2020年，國內(nèi)消費市場略顯疲憊。隨著疫情防控進入常態(tài)化，多地政府和各渠道商均推出促進消費措施，推進國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復。其中，以“綠色消費”為主要方向的家電“以舊換新”政策備受關注。
過去幾年，“以舊換新”一次次被提及，又一次次因為種種原因不了了之。在這特殊的一年，風又來了。這一次，“以舊換新”是否會吹起家電行業(yè)的一池春水?
政企聯(lián)動，激活消費潛能
消費是最終需求，是經(jīng)濟增長的持久動力，也是過去幾年拉動中國經(jīng)濟增長的第一“主引擎”。此次疫情爆發(fā)，對中國消費領域沖擊較大，內(nèi)需市場疲軟。因此，疫情發(fā)生后，國家密集出臺一系列促消費政策，且正在展現(xiàn)積極效果。其中，利用以舊換新政策，以綠色家電產(chǎn)品重燃消費需求的政策貫穿了整個2020年，在一定程度上激活消費潛能，為經(jīng)濟復蘇提供了強有力的支撐。
就在前不久，國家發(fā)展和改革委員會、商務部等10余部門，連續(xù)發(fā)布文件，鼓勵推進家電更新?lián)Q代。2020年11月18日召開的國務院常務會議也明確提出，要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，并鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”新模式。隨后，各地區(qū)、銷售平臺、品牌紛紛跟進，家電以舊換新再次升溫，高調(diào)回歸消費市場。
據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計，截至發(fā)稿時，山東、湖北、河南、江蘇、寧夏、重慶、廣西、廣東等地政府已陸續(xù)發(fā)布家電以舊換新政策，其中不乏紅頭文件，給予用戶或企業(yè)不同程度的家電以舊換新補貼。
在政策的促進下，家電渠道及品牌廠商均積極參與到以舊換新活動中，相繼推出以舊換新福利及補貼活動，搶先布局家電市場。例如，11月23日，蘇寧易購宣布，將啟動持續(xù)到2021年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動，針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費;國美則啟動了“百億換新補貼”營銷活動，自12月24日起對傳統(tǒng)大家電換新補貼最高400元，手機類電子產(chǎn)品以舊換新回收價最高為3598元。
家電企業(yè)也積極跟進，紛紛籌劃布局以舊換新，挖掘“廢舊家電”這座金礦。早在2020年6月，中國家用電器協(xié)會就聯(lián)合中國消費者協(xié)會發(fā)起了“家電讓家更溫暖”社會公益活動，并發(fā)布了家電“以舊換新”倡議書，倡議行業(yè)共同發(fā)力，引導消費者培育安全實用和節(jié)能環(huán)保消費意識，靈活多樣地開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新及類似活動。倡議書一經(jīng)發(fā)布，便得到許多主流企業(yè)的積極響應。海爾、美的、海信、松下、方太、長虹美菱、大金、澳柯瑪、格蘭仕、萬和、華帝、小天鵝等幾十家家電企業(yè)報名參與到家電“以舊換新”活動中。
2020年，“以舊換新”作為撬動家電存量市場的重要手段再次被寄予厚望，成為實現(xiàn)家電市場反彈增長、建成循環(huán)健康家電體系的重要力量來源。
盤活“廢舊家電”市場，效果顯著
2020年初，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標準。根據(jù)標準，冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預計將有約1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。以此來看，中國“以舊換新”市場蘊藏巨大商機，急需盤活。
過去幾年，“以舊換新”多次被提及，但因政策或補貼遲遲未推出，收效甚微，最終不了了之。2020年，“以舊換新”再次被提出。但這一次，“以舊換新”不再僅是“搶頭條”的噱頭，而是真正開啟了對這一市場的探索。
2020年4月底，在重慶市委、市政府的統(tǒng)籌部署下，重慶市商務委圍繞促進綠色智能家電消費，在全市范圍內(nèi)開展家電以舊換新活動。目前來看，持續(xù)數(shù)月的家電以舊換新活動取得明顯效果。重慶市商務委數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，重慶3家大型綜合家電銷售企業(yè)累計回收舊家電3.5萬余臺，銷售額達到1.8億元，帶動家電消費5.5億元。
據(jù)重慶市商務委有關負責人介紹，從換新的消費數(shù)據(jù)來看，電視機排在最前列，換新數(shù)量達到1.1萬余臺;空調(diào)、廚電緊隨其后，換新數(shù)量分別達到7500余臺和6000余臺。
