無論在哪個行業(yè)，在最高處總會有一對相愛相殺的“冤家”，如共享單車界的摩拜vs ofo，餐飲界的麥當勞vs肯德基，汽車界的奔馳vs寶馬。沒有對手就沒有高手，就像馬云說的：“要成功需要朋友，要有巨大的成功，需要偉大的對手!”在廚電行業(yè)，同樣有一對一生之敵，他們是中國高端廚電的兩大領軍品牌，華帝與方太。
廚電行業(yè)的“過招冤家”
4月底，華帝上線了最新“蒸水洗”煙機廣告片，一經發(fā)布馬上刷爆了網絡。華帝請來開心麻花沈騰主演，以無厘頭的搞笑風格，接地氣地宣傳了產品的功能點——持久大吸力和自動蒸水洗，有了這兩個“神技”，無論是“神油”還是“神煙”，統(tǒng)統(tǒng)一鍵收服。而這次為華帝站臺的沈騰，其實去年也曾給方太拍過同類產品宣傳片。華帝一年之后把對手的主演請到麾下，既展示出自己作為國內領先品牌的自信和大度，同時還有意無意地給了對手一個下馬威。
不知是有意還是湊巧，另一邊的方太也在最近推出了一支MV，怎么看都覺得是在“遠程接招”。張宇和黃小琥兩位具有天然煙嗓的音樂大咖聯(lián)合演繹歌曲《勇敢說再見》，用歌聲表明態(tài)度：“如果是油煙造成的煙嗓，我們還是要堅決說再見。”
有人的地方就有江湖，在廚電行業(yè)這個大圈子里，華帝與方太“過招”早已不是一天兩天的事。去年5月30日到6月1日，方太在《京華時報》發(fā)布了連續(xù)三天的懸念廣告，并表示等到6月7日才會揭秘，吊足圍觀群眾胃口。但方太萬萬沒想到的是，華帝居然從半路殺出，一下就捅破了方太的懸念，逼得方太不得不提前公布新產品。
品牌互懟，受益的是行業(yè)
雖然華帝和方太經常上演互懟大戲，但如果你細心觀察這對中國高端廚電行業(yè)宿敵的營銷傳播路線，你會發(fā)現他們走的其實是兩個截然不同的方向。這便是與兩家對于“高端”的定義，以及兩家品牌形象并不相同大有關系。
一直以來，華帝都在追求極致用戶體驗，闡述著幸福廚房生活。在華帝看來，所謂的“高端廚電”一方面應該自帶國際時尚風范，以滿足追求極致的用戶體驗。同時另一方面，華帝稱自己的產品為“白科技”，與不著邊際的“黑科技”概念相反，華帝的科技研發(fā)推崇制造實打實的產品，主張科技不應高高在上，真正的好科技應該為生活服務，讓生活變得更美好幸福即為“高端”。
反觀方太，從品牌創(chuàng)立之初，就帶著濃厚的書卷氣息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。除了堅持對于產品的創(chuàng)新研發(fā)，“堅持只做高端市場，堅持不打價格戰(zhàn)”外，方太的“高端”更注重強調氣韻，在這個商業(yè)氣息濃厚的市場上，用獨特的風格引起行業(yè)的關注和消費者的好感。如果說華帝是干練的都市精英，那么方太就是穩(wěn)重的謙謙君子。
一生之敵看似是在互掐，其實是一種正向的市場競爭表現。若一個行業(yè)只有一個品牌一家獨大，難保不會出現不思進取的境況。品牌相爭，能激發(fā)雙方加大投入提升產品，推動市場和行業(yè)進步，消費者往往會成為這場競爭中最大的獲利者。
據了解，華帝接下來還將持續(xù)進行大動作，繼續(xù)打造刷屏級的事件。想必方太也不會示弱。雙方會持續(xù)帶來那些你來我往的品牌呈現?又將如何給消費者、乃至廚電行業(yè)帶來更多不同的選擇與驚喜?筆者對此深表期待。
同時對于廚電行業(yè)來說，倘若只存在華帝與方太這對一生之敵，長遠看并不積極，行業(yè)的發(fā)展將會受制于這兩家企業(yè)的進步速度。因此，這對廚電行業(yè)的一生之敵又將如何引導行業(yè)發(fā)展，未來是否會出現更多競爭者，給華帝和方太制造更多壓力?也非常值得我們進一步觀察與關注。廚電界的一生之敵已然開始了對行業(yè)思考的刺激，推動廚電行業(yè)不斷更上一層樓。
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