原標題：電視面板供過于求 彩電銷售低于預期
根據IHS發布的最新報告顯示，中國前五大電視品牌上半年的銷售業績相比2015年的銷售目標僅達成42%，這個數字低于2013年和2014年同期的比重。
2014年~2015年，對于電視的供應和需求來說可謂是變化多端的一年。從全球電視面板企業的供不應求使得面板價格高速上漲，到目前由于市場的不景氣使得供不應求變為供大于求，電視面板價格也隨之出現大幅的回落。
而從中國6大電視品牌廠電視面板的采購數字來看，由于上半年電視面板供應和需求仍然沒有達到平衡，使得電視品牌廠采購電視面板仍較積極，達到29.4百萬臺，相比2014年同比增加了15%。當然這里面也包括了電視面板廠為達到上半年目標，上半年末時進行的一些塞貨。
但由于中國經濟發展減速使得中國內銷市場的增長仍不景氣，以及國際上的匯率動蕩使得中國品牌本持有的優勢——成本優勢變得蕩然無存，這也使得電視品牌廠在銷售時舉步艱難。且因為電視面板價格的過高，也讓電視品牌廠的利潤達到最低點。中國電視品牌處于在內面臨庫存過高，在外面臨市場低迷的內外交困的局面。
一是庫存過高導致的電視品牌廠三季度面板采購策略調整。由于上半年末遺留的庫存水位較高，中國6大品牌廠7月份開始出現大幅的采購調整。特別是康佳，繼6月份人事調整之后大幅變更策略，積極調整采購策略，消化庫存。根據IHS統計結果，第三季度中國6大品牌廠的采購計劃為15.4百萬臺，同比下跌5%，環比增加僅3%。
二是電視面板價格的大幅回落將改善電視品牌廠的利潤。由于電視品牌采購策略的調整，加之面板廠的滿載稼動率，使得三季度面板價格出現劇烈的動蕩。由于電視面板是電視整機成本的60%~70%，電視面板價格的下跌有助于電視品牌廠成本的改善，利潤的改善，以及銷售的改善。
三是廠商果斷拋棄效益性差的產品，積極改善產品格局。大尺寸化方向仍堅定不移。隨著大尺寸化方向的推進，第二季度40英寸~43英寸面板的占比達到30%，高于第一季度的5%，32英寸面板第二季度僅達到30%的占比，低于第一季度的9%。而中國面板企業如京東方、華星光電等目前也積極準備43英寸的產品，以便更好地把握機遇并且開拓市場。但由于上半年LG Display過高的推廣43英寸，電視品牌廠上半年末累積了一定的庫存，這也影響了下半年43英寸面板的拓展。
四是UHD改善產品效益。中國電視品牌企業上半年面板采購中UHD面板采購達到了310萬臺，占上半年面板采購量的11%，隨著技術的成熟，良率的控制，UHD面板價格下半年將進一步走低，這也使得UHD產品的比重下半年有望快速發展，進而改善電視品牌的產品格局。
五是新產線的投資改變了供需關系。隨著LG Display和Samsung Display的G8.5、華星光電T2以及京東方重慶G8.5的相繼量產及產能快速爬坡，使得供應上得到了充分的提升，但由于新增的產線局限在8.5代線，也因產線的單一使得產品受到了限制。目前國內面板廠仍以32英寸為主流產品，而LG Display和 Samsung Display注重于48英寸、49英寸、55英寸等大尺寸產品，使得這一些產品的供需有所改變。
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