深圳商報記者 劉虹辰
家電業寒意逼人。近日，美的、格力、海爾三大家電品牌三季報相繼出爐，美的集團第三季營業收入同比下跌9.1%，格力前三季營收同比下跌17.16%，青島海爾前三季營收同比下跌11.14%。黑電市場銷售也不盡如人意，受彩電市場需求不佳影響，TCL多媒體、長虹、康佳等傳統彩電龍頭的三季報顯示均處于虧損狀態。
今年初以來，眾家電巨頭們轉型求變紛紛轉戰高端市場，但并沒有挽救市場不旺的現狀。最近一段時間，觸控學習機、油畫空調等新概念紛紛出爐，不過專業人士指出，僅僅靠玩新概念很難改變現狀，要充分改變家電市場的頹勢度過寒冬，不僅要有軟硬件過硬的真功夫，還要有積極拓展海外市場的新戰略。
今年下半年以來，價格戰已經變得無底線。家電產業資深觀察員梁振鵬介紹，最近酷開和PPTV等品牌再次刷新底價，55英寸的智能電視售價在2700元左右，但是其成本價高于3000元。梁振鵬認為，液晶電視加機頂盒的模式，就可以進行點播和游戲等，智能電視相當于是內置機頂盒的電視機。由于彩電企業上升動力不足，以及房地產交易放緩等格局，使得購買電視機的人群急劇減少。
家電企業還紛紛借助雙十一來打價格戰。點擊淘寶聚劃算，美的稱“全場3折起”，康佳稱“低至7.0折起”，TCL的冰箱、洗衣機也紛紛用超低價在搶市場。此外，互聯網電視之間互相指責的“罵戰”也成為行業現象，酷開董事長王志國公開質疑樂視互聯網電視生態是“偽生態”，是為了獲取資本市場的支持講故事。業內分析認為，講故事是一種手段，罵戰也是一種手段，都是為了吸引眼球、贏得關注，從而贏得客戶。但這種模式可能短時間內搶奪了眼球，但真正起作用的還是消費者之間的口碑，家電產品的質量等。
國內市場消費不旺的情況下，家電企業轉型探索紛紛求變，國內家電巨頭在國際市場上的業績為寒意逼人的國內家電業帶來了暖流。
記者注意到，海信電器的前三季度數據并不難看，據海信電器發布的第三季報業績顯示，前三季度營收同比增長4.91%。更難得的是，海信通過“技術+品牌”來驅動出口增長，前三季度，該公司電視、冰冷產品出口雙雙實現兩位數同比增長。記者昨日連線海信國際營銷股份有限公司副總經理方雪玉，方雪玉認為，海信自有品牌在海外的優異表現帶動了出口逆勢增長，2008年至今，海信海外收入增長了2.6倍，自有品牌收入增長了18倍。
據悉，在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略，通過持續的品牌建設提升海信品牌對市場的影響力，同時，還通過在海外建廠來進行高端產能輸出。目前海信在東歐國家捷克已投資建廠，覆蓋東歐、西歐以及西亞等地區，海信在南非也投資建有工廠，對非洲區域進行輻射;今年收購了夏普美洲工廠和渠道，覆蓋美洲區域。在這些市場，海信做到了當地研發，當地銷售，近距離服務海外消費者，獲得了極大的競爭力。目前，海信已在海外擁有分布于美國、德國、加拿大等地的七大研發中心，實現了24小時不間斷研發，在多媒體研發、電視芯片研發以及前沿科技技術儲備等方面對海信國際化進程形成了強大支撐。
TCL集團則通過全面推進“智能+互聯網”戰略轉型及建立“產品+服務”的商業模式，提升工業能力和技術能力，建設面向用戶的服務業務體系來拓展國內市場，同時也注重品牌在海外市場發力，通過娛樂營銷和體育營銷來不斷提升品牌凝聚力，并借此提高其在海外市場的競爭力，重點突破戰略新興市場。
盡管前三季度家電品牌的數據并不好看，但業內仍對國內家電業的發展持樂觀態度。奧維云網(AVC)總裁文建平預測，中國家電行業整個產業在未來10年仍然有望保持5%~8%的發展速度，10年以后的產值有望突破3萬億。文建平認為支撐來自國際化，國內家電業都具備在國際市場上沖鋒的能力。
(劉虹辰)
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