作為家電制造大省，山東省也加速推進“以舊換新”政策落地。《山東省完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費試點實施方案》明確規(guī)定，2020年底前，山東將實現(xiàn)廢舊“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長10%，達到570萬臺，并通過“以舊換新”直接拉動家電消費80億元以上;到2022年，建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長35%，達到700萬臺以上，通過“以舊換新”年拉動家電消費150億元以上。
互聯(lián)網(wǎng)重塑家電回收產(chǎn)業(yè)鏈
毫無疑問，“以舊換新”市場充滿商機，等待渠道和企業(yè)的挖掘。然而，這塊香餑餑，想要真的“吃”下去，并不容易。
在家電“以舊換新”活動中，廢舊家電回收及拆解是不可忽視的一環(huán)?；厥眨桥f家電進入靜脈產(chǎn)業(yè)的起點，也是中國廢棄電器電子回收處理制度推行中長期面臨的難題。目前，個體回收商販仍控制著家電回收市場的主動權，是國內(nèi)家電回收的主體。其中，有不少走街串巷的非正規(guī)個體回收商販組成的游擊隊，一再擠壓正規(guī)軍的市場空間，導致廢舊家電回收企業(yè)舉步維艱。
與此同時，家電回收環(huán)節(jié)的無序與混亂，為非規(guī)范拆解提供了蔓延和滋長的土壤。游擊隊回收的廢舊家電通常有兩種處理方式：一是做為二手家電流入二手交易市場，二是被非規(guī)范拆解，留下可用零部件，其他流入垃圾處理場。
在此背景下，規(guī)范廢舊家電回收處理體系很有必要。2020年5月，國家發(fā)展和改革委員會等七部委聯(lián)合印發(fā)《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》，旨在建成規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。各地方政府也紛紛發(fā)布相關政策。例如，2020年6月，針對家電生產(chǎn)、消費、回收、處理全鏈條，山東提出9條具體舉措，規(guī)范廢舊家電回收處理行業(yè)發(fā)展，促進居民家電更新消費，培育“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式。
其中，山東將對新建廢舊家電回收站、回收運輸中轉(zhuǎn)站項目，按城市公共基礎設施給予規(guī)劃、用地保障，企業(yè)屬于增值稅小規(guī)模納稅人的，2021年前按規(guī)定減半征收房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅。對符合條件的廢舊家電回收處理項目，統(tǒng)籌中央和省級資金給予必要支持。
隨著政策推動，廢舊家電回收產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)㈤_啟重塑之路，無論專業(yè)回收企業(yè)，還是處理企業(yè)和家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)都在積極探索舊家電回收。這其中，又以互聯(lián)網(wǎng)+回收的模式備受關注。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在影響各個行業(yè)。近年來，家電回收也逐步站上“互聯(lián)網(wǎng)+”風口，涌現(xiàn)出一批新型可推廣、可復制的家電“互聯(lián)網(wǎng)+回收”方式，催生出全新回收商業(yè)模式。其中，既有蘇寧易購、京東等渠道商依托線上線下雙渠道優(yōu)勢，入局家電互聯(lián)網(wǎng)回收領域，也有眾多專業(yè)回收企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和技術，如愛回收、愛博綠、嗨回收、有閑有品等，同時還有一些家電企業(yè)也已開始布局家電互聯(lián)網(wǎng)回收領域。
以蘇寧易購為例，其依托線上線下雙渠道優(yōu)勢，共推以舊換新，將互聯(lián)網(wǎng)服務的高效率及線下服務的便捷性相結合，提升舊家電回收率。12月17日，“以舊換新升級聯(lián)盟”啟動儀式于南京蘇寧易購總部召開。在蘇寧易購號召下，家電生產(chǎn)、銷售、回收、處理廠家共同成立以舊換新升級聯(lián)盟，并商討如何完善廢舊家電回收處理體系，并通過多方力量聯(lián)動，暢通家電生產(chǎn)、銷售、回收、處理全鏈條。
互聯(lián)網(wǎng)無疑拉近了回收企業(yè)與有交舊需求消費者的距離，為正規(guī)回收企業(yè)提供了比個體回收商販更快接觸到消費者的機會。但必須要正視的是，當前“互聯(lián)網(wǎng)+”回收模式依然不成熟，推進正規(guī)家電回收體系建設，仍舊任重道遠。
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