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　　第33屆名家具展仍然是眾聲喧嘩、生機(jī)勃發(fā)、雄心遍地之地，行業(yè)權(quán)威訊息交織，新品集中發(fā)布，各類行業(yè)活動(dòng)吸引了全國(guó)家具業(yè)人士高度關(guān)注。

　　中國(guó)家具業(yè)無(wú)可置疑地處在淘汰與升級(jí)的雙重漩渦之中，從本屆展會(huì)所呈現(xiàn)的行業(yè)氣氛來(lái)看，中國(guó)家具業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力仍然十分強(qiáng)大，消費(fèi)終端所傳導(dǎo)過(guò)來(lái)的需求總量令人驚異。另一方面，業(yè)內(nèi)唱衰之聲不絕于耳，顯示相當(dāng)多的中小企業(yè)承受著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，隨時(shí)有崩盤之虞。

　　在這個(gè)值得記錄的日子，作為家具行業(yè)的長(zhǎng)期觀察者，筆者以為，當(dāng)前中國(guó)家具企業(yè)已經(jīng)到了品牌營(yíng)銷升級(jí)的當(dāng)口。通過(guò)品牌營(yíng)銷升級(jí)，突破產(chǎn)品營(yíng)銷瓶頸，獲得未來(lái)長(zhǎng)期的市場(chǎng)定位，并牢牢掌控這一定位，就可獲得未來(lái)數(shù)十年市場(chǎng)的絕對(duì)地位，打破被淘汰的危局，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，獲得長(zhǎng)袖善舞的資本。

　　品牌營(yíng)銷升級(jí)的核心是在消費(fèi)者心目中獲得自己的定位，并成為某一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　由于發(fā)展太過(guò)順利，中國(guó)家具企業(yè)長(zhǎng)期依靠數(shù)量型增長(zhǎng)，產(chǎn)品隨大流，質(zhì)量差強(qiáng)人意，設(shè)計(jì)可有可無(wú)，營(yíng)銷方式主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期徘徊在低水平線上。近年來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也創(chuàng)造了很多營(yíng)銷新方式，但是最終落實(shí)到市場(chǎng)上，總是擺脫不了價(jià)格戰(zhàn)的陰影，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑，市場(chǎng)潛在對(duì)手越來(lái)越多，總體經(jīng)營(yíng)上看不到春天，未來(lái)迷霧重重。

　　中國(guó)家具企業(yè)在經(jīng)歷了設(shè)計(jì)提升、新品引領(lǐng)、個(gè)性化定制、實(shí)木回歸等諸多大潮之后，對(duì)于未來(lái)的把握為什么仍然是迷茫的，前路總是看不清?中國(guó)家具企業(yè)與國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的差異到底在哪里?

　　原來(lái)癥結(jié)就在于品牌營(yíng)銷的水平仍然相當(dāng)?shù)拖隆?/p>

　　當(dāng)前，中國(guó)家具業(yè)品牌營(yíng)銷相當(dāng)程度上還處在自彈自唱階段，滿足于打造行業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者認(rèn)可水平不高，企業(yè)對(duì)于建立讓消費(fèi)者長(zhǎng)期認(rèn)可的品牌，投入偏小，積極性不高，方法也不對(duì)路。而成功的商業(yè)模式中，品牌建設(shè)是第一要?jiǎng)?wù)，必集中全力，大規(guī)模、長(zhǎng)期、強(qiáng)有力地進(jìn)行品牌建設(shè)，力圖將品牌在消費(fèi)者心目中生根開花，結(jié)出利潤(rùn)之果，并長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)者心智，使其成為消費(fèi)習(xí)慣，并讓消費(fèi)者樂意向周遭親戚朋友推薦此品牌。這樣的品牌才是真正的消費(fèi)者品牌，這樣的品牌建設(shè)才是真正有力、有效的品牌建設(shè)。

　　以此為標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)家具企業(yè)的品牌建設(shè)要么不得法，要么未盡心，要么根本就是心不甘情不愿——投資人熱衷于跟風(fēng)新潮產(chǎn)品，投機(jī)走捷徑，撈一把就走。至于那些抄襲款式、偷工減料、以忽悠為營(yíng)銷核心的，就是等而下之，在此不作詳述了。

　　中國(guó)家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力如山而至，少數(shù)家具企業(yè)找到了自己的市場(chǎng)定位，并堅(jiān)持不懈，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)可觀;一些家具企業(yè)不斷有適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品問世，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)尚可。但是這都不足以真正廓清大勢(shì)，破除家具業(yè)上空當(dāng)前彌漫的經(jīng)營(yíng)疑云：未來(lái)到底在哪里?未來(lái)該怎么做，才能真正做到利潤(rùn)可觀，又可持續(xù)發(fā)展?有野心、有耐心、愿意吃苦的家具企業(yè)家的“長(zhǎng)治久安”之策是什么?

　　答案是：持久堅(jiān)持正確的品牌定位，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間，建立消費(fèi)者真正認(rèn)可的品牌。品牌才是王道。沒有品牌，沒有消費(fèi)者真正認(rèn)可、信賴有加、依賴有加的品牌，縱有一時(shí)應(yīng)市的好產(chǎn)品，最終的落寞，恐也難免!