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　　受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)市場不振，以及前幾年國家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民的刺激性政策，城鎮(zhèn)市場消費(fèi)需求的透支性釋放影響。導(dǎo)致2014年城鎮(zhèn)市場的白電市場進(jìn)入下行調(diào)整期，整個市場陷入增長乏力的困境。據(jù)北京中怡康數(shù)據(jù)，今年1-5月，國內(nèi)洗衣機(jī)累計(jì)零售量同比下降了5.9%，冰箱零售量同比下降了12.38%。同時(shí)黑電、空調(diào)品牌對冰洗行業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)駐，更讓本來就萎靡不振的市場，陷入更加慘烈的競爭格局，行業(yè)新一輪洗牌加劇。

　　與整體白電市場低迷形成反差的是，韓電集團(tuán)下屬韓電、七星品牌卻實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步快速增長，上演了一場強(qiáng)勢增長的“奇跡”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，韓電、七星冰箱實(shí)現(xiàn)銷售增長20%以上，洗衣機(jī)2014年度銷售增長50%，冷柜產(chǎn)品2014年度銷售實(shí)現(xiàn)三倍增長的可喜業(yè)績。韓電空調(diào)也于今年3月份推入市場，并取得了非常良好的銷售業(yè)績。當(dāng)然韓電品牌的成功并不是偶然，而是通過多年以來一直堅(jiān)守的對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品售后負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)持不懈的努力與執(zhí)著，才取得豐碩的成果。正所謂“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，韓電正是看到在白電行業(yè)新一輪洗牌的契機(jī)和機(jī)會，厚積薄發(fā)實(shí)現(xiàn)逆勢爆發(fā)，行業(yè)競爭實(shí)力凸顯無疑。

　　市場增長的基礎(chǔ)是消費(fèi)者對韓電品牌投票的結(jié)果，更是消費(fèi)者長期對于韓電產(chǎn)品的認(rèn)可和服務(wù)的認(rèn)同。品牌首先是一種結(jié)果，這也是韓電產(chǎn)品受歡迎，并在競爭中脫穎而出之后的結(jié)果。沒有好的產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，根本不會有韓電品牌的崛起。韓電的品牌建設(shè)更是一貫重視產(chǎn)品研發(fā)，重視營銷力的建設(shè)，如果脫離這些，一味進(jìn)行所謂廣告和公關(guān)，終將曇花一現(xiàn)。在市場需求疲軟的前提下，消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可。作為堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新的品牌企業(yè)，韓電集團(tuán)建立起集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、服務(wù)于一體的“四位一體”布局，形成了及時(shí)捕捉并快速滿足消費(fèi)需求的供應(yīng)鏈。韓電集團(tuán)于2013年底耗資3000萬建設(shè)了8000平米大型家電研究室，進(jìn)一步提升了韓電產(chǎn)品的研發(fā)能力。依托領(lǐng)先的研發(fā)平臺，韓電不斷推出滿足消費(fèi)者需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，為城鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來前所未有的舒適、時(shí)尚、便捷的使用體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的一致好評。

　　品質(zhì)贏口碑，口碑贏市場。在制造方面，韓電也一直在不斷提升。通過對產(chǎn)品工藝、品質(zhì)等方面的高要求，對生產(chǎn)線高強(qiáng)度的ISO-9000質(zhì)量體系全面執(zhí)行，保證了產(chǎn)品的合格率。專為城鎮(zhèn)市場定制研發(fā)的洗衣機(jī)、冰箱、冷柜產(chǎn)品，從行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)外形，到亞洲領(lǐng)先的制冷核心技術(shù)，再到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜珕T質(zhì)量控制體系，無不彰顯韓電超前的產(chǎn)品競爭力和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　服務(wù)不是營銷的終結(jié)，而是品牌帶給消費(fèi)者體驗(yàn)的延續(xù)。完善的售后服務(wù)體系帶給消費(fèi)者最放心的保障。韓電現(xiàn)有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)3000多家，400客服中心人員超過100名，保證售后服務(wù)的及時(shí)性。最近也推出了韓電售后的微信售后平臺，進(jìn)一步提升韓電售后服務(wù)的便捷性。

　　在中國白電產(chǎn)業(yè)整體疲軟的大背景下，韓電集團(tuán)上半年的強(qiáng)勢增長已成為令中國白電業(yè)及媒體矚目的“韓電現(xiàn)象”。2014年6月28日，《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，“韓電”品牌價(jià)值以57.26億躋身家電品牌前30強(qiáng)，這是韓電品牌自2006年開始進(jìn)軍國內(nèi)家電銷售市場以來，成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值100倍提升的一次壯舉。這不僅表現(xiàn)為韓電集團(tuán)在中國白電業(yè)的品牌影響力不斷提升，更代表韓電集團(tuán)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和高速發(fā)展的實(shí)力。在當(dāng)前中國家電企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型之際，韓電集團(tuán)的成就無疑成為中國白電業(yè)不容忽視的新生力量，并將引領(lǐng)新一輪中國白電“洗牌”。