原標題：萬和高端轉型遇阻：市場接受度未達預期
日前，燃氣熱水器鼻祖萬和電氣跨界做起了智慧城市創新應用培育項目，這一舉動在其三季報發布不久。2015年第三季度在全行業大勢不振的背景之下，萬和也難以獨善其身，業績出現了下滑。
萬和電氣旗下高明萬和與南京億合力信息科技有限公司、廣東物聯天下物聯網應用研發中心有限公司和佛山市順德區 家居 五金協會簽訂了《戰略合作框架協議》，共同開展基于創新創業公共服務平臺，整合創客資源，培育智慧城市、智慧社區、“互聯網+”等創新項目。萬和最近布局動作頻頻，跨界布局的背后可能正是由于萬和電氣傳統業務增長遭遇了天花板。
跨界應景
萬和電氣回應《中國經營報》記者時表示，此次簽訂的只是戰略合作協議，不涉及具體合同金額。記者梳理后發現，萬和電氣近期牽手歐洲著名供熱產品制造商Unical，推出差異化品牌梅賽思。
據公告，合作方將共同發展智慧城市創新應用培育項目、共同發展智慧社區創新應用培育項目、共同發展以用戶體驗為核心的創新2.0物聯網技術創新應用培育項目、共同開發“互聯網+”創新應用培育項目。
作為主要合作方，高明萬和將結合企業前沿項目及創新產品研發需求，定期發布企業技術創新需求及創新作品信息，共同參與創客賽事活動，并對作品提供一定資金支持，參與“物聯網+”平臺和創新生態體系的建設。
可以發現，這些項目中與萬和電氣廚電主業相關性不高，不過在奧維云網廚電事業部總經理宋春峰看來，廚電產品本來是以用戶體驗為核心的，各種智慧項目也可以服務于公司的智慧 家居 項目。這才是萬和電氣跨界運作的真實目的。
萬和電氣回應稱，目前沒有相應具體合作內容和項目安排。短期內對公司生產經營沒有實質性影響，長期將有助于公司利用后發優勢成功獲得優質項目、技術和人才團隊，加快實現公司的相關戰略規劃目標。
不過記者查看此次與高明萬和合作的幾方資料發現，廣東物聯天下物聯網應用研發中心有限公司主營業務為對外投資、軟件開發及應用等，佛山市順德區 家居 五金協會是當地 家居 五金企業，2014年底剛發起的民間團體，都沒有相關項目的直接運作經驗。南京億合力信息科技有限公司則剛于2015年6月初登記注冊，公司注冊資本也僅有50萬元。
在業內人士看來，萬和電氣初衷是好的，但在這個新的創新項目領域合作幾方都沒有相關直接經驗，而上述項目的推行則對公司的管理、資金、人員、技術能力提出很高要求，這個項目將來可能更多會停留在戰略合作層面，難以落地。
記者注意到，就在幾天前廣東萬和電氣的《廣東萬和創新技術研究院建設項目》及《廣東省多能源熱水系統工程技術研究中心》項目獲得2015年佛山市科技計劃項目資金共人民幣120萬元。“這可能是響應政府雙創號召的一個應景項目，不過萬和電氣會把它當做一次嘗試機會”，一位家電協會人士表示。
業績首現下滑
作為行業內廚電領域的龍頭企業之一，萬和電氣的業績一向堅挺，不過一向堅挺的萬和電氣業績在今年第三季度也出現了下滑。
萬和電氣第三季財報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤5299318.99元，同比下滑7.43%。而在經營活動產生的現金流一欄則罕見的出現了空缺。
萬和電氣方面對記者的解釋是，空缺并不代表沒有現金流或者現金流收緊，而是7~9月會有另外單獨財務報表，第三季度不單獨統計現金流項目。
萬和電氣2015年前三季報現金流1.04億元。不過記者同時發現，其第三季度應付賬款則高達5.29億元。
“這說明公司實際現金流收緊，實際公司現金流情況可能比賬面上數據還要吃緊”，上述家電協會人士表示。
對于業績下滑和現金流收緊的原因，萬和電氣證券部一位工作人員告訴記者，一方面是由于有部分第三季度收益計入第四季度;另一方面是公司正與歐洲著名供熱產品制造商Unical合作，同時近期推出梅賽思新品牌，相關業務的前期投入和品牌宣傳費用大。
資料顯示，今年5月，公司攜手歐洲著名供熱產品制造商意大利Unical，達成在家用、商用與工業熱能應用領域締結戰略合作伙伴聯盟，共同拓展全球業務。今年10月上旬，萬和電氣與和煦創業共同投資發起設立廣東梅賽思科技有限公司，專門負責“梅賽思”高端品牌的經營和互聯網轉型重任。
“重新打造高端品牌、介入全新領域，無論是品牌打造、前期設備等的投入，還是人才儲備、渠道鋪設再造，都需要長期持續的投入。”上述協會人士表示。而萬和卻同時多面出擊，未來可能會對公司業績形成長期打壓。
轉型存疑
在傳統家電業務走入寒冬之際，高端、智能、互聯網等概念已經成為家電行業的新寵，傳統家電企業的智能化、互聯網化轉型漸成風潮。
“梅賽思”品牌的推出趕上了這波潮流，也宣示了萬和電氣高端智能轉型的野心。
萬和公告指出，梅賽思品牌將專注于高端智能白色家電、黑色家電、信息家電、燃氣具等泛 家居 電器產品的研發、開發和銷售，核心定位于“高端智能、私享定制”，新品牌立足于品質和服務的高端定位將和“萬和”品牌形成有效的差異化互補。
宋春峰認為，萬和電氣此前產品一直定位于中低端，消費者也很難改變這種品牌印象，單獨推出差異化的高端品牌是有必要的，不過實際情況有待市場檢驗。“無論什么樣的智能高端產品，適應、滿足消費者需求才是關鍵，對于廚電類產品來說，就是兩點：安全、舒適便捷。”
實際上，11月2日，在萬和生產線生產的首批梅賽思產品已正式下線，首批下線的梅賽思產品均屬于燃氣熱水器MQ23F-1系列共3個型號，并都參與了今年“雙十一”的互聯網購物節狂歡。
不過實際銷售業績沒有對外公布。“梅賽思是一個全新品牌，一切都剛啟動，市場接受會有一個過程”，上述證券部工作人員表示。
可以基本確定的是，梅賽思品牌目前市場接受情況并沒有達到公司預期。
值得關注的是，除了推出高端差異化品牌，萬和電氣還在向新能源領域跨界轉型。與歐洲著名供熱產品制造商Unical合作，表明萬和正有意往壁掛爐等方面轉型發力。
“無論是推出高端品牌梅賽思、牽手Unical進軍新能源，還是近期推雙創平臺，萬和似乎一直在急于尋找下一個風口”，上述協會人士表示，這也側面說明在行業不景氣背景下，萬和電氣傳統業務增長正陷入瓶頸。
這些或許都是有益的嘗試，不過同時會消耗企業大量的資源，包括大量人力、財力。第三季度財報業績下滑似乎佐證了這點。
業內人士認為，公司在進入創新領域的業務拓展都需要人才、資源的儲備和持續投入，如果無法達到預期或公司的管理無法支持各種新項目的培育擴張，無疑將會帶來相應的開拓和管理風險，進而拖累公司未來業務的持續增長。(吳清)
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