng)企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

  需求轉(zhuǎn)變，瑞寶壁紙加強(qiáng)未來市場攻關(guān)儲備

  數(shù)年來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)行業(yè)均處于政策調(diào)整時期，與之關(guān)聯(lián)甚深的 家居 行業(yè)也隨著跟跑峰谷線。經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪中，有的企業(yè)業(yè)務(wù)固守而停滯不前，然而我們也看到瑞寶壁紙等一些優(yōu)秀 家居 百強(qiáng)企業(yè)保持著健康及快速發(fā)展。剖析瑞寶壁紙良好發(fā)展的背后，我們發(fā)現(xiàn)瑞寶壁紙一方面加品牌建設(shè)維護(hù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和品牌效應(yīng)綜合豐收;另一方面，瑞寶壁紙?zhí)崆凹?xì)分市場，鎖定未來主流消費(fèi)群體，并為市場需求的轉(zhuǎn)變提供應(yīng)景的引導(dǎo)及攻關(guān)方案。

  隨著 家居 行業(yè)的不斷發(fā)展與市場需求的不斷變化， 家居 行業(yè)已步入專業(yè)化、定制化、服務(wù)化、品牌化的高級階段。60、70后消費(fèi)主體的余暉尚在，80、90后新興消費(fèi)大軍如期而至，個性化的定制是新興群體最凸出的需求。隨著 80、90 后等新興消費(fèi)群體的逐步壯大，他們漸已成為 家居 市場的消費(fèi)主力。新興消費(fèi)群體更加注重個性化、創(chuàng)意性的需求，不斷追求風(fēng)格的獨(dú)特。瑞寶壁紙因此加大自主研發(fā)力度，用原創(chuàng)、個性的產(chǎn)品及完善服務(wù)，迎接新興群體市場的到來。

  渠道推陳出新、優(yōu)化品牌合作，瑞寶壁紙開拓營銷發(fā)展空間

  營銷理論中的“渠道為王”，被諸多企業(yè)沿用至今。渠道是 家居 企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一。隨著社會的發(fā)展、市場的轉(zhuǎn)變，單一的渠道鋪設(shè)已不能一始而終。瑞寶壁紙積極嘗試營銷渠道新方式，開通天貓等網(wǎng)絡(luò)店鋪，拓展Shopping Mall等多形式賣場的合作。傳統(tǒng)渠道與新興渠道網(wǎng)絡(luò)布局并舉推進(jìn)，渠道多元優(yōu)化已成為以瑞寶壁紙為代表的優(yōu)秀 家居 百強(qiáng)企業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

  (1)傳統(tǒng)渠道優(yōu)化，夯實(shí)基礎(chǔ)

  瑞寶壁紙專賣店遍布全國各省市，雖然專賣店數(shù)量間有增減，但瑞寶壁紙奉行店面數(shù)量與質(zhì)量并重的原則，在全國范圍內(nèi)開啟了一場專賣店維護(hù)、改造、升級的改革運(yùn)動。

  重點(diǎn)城市開設(shè)瑞寶壁紙品牌形象旗艦店，以大面積、多樣板間、全產(chǎn)品等多種優(yōu)勢領(lǐng)銜區(qū)域市場。瑞寶壁紙品牌形象旗艦店不僅自身更益于接待客戶、展示品牌形象，同時引領(lǐng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域瑞寶壁紙店面體系的改進(jìn)與提升。

  老店翻新升級，新店標(biāo)準(zhǔn)裝修，瑞寶壁紙全國專賣店施行統(tǒng)一的店面外立面視覺形象。瑞寶壁紙專賣店硬裝統(tǒng)一的背后，是品牌化的升級遞進(jìn)，同時也是營銷層面品牌&產(chǎn)品辨識度的提高;除此之外，瑞寶壁紙專賣店內(nèi)部裝潢大體求同局部存異，不同區(qū)域的專賣店可以有著不同的吊頂或燈飾，即使不同區(qū)域相同的樣板間中，也可以找到有差異的配飾。

  (2)網(wǎng)絡(luò)渠道鋪設(shè)，線上線下相結(jié)合

  對于已將“創(chuàng)新”融入血液的瑞寶人來說，網(wǎng)絡(luò)渠道的開拓，是新時代下瑞寶壁紙的必然選擇。電商渠道突破時間、空間的限制，通過高效互動溝通最大程度吸引消費(fèi)群體。

  當(dāng)下，包含目標(biāo)受眾在內(nèi)的大眾群體人人充當(dāng)“低頭族”，手機(jī)、Ipad、電腦等已成為他們生活、工作的一部分，網(wǎng)購也已成為他們最樂衷的一種生活方式。“線下體驗(yàn)+線上支付”的互動模式，瑞寶壁紙堅信它將是主流的營銷新思路。

  瑞寶壁紙開設(shè)瑞寶壁紙?zhí)熵埰炫灥辍⑷饘毐诩埦〇|旗艦店等網(wǎng)絡(luò)店鋪，以傳統(tǒng)專賣店為基礎(chǔ)，以自有媒體的導(dǎo)流效應(yīng)，利用電商的價格、時間及空間優(yōu)勢，努力構(gòu)建著O2O的營銷大回環(huán)。

  (3)品牌聯(lián)盟&異業(yè)合作，增加渠道維度

  近幾年，如火如荼的品牌聯(lián)盟紅遍大江南北， 家居 行業(yè)內(nèi)部的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過群體效應(yīng)將品牌影響放大。通過品牌間的戰(zhàn)略合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，共同面對日趨復(fù)雜的市場環(huán)境，一起應(yīng)對市場困局，謀求群體性的良好發(fā)展。以瑞寶壁紙為首的中國好 家居 聯(lián)盟，它的成功就是這種模式的最好詮釋。

