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　　在這個(gè)我們終將熱死的夏天，比燒烤模式天氣更火爆的，竟然是一個(gè)數(shù)字“31”!從上周末開(kāi)始，微博上忽然掀起#尋找身邊的31#熱潮，短短幾天，新浪微博#尋找身邊的31#話題已有8696萬(wàn)人參。31這個(gè)數(shù)字到底有何玄機(jī)，為什么幾十萬(wàn)網(wǎng)友眾里尋ta?記者通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廚電品牌—九陽(yáng)，就旗下一款I(lǐng)H電磁加熱電飯煲上市，通過(guò)新浪官方微博發(fā)起的活動(dòng)。據(jù)悉，這已是九陽(yáng)鐵釜繼#你的膽夠分量嗎#之后的第二輪微博活動(dòng)，勢(shì)頭不但沒(méi)有減弱，比之第一輪反而更加勁爆。本文將解密今夏最火數(shù)字31，一探上億人次參與的活動(dòng)背后，九陽(yáng)有何“神功”，鐵釜是何“重器”。

　　 31 來(lái)襲 曬過(guò)膽量更想要

　　此前，九陽(yáng)針對(duì)旗下名為“鐵釜”的IH電飯煲上市所發(fā)起了#你的膽夠分量嗎#話題，3.1斤震撼純鐵內(nèi)膽豪氣十足抓人眼球，迅速引爆了網(wǎng)友對(duì)這款“中國(guó)煮飯最香的飯煲”的高度關(guān)注，并引發(fā)了超過(guò)8000萬(wàn)人次的圍觀，網(wǎng)友爭(zhēng)相曬膽(電飯鍋內(nèi)膽)，爭(zhēng)搶九陽(yáng)鐵釜。第二波活動(dòng)開(kāi)始后，#尋找身邊的31#話題更以驚人的速度3天之內(nèi)攀升至新浪微博美食話題榜榜首的位置。很多網(wǎng)友表示，曬過(guò)“膽量” 后更想要3.1斤重的鐵釜了。

　　活動(dòng)官方負(fù)責(zé)人表示， 3.1斤震撼純鐵內(nèi)膽只是鐵釜看得見(jiàn)的特點(diǎn)之一，鐵釜IH電飯煲的3大核心科技、24項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，是鐵釜能夠完美再現(xiàn)土灶鐵鍋米飯口感的內(nèi)部保證。第一輪活動(dòng)推出后，沒(méi)想到受到消費(fèi)者如此熱烈的反響，因此九陽(yáng)決定增加回饋額度，希望通過(guò)第二輪活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者能提前體驗(yàn)九陽(yáng)鐵釜——這款現(xiàn)代科技與中國(guó)人飲食習(xí)慣相融合的新世代飯煲，體驗(yàn)“鐵釜”飯煲煮出的更美味更營(yíng)養(yǎng)的米飯。

　　 一塊鐵板的藝術(shù) 粉絲經(jīng)濟(jì)引爆家電銷(xiāo)售

　　作為活動(dòng)的主題，同時(shí)也是九陽(yáng)此次推出的鐵釜IH電飯煲主打賣(mài)點(diǎn)——3.1公斤的重磅純鐵內(nèi)膽，無(wú)疑是整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中最吸引人眼球的。聯(lián)想到上月的小米4“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”發(fā)布會(huì)，有人戲稱這是九陽(yáng)“一塊鐵板的藝術(shù)”。九陽(yáng)曾一度傳出與小米的合作，盡管雙方均予以否認(rèn)，但兩者看重社會(huì)化媒體平臺(tái)、重視消費(fèi)者互動(dòng)的相似之處仍給人留有很大的遐想空間。事實(shí)上，作為家電行業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)玩得最好的企業(yè)之一，九陽(yáng)曾多次通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品的發(fā)布與體驗(yàn)，并取得了令人矚目的成績(jī)。嘗到甜頭的九陽(yáng)，期望持續(xù)通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)獲得口碑傳播也是板上釘釘?shù)氖虑椤？梢钥吹剑源舜位顒?dòng)開(kāi)始以來(lái)，僅兩周時(shí)間，消費(fèi)者與媒體對(duì)九陽(yáng)鐵釜IH電飯煲的關(guān)注度就持續(xù)升溫，鐵釜能否以“3.1斤純鐵內(nèi)膽”制霸飯煲界尚未可知，但顯然九陽(yáng)在消費(fèi)者口碑、忠實(shí)度方面已經(jīng)非常成功。

　　 IH 電飯煲成未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì) 九陽(yáng)搶灘下血本

　　盡管IH電磁加熱型電飯煲在整體市場(chǎng)的占有率還比較低，但這類(lèi)電飯煲以更節(jié)能更營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞，以零售量同比增長(zhǎng)109.9%、零售額同比增長(zhǎng)80.1%的速度，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。為此，以九陽(yáng)為代表的國(guó)內(nèi)品牌一線梯隊(duì)先后進(jìn)駐IH電飯煲領(lǐng)域。記者注意到，這次九陽(yáng)通過(guò)微博、微信一系列矩陣式的活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，僅作為禮品送出的九陽(yáng)鐵釜電飯煲就近萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō)意圖不僅僅停留在鐵釜的推廣上。在IH電飯煲成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品前搶灘市場(chǎng)，也許只是九陽(yáng)的第一步，這個(gè)因?yàn)槎節(jié){機(jī)為大家所熟識(shí)的品牌，正悄悄通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在年輕一代消費(fèi)者的心目中奠定中國(guó)廚房家電第一品牌的地位。