轉眼已是十一月底，氣溫持續下降，冬天的氛圍漸漸濃烈，對于至少經歷了一整年“冬天”的衛浴等 家居 建材行業來說，這實在算不了什么。就眼下的情形來看，衛浴市場的“寒冬”仍將持續，消費疲軟、產能過剩、利潤下降的狀況并沒有得到緩解，衛浴企業到底要怎樣才能突破當前的困局?
解決內在缺陷 增強市場競爭力
不可否認，大環境是影響衛浴市場相對不景氣的重要原因，但是內因才是事物發展的根本原因，衛浴行業自身存在的缺陷是導致市場“寒冬”出現的關鍵。概括而言，目前衛浴企業普遍存在的缺陷主要包括：產品同質化，質量無保障，服務較松散。業內人士認為，只有解決這三大缺陷，衛浴企業才能擺脫寒冬，散發出蓬勃的生機。
在發展困難時期，衛浴企業要始終保持著不放棄不拋棄的氣勢，讓產品、服務更符合消費者的期待，加快轉型升級，增強企業的市場競爭力，創造一個擁有高知名度和美譽度的品牌，這樣，才能讓企業順利扛過這個“寒冷的冬天”。
學會變通 適時調整發展方向
當前，全球化經濟成為不可抵擋的未來發展趨勢，對于處于發展困境的衛浴企業來說，無疑是雪上加霜。然而，全球化是市場的必然，衛浴企業也只能適應市場，否則將會被市場所遺棄。面對這種發展困境，衛浴企業必須要學會變通，積極應戰時代潮流，迎接即將而來的全球品牌之戰。
具體而言，衛浴企業必須樹立全球品牌戰略，積極參與國際競爭，適時調整企業的發展方向。除此之外，衛浴企業要堅持不斷地提高自己的綜合競爭力，力求在市場占有度上超過其他品牌，始終以創新為第一發展要素，這樣才能在激烈的國際市場競爭中，有更多制勝的機會。
任何行業都無法避免經濟周期，市場跌宕起伏是規律和必然。對企業而言，關注行業的起伏，是必要的經營需求。行業的冬天是挑戰，也未必不是一種機遇。因為每一次行業的周期性調整，必然會帶來行業的整合和洗牌，戰勝危機抓住機遇的企業才能成為行業真正的王者。
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