久久噜噜噜-久久噜噜久久久精品66-久久六月丁香婷婷婷-久久六视频-久久六热-久久六

　　外資品牌在國內(nèi)家電市場的影響今非昔比。洋家電在中國市場的影響力越來越小，戰(zhàn)線也不斷縮水。20年以來，進入中國的國外家電品牌有40多家，目前僅存的品牌幾家屈指可數(shù)。

　　洋品牌處于快速下降通道

　　伴隨著改革開放的開啟，從上世紀(jì)八十年開始，40多個洋家電品牌逐步在中國市場開花結(jié)果。日本的三洋、美國的惠而浦、德國的西門子都曾是消費者耳熟能詳?shù)钠放啤１藭r中國的家電也快速成長。時光荏苒，20多年后的今天再看中國家電市場，洋品牌早已風(fēng)光不再，市場盡是國產(chǎn)品牌的天下。當(dāng)年橫行家電市場的40多家洋品牌所剩無幾，如三洋、伊萊克斯已經(jīng)退出中國市場，西門子也因品牌事件，讓消費者對德國品質(zhì)產(chǎn)生置疑。

　　日本制造巨頭屢遭寒流，整個日系企業(yè)市場萎縮的大趨勢不是最近才發(fā)生的，為了自救，繼夏普出租家電品牌后，松下也有意貼牌生產(chǎn)家電。在2011年，索尼、松下、夏普三大企業(yè)總虧損高達200億美元,而且已經(jīng)連續(xù)四年巨虧。此外，東芝、日立等其他品牌，日子同樣難過。種種跡象顯示，日本電子企業(yè)在華市場逐漸萎縮已成不爭的事實，統(tǒng)治全球家電行業(yè)半個世紀(jì)的日企神話或?qū)⒔K結(jié)。

　　歐系家電中，早在2010年，荷蘭的飛利浦就將手機、顯示器及彩電品牌業(yè)務(wù)出售，依靠收取品牌管理費度日。瑞典的伊萊克斯也將空調(diào)和冰箱的品牌經(jīng)營權(quán)分別交給了國美電器和美菱電器，同樣坐收管理費。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，2010年中國占世界家電市場總生產(chǎn)量就達到的85.3%。日本富士經(jīng)濟預(yù)測，中國在未來15年內(nèi)，世界生產(chǎn)占有率將達到88.1%，世界銷售占有率將達到26.6%。

　　洋品牌市場為何一路下滑

　　那么是什么原因，讓洋品牌走下神壇步入沼澤?

　　對于日系家電來說，除了缺乏持續(xù)性的戰(zhàn)略和對中國市場的偏執(zhí)外，在最關(guān)鍵決策上，日企都是內(nèi)部溝通做決策，一個決定做下來往往要兩三個月，可市場早就發(fā)生了變化。而且由于用人的文化理念不同，中國的日資企業(yè)高管中，幾乎都是清一色日本人。高管不是中國人，就無法入鄉(xiāng)隨俗，那么對中國市場潛力預(yù)測不足，找不到打開大門的鑰匙就不足為奇了。

　　中金公司的報告指出，日本品牌渠道布局不足，而且過去品牌定位過于高端，產(chǎn)品的影響力只局限在大城市。

　　而歐系家電西門子也存在品牌定位高端同樣的問題。此外，2010年前后，西門子由于忙于擴大生產(chǎn)線導(dǎo)致生產(chǎn)成本加大，對技術(shù)研發(fā)力度也不夠。近年，西門子一直在做戰(zhàn)略調(diào)整，但上市銷售的新品也鮮有技術(shù)亮點。西門子也曾通過降價去挽回不利局面，但收效甚微。

　　此外，家電市場競爭日益激烈，整個市場早已進入了微利時代，飛利浦、西門子等不少歐美企業(yè)將企業(yè)發(fā)展的重點，從家電領(lǐng)域向能源、醫(yī)療等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不愿在家電領(lǐng)域過多投入。

　　皮質(zhì)不在毛將焉附。洋品牌的退出，使得售后服務(wù)質(zhì)量差也成為不爭的事實。消費者對洋品牌信任度的降低又帶來銷量下降、戰(zhàn)線萎縮的惡性循環(huán)。