發布時間:2015-5-18 8:07:36 來源:OFweek 半導體照明網 編輯:中國家裝家居網
在市場管理方面,雷士照明在2014年年底維持了36個獨家區域經銷商,較2014年3月份公布的全國37家雷士照明運營中心僅少了一家。雷士照明獨家區域經銷商共有3,705家專賣店(省會城市覆蓋率為100%;地級城市覆蓋率為96.5%;縣級市或縣級城市覆蓋率為67.5%;鄉鎮城市覆蓋率為2.7%),較同期增加406家,主要增加在縣級及鄉鎮城市。除此以外,獨家區域經銷商還開發了許多展墻展柜及五金網點。
德豪照明業務所受影響大?
據了解,德豪潤達的LED業務涉及芯片、封裝器件和照明業務三個部分。
據王冬雷介紹,在雷士事件期間,德豪潤達的芯片業務基本未受到太大影響,因為德豪潤達的芯片基本滿產滿銷,沒有出售給雷士,同樣可以出售給其他企業。
不過,王冬雷也指出,封裝器件受到了一定程度影響,因為德豪這部分產能不大,之前一直優先提供雷士,在雷士風波中受到了一定影響。
而據此前德豪潤達公布的2014年年報可知,德豪潤達在2014年小家電業務與LED業務雙主業,實現營業收入415,473.36萬元,比2013年同期增長32.74%,歸屬于上市公司股東的凈利潤比2013年增長112.22%。德豪潤達在2014年取得了雙增長的效益,由此可見雷士照明對德豪潤達的影響并不大。
廣東經銷商照明工程大單損失
據了解,一位廣東經銷商曾透露,2014年是艱辛的一年,在雷士照明“內斗風波”三個月仍有部分經銷商無法訂貨,雷士照明方面不允許營運中心下單雷士中國,但惠州又面臨無法正常出貨的情況,拖欠供應商的貨款涉及幾億元。“同時,部分客戶也在更換產品。”該經銷商表示,自己和朋友有一個200多萬元的工程,原本訂的雷士產品,但由于急著要貨,臨時更換了其它品牌。
陜西府谷縣2014年整體下滑70%
府谷縣位于陜西省最北端,秦晉蒙三省(區)交界的黃河“金三角”地帶,東與山西省河曲縣、保德縣隔河相望,北與內蒙古自治區準格爾旗、伊金霍洛旗接壤,西南與神木縣毗鄰,素有“雞鳴聞三省”之稱。雷士照明總經理劉萬告訴筆者,在府谷縣到處可見未封頂、封頂但只是空架子的大樓,這些都是因為沒有資金而繼續承建的工程。也正因為如此其現在只做 家裝 生意,一些小工程要用雷士的燈具首先要支付50%到80%的貨款他們才給供貨。自己2014年和2013年的生意相比整體下降了近70%。
湖南株洲縣雷士未來商家擔憂
株洲縣由于緊鄰株洲市,照明市場并不發達。淥口建材市場建于2005年,雷士專賣店同年誕生于此。據觀察,入駐株洲縣淥口建材市場的照明品牌較少,主要有雷士照明、歐普照明、澳克士等。
據了解,雷士照明淥口專賣店有兩層,共有600多平方米,年銷售額達100多萬元,同時也銷售衛浴產品。雷士照明專賣店老板娘蘇琪介紹,近年來,由于交通便利,他們經常會到廣州進貨。在談到“雷士風波”時,蘇琪表示,這次事件對經銷商造成比較大的影響。蘇琪還透露,“雷士風波”影響到商家進貨屬次要問題,最讓經銷商擔心的還是雷士未來的發展。
沈陽雷士照明市場風采依舊 產品質量才是根本
沈陽雷士照明有限公司十里河店店面經理王玲表示,一個品牌的存亡,質量才是根本。總部有政治上的動蕩,但是對產品沒有任何影響,雷士還是大家熟悉的那個雷士,產品質量才是根本。
據了解,沈陽雷士照明主要經營LED商業照明、LED 家居 照明、LED工程照明。“雷士是工程渠道和流通渠道二者兼顧,但是在這其中流通渠道的份額占的比重會大一些。雷士的產品如LED筒燈、LED天花燈、LED貼片燈帶、LED光源、LED水晶平板低壓燈都是熱銷的產品。因為一是這些產品適用范圍廣泛,很多場所都能用得到,像商場、會所、住宅等;二是這些產品款式全,產品多樣化,能夠滿足客戶的需求,針對不同的照明要求我們都有針對的產品;三是雷士的產品性價比高,質量上乘,可以說雷士的產品質量以及影響力在同行業中數一數二,是LED行業中的領軍品牌。”王玲說。
隨著照明產品的轉型,LED已取代了傳統的光源。王玲表示, “目前在我們店內,LED產品所占的比重在60%,無可否認LED將是我們以后發展的主方向,以后還會不斷地加大LED產品所占的比重。”
結語
以此前某家電品牌的案例來看,當時與最大競爭對手基本上是5∶5的市場份額,但由于高層出事后,企業效益直線下降,直到如今,尚未得到很好的改善。LED照明行業人士表示,雷士照明經過2014年的奪權大戰,已經“元氣大傷”,給LED同行企業提供了很好擴張的機會,2015年要恢復到之前的效益及影響力還有待市場的考驗。
關于雷士照明“內斗風波”對公司的影響,王冬雷評價稱,“影響比德豪大一點”。究根到底,雷士照明2014年的爭權風波完全是將市場拱讓給競爭對手,無論是在市場布局、銷售渠道上傷透了經銷商、代理商的心,同時也給消費者和投資者帶來很深的質疑,正所謂“攘外必先安內”,企業內部的管理不處理好,市場的信心又怎能發揮?
正如王冬雷感慨的一樣,“回顧過去2014年的艱難歷程,發現本質上是上市公司治理的簡單問題,卻演變成波瀾壯闊的大戲,以至于有次在機場買書的時候,還被書店營業員認出,我感到很無奈”,王冬雷表示,這是注定要寫進商學院的案例,給眾多企業上了生動的一課,對德豪潤達和雷士照明這兩家上市公司來說是利好。
截止發稿時間,雷士照明仍處在停牌,復牌時間尚未確定。