發(fā)布時間:2015-10-26 10:10:02 來源:金融時報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
受下游需求不旺的影響，家電行業(yè)整體產(chǎn)銷下滑、業(yè)績承壓已經(jīng)成為了不少業(yè)內人士的共識。不過，最新的三季報數(shù)據(jù)顯示，部分家電企業(yè)卻在整體蕭條的行業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)了逆襲，成為行業(yè)陰郁色彩中的一抹亮色。但值得注意的是，家電行業(yè)去庫存、基本面筑底的態(tài)勢仍然沒有明顯改善。
廚電龍頭趁勢崛起
A股廚電企業(yè)老板電器10月21日晚間發(fā)布三季報稱，公司2015年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入31.21億元，同比增長25.18%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.88億元，同比增長41.11%。其中，三季度實現(xiàn)營收10.79億元，同比增長20.79%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.82億元，同比增長41.40%。報告期內，公司實現(xiàn)EPS 1.01元，其中三季度實現(xiàn)0.37元，同時公司公告預計全年實現(xiàn)歸屬凈利潤同比增幅為20%至40%。
在家電企業(yè)普遍經(jīng)營困難的環(huán)境中，老板電器緣何斬獲如此強勁的業(yè)績增長?事實上，今年以來，作為家電細分行業(yè)，廚電行業(yè)整體景氣度偏弱。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2015年1至8月份，油煙機和燃氣灶累計零售量分別為172.9萬臺和189.1萬臺，同比下降1.4%和3.2%。
而單個企業(yè)業(yè)績“逆襲”的背后則是公司銷量增速快于行業(yè)整體，市場份額持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015年1至8月份老板電器油煙機和燃氣灶累計零售量市占率分別同比提升0.4和0.7個百分點至16.5%和14.2%，油煙機和燃氣灶累計零售額市占率分別達24.6%和21.3%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。
“市占率穩(wěn)步提升，主營維持穩(wěn)健增長——三季度公司主營維持較好增長，主要基于公司市占率持續(xù)提升所致。”長江證券家電行業(yè)分析師徐春表示，隨著公司渠道改革穩(wěn)步推進，三四級市場渠道拆分及下沉為公司成長打開新空間;同時公司新興渠道尤其是電商渠道表現(xiàn)持續(xù)搶眼;此外，在品牌力彰顯及新品放量下公司均價亦保持提升態(tài)勢，也為營收增長提供支撐;考慮到渠道下沉改革持續(xù)推進以及地產(chǎn)回暖效應逐步顯現(xiàn)，預計老板電器短期收入增長無憂。
事實上，在高毛利新品放量及電商渠道占比提升背景下，三季度老板電器毛利率達到了59.97%，同比增幅高達4.22個百分點，有效對沖了銷售費用率提升3.19個百分點的不利影響，并在疊加管理費用及財務費用率下行背景下，三季度公司歸屬凈利率達16.82%，同比提升2.45 個百分點。業(yè)內人士稱，考慮到產(chǎn)品力提升、渠道結構優(yōu)化及規(guī)模效應顯現(xiàn)三大因素依舊存在，公司盈利能力仍有持續(xù)提升預期。
單個龍頭企業(yè)的強勁增長當然不能代表整個行業(yè)的改善。不過，廚電行業(yè)也面臨地產(chǎn)回暖拉動短期需求，長期借力成長的有利條件。業(yè)內人士認為，短期來看，在下半年地產(chǎn)回暖下廚電行業(yè)景氣有望回升，三季度中怡康數(shù)據(jù)終端顯示零售增速已有一定好轉;而長期來看目前行業(yè)仍處于“大行業(yè)，小公司”時代，部分行業(yè)龍頭基于渠道下沉、新興渠道擴張及集中度提升等驅動，成長性依舊確定。
“消費升級趨勢不改，高端龍頭超越行業(yè)成長。受房地產(chǎn)銷售影響，近兩年廚電行業(yè)持續(xù)下滑，但高端廚電表現(xiàn)突出，我們認為消費升級趨勢仍將持續(xù)，渠道下沉、新品類開拓也將保障行業(yè)那些龍頭未來3年的穩(wěn)定快速增長。”國泰君安曾嬋分析稱。
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