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　　數(shù)碼3C產(chǎn)品受到消費(fèi)者的追捧。

　　消費(fèi)者在賣場選購洗衣機(jī)。

　　羊年“晚春”會(huì)否讓家電消費(fèi)也“來晚一步”，甚或令原本的傳統(tǒng)淡季變得更淡?記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，開年消費(fèi)中白電幾乎遭遇集體“淪陷”，僅有彩電和廚電實(shí)現(xiàn)“小逆轉(zhuǎn)”，向來走勢搶眼的小家電也首度出現(xiàn)“負(fù)增長”，不過數(shù)碼3C表現(xiàn)尚算“驕傲”。和往年不同，今年因“晚春”因素，傳統(tǒng)消費(fèi)淡季則有一系列密集節(jié)點(diǎn)，如此又能否刺激和拉動(dòng)家電消費(fèi)，讓這個(gè)陽春3月的淡季不淡

　　小家電失風(fēng)頭首現(xiàn)負(fù)增長

　　在來來往往的人群“遷移”大潮中，傳統(tǒng)家電遭受冷遇自在“情理之中”，畢竟回家過年和返城務(wù)工才是重中之重，所謂的添置家電年貨或升級換代消費(fèi)，都不過是連鎖賣場“噱頭式”說辭而已。相對而言，除數(shù)碼3C以外，近年來表現(xiàn)搶眼的小家電一度成為年節(jié)的“救場角色”，但今年似乎也被“閃了一腰”。

　　據(jù)有關(guān)的第三方檢測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國小家電銷售同比下降4至5個(gè)百分點(diǎn)。東莞市場是否同樣“敗走麥城”，哪些品類受到的沖擊最大?

　　“從銷售情況來看，小家電實(shí)際還是可觀的，只是對比往年數(shù)據(jù)，銷售同比稍微有所下降。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡告訴記者，因“暖春”因素電暖器走勢相對疲軟，“受輕微沖擊實(shí)屬正常”。

　　時(shí)尚電器和東莞國美也雙雙直言，保暖家電走量沒有往年多，其他小家電作為禮品和獎(jiǎng)品的采購量也明顯下降。有關(guān)賣場人士則透露，這是小家電首度于春節(jié)期間出現(xiàn)“負(fù)增長”。

　　暖電清倉賣場均趁勢出擊

　　除“熱鬧”元宵外，連鎖商超和購物中心在“三八婦女節(jié)”前后紛紛猛推“女王禮遇”，并熱衷更換“馬甲”，冠以女人節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)和公主節(jié)，甚或麗人節(jié)、閨蜜節(jié)等名稱，以拉近和女性顧客的心理距離，倒也是“蠻拼的”。家電連鎖也趁節(jié)造勢，刻意“節(jié)節(jié)出擊” ，以為開年消費(fèi)“增磚添瓦”。

　　由于今年傳說中的冷冬并未如期而至，反倒是讓人們在暖意洋洋中過了一個(gè)“溫暖年”，從而使得暖電的“井噴點(diǎn)”始終無影無蹤，無論是廠家還是商家都難免有些“亞歷山大”。當(dāng)日前冷空氣突襲東莞，氣溫一度驟降至12℃左右時(shí)，廠商雙方紛紛抓住暖電翻身與清倉的“最后稻草”。

　　東莞國美和東莞蘇寧表示，面對難得的暖電清倉窗口期，于廠商放價(jià)清倉的刺激下，小家電走勢“趁冷升溫”。“終歸是冷冬已過，幾天的冷空氣已很難再掀起暖電熱銷的波瀾。”時(shí)尚電器市場發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。

　　刻意蓄勢動(dòng)真格火拼低價(jià)

　　雖然節(jié)點(diǎn)頻密，不過家電連鎖還是格外看重“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”這一特殊節(jié)點(diǎn)，并蓄勢打造一個(gè)持續(xù)幾天的旺銷檔期。

　　東莞蘇寧方面透露，在門店和易購?fù)酵瞥?ldquo;空調(diào)爭霸動(dòng)真格”大型促銷，并用新玩法、低價(jià)格搶客吸金，從而率先撬動(dòng)新冷凍年的空調(diào)市場。同時(shí)發(fā)起大家電保值聯(lián)盟，當(dāng)中彩電作為重點(diǎn)品類搶先“打頭陣”。

