2015年，走進建材城的地板專賣區(qū)，人們會發(fā)現，三層實木地板已經悄然成為了地板消費市場的主角，幾乎所有一線地板品牌都開出了三層實木地板專賣店，或者開辟出了三層實木地板品類專區(qū)。尤其是首度將三層實木地板品類引入中國的行業(yè)領軍品牌圣象，在短短幾年的時間內，開出了百余家三層實木地板專賣店，并不斷推出新品，大力推廣三層實木地板文化，頻頻發(fā)力。種種跡象表明，在三層實木地板品類進入中國十余年后，一個真正的發(fā)展元年已在2015年悄然開啟，迎來了前所未有的增長爆發(fā)期。
創(chuàng)新產品打破三層實木地板發(fā)展局限
大品牌的動向，永遠代表著行業(yè)發(fā)展的走勢。通過圣象近兩年在三層實木地板品類上的一系列動作，可以看到，三層實木地板的崛起，實際上從2014年年底已經初露端倪。2014年年初，圣象三層實木地板推出了一個名為“V5”的三層實木地板系列新品，以顛覆傳統(tǒng)的時尚、色彩和產品內涵，迅速成為市場“寵兒”，成為了三層實木地板市場整體崛起的引爆點。
圣象“V5”系列的誕生，迎合了當下主流消費群——80、90后的 家居 審美需求：時尚、個性、高品質、更環(huán)保，三層實木地板作為占據歐洲市場主流產品，一直以高品質和更環(huán)保為顯著優(yōu)勢，經過數十年的發(fā)展，這些優(yōu)勢也逐漸被中國的消費者所了解，被越來越多的人接受。但作為中高端產品，三層實木地板長時間以來一直以深色系、保守的紋理為主，可選性非常有限，這在地板消費從“實用型”向“審美型”轉變的大趨勢下，限制了三層實木地板的進一步發(fā)展。在這種背景下，“V5”系列以突破性的時尚、色彩和貼合網絡用語的產品命名，打破了這一局限性，消除了消費新需求與三層實木地板之間的最后一點屏障。通過“V5”系列產品的推廣，圣象還總結出了三層實木地板的四大優(yōu)點：無縫隙、可搬家、抗變形、會呼吸，以更具體的表現形式讓消費者更加深刻地理解到三層實木地板的優(yōu)勢所在，引領著三層實木地板邁入快速發(fā)展的廣闊天地。
“產品+文化”并重引領行業(yè)邁入發(fā)展元年
圣象“V5”系列的熱銷，點燃了三層實木地板市場創(chuàng)新的熱情，諸多地板品牌紛紛推出新品，隨著市場的逐步火熱，三層實木地板迎來了前所未有的快速增長。以圣象為例，在2014年，圣象地板銷量占全國市場整體銷量的60%，而這其中，三層實木的銷量更是翻翻，火熱勢頭，顯而易見。
2015年，三層實木更是迎來了快速增長期，地板品牌紛紛推出三層實木新品，幾乎占據整個地板市場產品的半壁江山。據不完全統(tǒng)計，在2013年，中國市場上內銷三層實木的地板品牌僅有3-5家，2014年僅有7-8家，而2015年已經涌現出20余家，成為三層實木地板真正的發(fā)展元年。
在這種形勢下，先行一步的圣象三層實木地板再度成為創(chuàng)新焦點，不僅頻推新品，并且開始大力推廣三層實木文化，再度引領三層實木品類邁向市場新高度。
2015年，從3月份一場名為“聞香識木——三層實木地板流行趨勢發(fā)布”的活動在北京、成都、武漢等各大城市先后開展，這是圣象為推廣三層實木文化而舉行的全國性推廣活動。活動中，圣象將三層實木地板的歷史、文化內涵、優(yōu)勢等通過豐富多彩的活動，傳遞給消費者，與活動一起亮相的還有圣象三層實木地板的最新產品“V7”格調系列、“V3”小菠蘿、兄弟系列、黃金板系列等，以實實在在的產品，和對三層實木地板文化的深度詮釋，在全國范圍內再度掀起了一股三層實木地板熱。2015年10月份，又一場風靡全國的“我約，北歐下午茶”活動也正在如火如荼地舉行，用更為貼近消費者生活的主題營銷創(chuàng)意，提升著三層實木地板市場的熱度。
與此同時，一股三層實木地板的開店熱也由圣象掀起，依然以圣象為例，圣象三層實木地板至今已經在全國各省份，開出了百余家三層實木地板獨立專賣店，為三層實木地板市場的進一步爆發(fā)全面布局。
三層實木 圣象真好!
在三層實木地板的發(fā)展過程中，圣象三層實木地板的帶動力量不容小覷。而總結起這股力量的核心所在，正是消費者對圣象三層實木產品的品質和服務的認可，這種認可用一句簡單的話來總結，那就是：“三層實木，圣象真好!”
“三層實木，圣象真好!”，對于圣象的工作人員來說，這句話并不陌生。在日常的服務中，在客戶的表揚信里……經常可以看到這句由衷的贊嘆。在圣象三層實木地板的分享群里，有這樣一個故事，一個員工穿著印有“圣象”的文化衫坐火車，被鄰座“搭訕”，原來這名鄰座是來自陜西的圣象三層實木地板的用戶，即使之前素不相識，他還是很熱情對圣象康逸的看法：“圣象三層實木真好!”——消費者對圣象三層實木地板的認可，由此可窺一斑。
對于圣象三層實木地板品牌掌舵人朱玲英來說，這句普通的話，并不只是贊美，而是對圣象在三層實木領域不斷創(chuàng)新的最大肯定。“來自消費者的肯定，才是我們?yōu)槿龑訉嵞靖吨T心血的最好見證。”
作為率先引入三層實木地板品類的品牌，為了將三層實木地板做到“真好”，圣象傾注了大量的心血，即使在整體市場不景氣，甚至賠錢的狀況下，也一直堅持在三層實木地板品類上進行不斷地研發(fā)和創(chuàng)新。“從引進那一刻開始，我們就知道三層實木地板是好東西，我們始終堅持做下去，就是要把最好的地板產品帶給國內消費者。”朱玲英說，正是在這個信念下，圣象堅持不斷創(chuàng)新、推進三層實木地板產品研發(fā)和文化推廣，引領行業(yè)邁入三層實木地板迎來爆發(fā)期，一方面是消費趨勢使然，另一方面，也是圣象不斷堅持推動的結果。而也正是這份堅持，為圣象贏得了一聲“三層實木，圣象真好!”的喝彩。
在圣象人看來，在三層實木地板市場日漸灼熱的2015年，“三層實木，圣象真好!”是喝彩，更是一個新起點。“希望在圣象康逸的帶動下，未來，會有更多的消費者說‘三層實木，真好!’”朱玲英表示，圣象會繼續(xù)發(fā)力，以自身發(fā)展影響行業(yè)不斷前進，攜手同行，共同促進三層實木地板品類，從“發(fā)展元年”邁向“鼎盛時代”。
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