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　　原標(biāo)題：挑起價(jià)格戰(zhàn)格力遭“群毆”

　　因持續(xù)市場(chǎng)疲軟及銷售目標(biāo)壓力，格力第三次挑起價(jià)格戰(zhàn)

　　羊年過(guò)后，空調(diào)行業(yè)以一場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，這一次，又是由格力點(diǎn)燃“戰(zhàn)火”。

　　日前，格力空調(diào)宣布將在3月27日至31日舉行促銷活動(dòng)，并將聯(lián)手國(guó)美1600多家門店以及國(guó)美在線投放總計(jì)50萬(wàn)套格力特惠空調(diào)。隨后蘇寧宣布，將聯(lián)手美的、海爾等11個(gè)空調(diào)品牌策劃“空襲72小時(shí)”活動(dòng)，正面回?fù)舾窳Α?/p>

　　11家企業(yè)“空襲”格力

　　格力已對(duì)價(jià)格戰(zhàn)“上癮”了。去年9月末，格力發(fā)動(dòng)其自身首次主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，去年12月，格力再次放話要“清洗(空調(diào))市場(chǎng)”。空調(diào)行業(yè)沉寂多年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)烽煙再起。

　　格力價(jià)格戰(zhàn)的根源是持續(xù)疲軟的空調(diào)消費(fèi)需求，以及持續(xù)增長(zhǎng)的空調(diào)企業(yè)銷售目標(biāo)。格力電器董事長(zhǎng)董明珠2012年上任格力一把手時(shí)就立下每年增長(zhǎng)200億元，2017年實(shí)現(xiàn)2000億元的目標(biāo)。2014年，格力實(shí)現(xiàn)1400億元營(yíng)收，只比計(jì)劃多了1000萬(wàn)元。

　　奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌說(shuō)，進(jìn)入2015年，對(duì)于格力空調(diào)來(lái)說(shuō)，年度增長(zhǎng)目標(biāo)壓力再起。同時(shí)，壓到渠道的貨，不但沒(méi)有減少，反倒是不斷積累。因此，才會(huì)有春節(jié)節(jié)日氣氛還沒(méi)遠(yuǎn)去，價(jià)格戰(zhàn)又全面引爆。

　　面對(duì)格力這個(gè)強(qiáng)大對(duì)手，3月初，美的、海爾等品牌都開(kāi)始在蘇寧門店及蘇寧易購(gòu)開(kāi)展“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”大型促銷，“格”就包含與格力價(jià)格戰(zhàn)抗衡的意味。

　　3月23日，蘇寧又通過(guò)微信群放出“空襲72小時(shí)”的“煙幕彈”，蘇寧相關(guān)人士透露，蘇寧將與美的、海爾、海信、奧克斯等11個(gè)空調(diào)品牌聯(lián)手，在3月26日至28日，進(jìn)行“空調(diào)盟軍大惠戰(zhàn)、百萬(wàn)空調(diào)動(dòng)真格”的促銷，計(jì)劃三天內(nèi)沖擊100萬(wàn)臺(tái)銷量，對(duì)格力展開(kāi)“反清洗行動(dòng)”。

　　董明珠：價(jià)格戰(zhàn)會(huì)繼續(xù)

　　今年空調(diào)行業(yè)在旺季前的困局，在行業(yè)發(fā)展歷史上極為少見(jiàn)。

　　正常情況下，春節(jié)過(guò)后空調(diào)廠家就開(kāi)始逐步收緊返利比例，加碼生產(chǎn)儲(chǔ)備“彈藥”，迎接旺季的到來(lái)。但在今年春節(jié)后，出現(xiàn)的不是商家的提貨、囤貨現(xiàn)象，而是大打價(jià)格戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)張彥斌說(shuō)，造成今年空調(diào)旺季開(kāi)盤難的根本原因在于空調(diào)行業(yè)自身出了問(wèn)題，即史上從未有過(guò)的巨額庫(kù)存。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)分析，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)套。

　　4000萬(wàn)套以上的庫(kù)存是什么概念?按行業(yè)統(tǒng)計(jì)是國(guó)內(nèi)將近一年的銷售總量，也就是說(shuō)空調(diào)企業(yè)從現(xiàn)在起都不再生產(chǎn)，4000萬(wàn)套庫(kù)存到冷年(從前一年的9月份開(kāi)始到當(dāng)年的8月份為止)結(jié)束都難以消化掉。巨額庫(kù)存成為空調(diào)行業(yè)目前最大麻煩。

　　但持續(xù)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，真的可以刺激終端的消費(fèi)需求嗎?答案是否定的。張彥斌說(shuō)，當(dāng)前的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)只是眾多空調(diào)企業(yè)的“無(wú)奈之舉”，在沒(méi)有找到真正引爆市場(chǎng)和消費(fèi)需求的新突破口之前，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

　　格力作為空調(diào)行業(yè)龍頭老大，也別無(wú)他法。董明珠今年兩會(huì)期間接受記者采訪時(shí)說(shuō)，企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)候，暴利的時(shí)代沒(méi)有了，為推動(dòng)變頻空調(diào)普及，價(jià)格戰(zhàn)“當(dāng)然會(huì)繼續(xù)”。