　　東莞國美則特別開啟“真低價(jià)”模式，并以“黑色星期五”為主題打造家電狂歡夜市，消費(fèi)者通過全網(wǎng)比價(jià)，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格高出即可獲賠500元抵用券。本土連鎖時(shí)尚電器亦稱，即便各節(jié)點(diǎn)都有所動(dòng)作，但重點(diǎn)以“3·15”這一檔期為“主戰(zhàn)場”，并連續(xù)3日舉辦特賣會(huì)，讓消費(fèi)者享受“真實(shí)惠”。

　　整體上，在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)家電賣場彼此針鋒相對，并未過多地在服務(wù)方面“做足文章”，而是重炮打響一場價(jià)格“血拼戰(zhàn)”，這似乎意味著今年的家電零售將“硝煙彌漫”，市場平淡的情況下難出“奇兵”，轉(zhuǎn)而以價(jià)格作為“突破口”。

　　白電集體淪陷

　　彩電“小逆轉(zhuǎn)”

　　今年以來，家電消費(fèi)似乎仍在延續(xù)去年的低迷走勢，即便是重磅節(jié)點(diǎn)春節(jié)也未能“力挽狂瀾”。其中白電銷售量“集體淪陷”，僅有彩電和廚電實(shí)現(xiàn)“小逆轉(zhuǎn)”。

　　“數(shù)碼3C表現(xiàn)格外搶眼，其中網(wǎng)購下單量甚為火爆，環(huán)比去年上半年增長超過兩倍，”東莞蘇寧相關(guān)部門負(fù)責(zé)人如是謹(jǐn)慎回應(yīng)稱，整體上尚算可觀，傳統(tǒng)家電在走勢方面也有所突破，但對具體的“突破”情況則未作透露。

　　東莞國美亦委婉回應(yīng)稱，彩電銷售“有所提升”，如康佳、索尼、三洋等彩電頗受消費(fèi)者的青睞，其業(yè)績相對較為“驕傲”，而廚衛(wèi)家電銷量更同比增長30%多。同時(shí)數(shù)碼3C再次顯露“英雄本色”，銷量同比平穩(wěn)增長35%，手機(jī)又一次成為最暢銷的明星兵團(tuán)，行貨版的蘋果iPad air2和iPhone 6一路“過關(guān)斬將”，引得眾多“果粉”競相“折腰”。

　　和熱唱所謂的“開門紅”有所不同，本土連鎖時(shí)尚電器低調(diào)表示，開年以來的整體消費(fèi)與去年基本持平，傳統(tǒng)家電和3C都沒有出現(xiàn)“大幅增長的情況”。

　　多個(gè)節(jié)點(diǎn)前后疊加

　　能助力擺脫淡季宿命?

　　通常而言，節(jié)前的習(xí)慣性集中消費(fèi)，往往釋放了蓄勢已久的大部分消費(fèi)潛力，從而使節(jié)后淪為傳統(tǒng)消費(fèi)淡季。今年少有的“晚春”因素，讓多個(gè)節(jié)點(diǎn)前后疊加，又能否助力其擺脫春節(jié)之后為期近1月的淡季宿命?

　　“除開學(xué)季、開工季雙雙殺到外，元宵節(jié)和婦女節(jié)彼此相臨，消費(fèi)者權(quán)益日和空調(diào)啟動(dòng)季相繼登場。”丁怡認(rèn)為，如此密集的節(jié)點(diǎn)將直接刺激新年開局消費(fèi)，“我們也將熱推多場大促，讓三月形成一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)”。

　　東莞國美廣宣部負(fù)責(zé)人張彤亦認(rèn)為，接踵而來的節(jié)點(diǎn)利于賣場“挖潛”開學(xué)和開工經(jīng)濟(jì)，甚或是“她經(jīng)濟(jì)”，從而為開年消費(fèi)錦上添花，甚或令春節(jié)之后“傳統(tǒng)淡季不淡”。

　　“晚春模式，對年前銷售是利好，但對年后則平添了變數(shù)。”時(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人如是分析，今年的開學(xué)、元宵、三八節(jié)接連而來，或淡化各節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)力，也可能使得家電銷售“整體不及往年”。