  跨行業(yè)的品牌合作，也漸成風(fēng)尚。瑞寶壁紙與僑福芳草地、來福士等多種形式的Shopping Mall進(jìn)行嘗試性的短期“據(jù)點(diǎn)”式展銷合作。兩者之間資源互補(bǔ)，一方“獲得”新產(chǎn)品品類，吸引客流并增加粘性;一方“獲得”客流，展示品牌售賣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的雙贏局面。

  自主研發(fā)創(chuàng)新兼人才儲備，瑞寶壁紙凸顯核心競爭力

  整體國情下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，由粗放型、高耗型向創(chuàng)新型、低碳型發(fā)展，于是“創(chuàng)新”、“科技”成為新形勢下的關(guān)鍵詞。作為 家居 百強(qiáng)企業(yè)的先鋒力量，瑞寶壁紙以身作則響應(yīng)主流趨勢，將科技應(yīng)用于基礎(chǔ)產(chǎn)品端，確保創(chuàng)新由內(nèi)而外由上而下全線貫穿。

  2014年，瑞寶壁紙歷時3年潛心研發(fā)的凈化壁紙“心凈界”系列成功上市，開創(chuàng)壁紙新凈界。瑞寶凈化壁紙“心凈界”系列，是國內(nèi)首款集“凈醛、抗菌、耐污染”于一體的壁紙產(chǎn)品，它的面世揭開了功能壁紙凈化壁紙的新篇章。

  瑞寶凈化壁紙“心凈界”系列產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)的化學(xué)吸附原理，通過自然光的光觸媒作用，把甲醛分子分解為二氧化碳和水等無害物質(zhì)，真正做到甲醛凈除的理想凈界;瑞寶凈化壁紙“心凈界”系列產(chǎn)品，通過銀離子的廣譜高效抗菌性，擯除納米銀離子的方式，以大分子粘附銀離子的結(jié)構(gòu)，通過科技運(yùn)用到壁紙的工藝制作中，使壁紙具有綠色、長效、廣譜的抗菌功能，其中對金黃色葡萄球菌等具有很好的抗菌性;瑞寶凈化壁紙“心凈界”系列產(chǎn)品抗污耐污原理，從荷葉葉面自潔現(xiàn)象得到啟示，“心凈界”系列壁紙與荷葉結(jié)構(gòu)極為類似，擁有了“荷葉效應(yīng)”，因此壁紙也擁有了如荷葉般的抗污耐污效果。

  “21世紀(jì)什么最貴?”“人才!”

  自主研發(fā)科技創(chuàng)新新產(chǎn)品的同時，瑞寶壁紙加強(qiáng)人才儲備與培養(yǎng)。其實(shí)早在數(shù)年之前，瑞寶壁紙的人才計劃已初露端倪。從與清華美院合作舉辦設(shè)計大賽，到藝術(shù)院校的畢業(yè)生引進(jìn)，再到瑞寶軟裝學(xué)院的規(guī)劃建設(shè)，人才儲備與培養(yǎng)已成為瑞寶壁紙的重要系統(tǒng)工程。

  踐行公益，瑞寶壁紙擔(dān)承社會責(zé)任

  用瑞寶壁紙集團(tuán)公司總裁王樹民的話說，做企業(yè)成不成功，賺多少錢已不是評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)承擔(dān)和踐行了多少社會責(zé)任，才是一個企業(yè)優(yōu)秀與否偉大與否的圭臬。

  宏觀而言，整個社會環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)、社會責(zé)任應(yīng)該保持著動態(tài)平衡。作為重要民生領(lǐng)域 家居 行業(yè)的百強(qiáng)企業(yè)，瑞寶壁紙倡導(dǎo)“不僅要看到宏觀的社會關(guān)系，更要做出微觀的公益行動”的社會責(zé)任理念，并將這種理念扎實(shí)地執(zhí)行落地。

  2008年，四川汶川發(fā)生罕見大地震，剛剛更名的瑞寶壁紙勇?lián)喝危鳛?a href="http://www.hrtcvi.cn" target="_blank"> 家居 行業(yè)的首批捐贈企業(yè)，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈10萬元。

  2009年，瑞寶壁紙積極參與紅星美凱龍義賣活動，出價10萬元拍得大小S為紅星美凱龍拍攝代言廣告的服裝，10萬元競拍款全數(shù)交給中國兒童基金會，作為四川汶川地震災(zāi)區(qū)兒童的教育基金。

  2013年4月，四川雅安遭遇地震災(zāi)害，瑞寶壁紙積極行動，組織瑞寶員工捐款助力的同時，號召其他企業(yè)一起行動，共同出力支持災(zāi)區(qū)救助。

  2013年7月，瑞寶壁紙向四川雅安蘆山國張中學(xué)捐贈20萬元，用于購買學(xué)生桌椅等學(xué)習(xí)用具，全力支持學(xué)校能夠如期開學(xué)，讓學(xué)生們安心上課。

  2014年，瑞寶壁紙積極開展環(huán)保公益行動，舉辦環(huán)保公益藝術(shù)展，讓更多人感受環(huán)保了解環(huán)保;開設(shè)環(huán)保知識科普角，讓更多人參與響應(yīng)環(huán)保參與環(huán)保;開展環(huán)保凈街行動，帶動人們環(huán)保從點(diǎn)滴做起。

  公益行動，腳踏實(shí)地，逐步遠(yuǎn)行。社會關(guān)愛，公益不止，瑞寶壁紙愿與更多的 家居 百強(qiáng)企業(yè)，以及其他行業(yè)內(nèi)外的企業(yè)一起，共同致力于公益事業(yè)。