從去年開始，4K電視旺銷，為相關生產企業貢獻了可觀的利潤。但很多消費者反映國內外品牌4K電視價格相差懸殊，價格從幾千到幾萬元的都有，但卻不知道其中的原因。《中國經營報》記者經過調查發現，4K電視存在著所謂“真假之分”。真4K價格相對較高，但整機價格下滑之后成本已逐步下降;假4K相對價格較低，是由于不少企業用“部分4K”代替 “全程4K”。低價產品會擾亂消費認知，對4K行業的發展也會產生傷害。
內外資4K電視價格懸殊
4K電視顯示技術發軔于2013年年初，也被稱為超高清電視，物理分辨率達到3840×2160像素，是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個細節、每一個特寫。
記者在賣場發現，4K電視一躍成為各品牌專賣區的“座上賓”。同尺寸產品內外資產品價格懸殊，以55寸電視為例，最高價格是索尼、LG等外資品牌，價格高達2萬~3萬元;國產品牌55寸4K電視則已經跌破3000元。4K電視價格下滑幅度非常明顯，2013年面世最早期的型號的產品價格在9000~2.5萬美元。
整機價格下滑得益于上游面板價格的調整，大部分上游面板廠商主動調低了4K面板的售價，面板行業機構Display Search數據顯示，面板價格已經從2014年的380美元降至2015年的368美元。奧維咨詢分析師劉麗娜介紹，自上市以來，伴隨著良品率的提升以及供應廠家的增多，4K面板價格一路走低，其中以群創為首的面板企業降幅較大，50英寸面板降幅達到30%左右。華星光電相關負責人稱，4K電視與全高清電視的價格倍數愈發縮小, 4K面板價格下滑給整機端提供了很大的降價空間。
對于有國內品牌推出2999元的4K產品是否已經踩到成本紅線，一深圳彩電品牌新聞發言人堅稱，產品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價格，一方面是企業產業鏈上的把控能力較強，另一方面由于推出的是網銷產品，成本能夠降低。“要是實體店產品以這個價格賣肯定得賠本”。
4K電視面面觀
對于內外資企業彩電價格為何存在如此大的差異，長虹多媒體產業公司相關負責人透露，未來將采用臺灣的面板以提升價格競爭力。目前，4K電視價格降低得益于上下游的聯動，臺灣面板企業與整機企業的配合使得系統成本降低。目前，長虹使用韓國面板和中國內地企業4K面板較少，主要來自于中國臺灣。
外資整機企業的高端4K電視使用的是韓國和日本面板，三星、LG的絕大多數面板來自于自己品牌。夏普公關負責人向記者展示了使用自有面板的4K電視，這些產品上都會張貼“原裝進口液晶顯示屏”字樣。由于原裝的顯示屏定價偏高，為了區隔定價，俘獲更多層次的消費者，也有一部分進行外采。但該負責人并未透露外采來源。記者了解到，目前中國臺灣以及內地產4K面板和韓系、日系4K面板仍有不小的價格差。
此外，一位韓資企業負責人向記者爆料了4K行業面板價差內幕。目前公司有兩種類型的4K面板，一種刷新率是120HZ，一種是240HZ。刷新率是指電子束對屏幕上的圖像重復掃描的次數。刷新率越高，所顯示的圖象(畫面)穩定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價格，240HZ的面板價格約是120HZ面板價格的兩倍。“我們按照客戶的需求制定兩種面板的占比。目前從數字上反饋的情況來看，就是4K電視面世之初，240HZ的產品占比較大，目前120HZ面板比重有反超之勢。”此負責人透露。
實現真的4K不僅需要4K面板，也需要后續的專業的處理過程，才能實現全程4K。有技術工人向記者表示，即使使用的是同樣的面板，后端引擎芯片、連接線的條數不同，顯示的效果也不同，比如從電路到面板的連接線是16條，顯示的就是4K×2K效果，而若是8條就是4K×1K，也就是所謂部分4K產品。
還有差異在于4K芯片是否是獨立于前端面板，面板一體化的芯片顯示效果不及獨立的。有芯片廠商告訴記者，目前4K芯片分為兩種，一種是32位芯片，一種是16位芯片。芯片速度的差異決定成像速度的差異。
面板、處理工程、芯片，以上三大因素因素決定了成本差異，反應在終端的價格也不一樣。
北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認為，起初整機廠商給4K電視價格定價較高是希望借4K提升利潤率;但之后更多的整機廠希望在4K面世的兩年內迅速搶占市場，所以4K整機也出現了普遍降價。終端電視的降價會提高消費者對4K的接受度，從而提升4K的滲透率。這對面板廠無疑是利好現象。
但也有產業人士表示擔憂，部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應，若是假4K給消費者造成了固有印象，傷害的將是整個產業的發展速度。
對于如何幫助消費者甄別“真假”4K，工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵告訴記者，從技術上來講，真正的4K產品，從芯片到屏到軟件設計等方面都應該達到綜合效果。目前標準化研究院也在制定4K標準。產品標準出臺后，會明確規范性能指標，并且有一個統一的測試方法。按照此方法，達到性能指標要求，就是真正的4K產品。現在標準送審稿可能已經完成了，可能還要經過征求意見、討論等過程。標準出臺以后，認證機構、檢測機構會開展相關測試認證，之后會為合格產品張貼標識，便于消費者選購。
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