話題
2013年9月和10月，國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想，進一步明確了對外擴展的經濟戰略，成為發展熱點，對于正在逐步走出去的家電企業而言，“一帶一路”又將帶來怎樣的機會和挑戰呢?
設云南基地TCL瞄準南亞市場
日前，首次參展中國-南亞博覽會期間，TCL集團董事長、CEO李東生透露，TCL未來不久或將在云南設立生產基地，利用其優勢地理位置和“一帶一路”的國家政策，進一步輻射南亞、東南亞地區，繼續深耕國際市場。
李東生表示，南亞和東南亞地區是TCL未來國際化戰略中的重點地區，而國家目前正在規劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃，該計劃以昆明作為起點，分為四條鐵路干線，分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優勢，TCL或將在此設立生產基地，建設地點初步考慮滇中產業新區，產業基地除支持南亞和東南亞市場之外，同時覆蓋云南和周邊西南地區市場”。同時，建立研發基地的規劃也已列入重點考察之中。
TCL是國內家電企業中比較早開始國際化探索的，自1999年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎，去年更是將國際化與“雙+”轉型戰略定為集團發展的雙輪驅動戰略。截至目前，TCL在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等80多個國家和地區設有銷售機構，并在全球擁有23個研發機構和21個制造加工基地。2014年，TCL集團實現營收1010.29億元，其中454.62億元的收入均來自海外市場，占比達到46.6%，是當年度TCL集團業務增長的主要動力。而TCL集團日前發布的5月份主要產品銷量公告也顯示，TCL通訊5月手機及其它產品銷量合計550.8萬臺，其中，國內及國外市場的銷量分別為77.1萬臺和473.7萬臺，海外市場銷量占86%。
此前李東生接受記者采訪時也曾表示，去年TCL國際業務收入大部分還是來自歐美和拉美市場，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年TCL將國際業務的重點就放在了新興市場的開拓上，與“一帶一路”戰略吻合。
“一帶一路”有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”加快國際化步伐的家電企業不僅是TCL。這與家電企業近年面臨的發展現狀有關。此前創維集團CEO楊東文接受記者采訪時曾坦言，中國改革開放30多年，去年國內彩電市場首現負增長，此前30年創維主要精力放在中國市場，而隨著國內彩電市場進入存量市場，創維這兩三年也下定決心走國際化之路。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒也認為現在對于國內彩電企業走出去是好的機會，非洲等新興市場處于從CRT向平板電視轉換期，日系品牌在全球彩電市場份額下降，國產面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著國家“一帶一路”戰略推進，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內家電市場的低迷，使得產品出口成為家電企業盈利的主要來源之一，相比較國內市場需求的放緩或者下滑，國際市場有著更大的需求。事實上，不少家電企業已經從國際市場的拓展中嘗到了甜頭，據志高空調海外綜合營銷部總經理廖世興介紹，新興經濟體國家購買力極大，去年僅在東南亞地區，志高空調就有超過7億元的成交額。
“一帶一路”戰略推開后，對家電企業而言，無論是品牌知名度還是銷售額，都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發展中國家和地區，都是增量市場，潛力很大。“我們重新靜下心來，明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候，創維集團設立了中近期的彩電目標，2017年海外市場銷售1000萬臺，自主品牌占比30%，2020年實現1500萬臺，自主品牌占比50%，在產品全球化的同時謀求品牌國際化。
有業內人士建議，家電廠商借勢“一帶一路”走出去，除了產品出口外，還可以在海外設立生產基地，實現國際化生產，并且在實現產品國際化的同時，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場的競爭力。
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