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傳統(tǒng)家電企業(yè)重壓之下如何突圍?
發(fā)布時間:2015-11-25 8:46:09   來源:中國經(jīng)營報   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  “當前,我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢,內(nèi)外需短期都難以改善,行業(yè)亟待結構化轉型,智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的最佳路徑之一,由于當前我國人均GDP已經(jīng)高達7485美元,消費結構已經(jīng)開始向更高層次轉變,面對消費升級的大潮流,不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級,家電企業(yè)還應積極順應市場潮流,發(fā)現(xiàn)消費者新需求,開發(fā)智能化各類功能性小家電,滿足消費者更高層次,更多元化的消費需求。”中商產(chǎn)業(yè)研究院研究員王健說。

  此外,中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪建議,欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升,需要引導消費者的升級換代需求,家電屬于耐用商品,一些小家電的使用期在3-5年,一些大家電的使用期甚至長達10年,只有讓消費者接受升級換代的家電產(chǎn)品,才能促進家電行業(yè)快速發(fā)展。為了提高盈利空間,智能化轉型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經(jīng)之路,即使現(xiàn)在成效不顯著,但依然需要朝此方向努力。

  據(jù)中國產(chǎn)經(jīng)新聞報報道,近日,四川長虹披露了三季報顯示,前三季度,長虹營收459.58億元,同比增長11.13%,凈利潤虧損為4.95億元,虧損幅度比去年同期增長近2億元,比上半年增加3億元。

  無獨有偶,深康佳A也發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績預告。記者注意到,業(yè)績預告稱,截至2015年9月30日,前三季度將虧損8.3億元至8.8億元,去年同期盈利為4757.93萬元;其中,第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間,去年同期凈利潤為221.91萬元。

  市場需求量普遍下滑

  采訪中記者注意到,傳統(tǒng)家電制造業(yè)的糟糕情況還遠不止于此。TCL多媒體公布,截至9月底至第三季虧損4.38億元,去年同期為盈利5,868.4萬元。期內(nèi)營業(yè)額升7.7%。

  根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額累計下降6.0%,降幅和上年同期相比擴大5.5個百分點,但較上半年收窄1.5個百分點。其中,9月份家電零售額同比下降6.6%,降幅較上年同期擴大1.1個百分點,增速較上月大幅下降11.5個百分點。

  通過上述資料均表明,當前家電行業(yè)發(fā)展不容樂觀,市場需求量下滑,導致一些家電企業(yè)出現(xiàn)虧損。

  值得一提的是,彩電行業(yè)進入低迷期,與近幾年小米、樂視等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視,有著密不可分的聯(lián)系。

  著名家電產(chǎn)業(yè)觀察專家秋實在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采時分析,總的來講,是家電需求指數(shù)降低。主要原因有二。一是產(chǎn)能嚴重過剩,導致供需矛盾加劇,這是行業(yè)問題;二是市場問題,是最主要也是最根本的問題,那就是多屏時代的到來,導致彩電開機率持續(xù)走低。人們看電視已經(jīng)從習慣變?yōu)榕既恍袨椋洸黄痖_電視已是大多數(shù)人新的狀態(tài),網(wǎng)絡及移動終端替代TV已是大勢所趨。用戶消費行為改變將牽引傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展方向,尤其是彩電行業(yè)。新技術顛覆一個行業(yè)的案例比比皆是,與您多么優(yōu)秀無關。

  多重原因致家電遇冷

  記者注意到,關于前三季度的虧損,深康佳A列出了四大原因。一是匯率變動,使得公司6億美元的凈負債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失;二是退回節(jié)能補貼資金事項減少了約2.2億元;三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益,去年同期類似的收益為4.05億元,主要為投資收益;四是公司管理層的頻繁變動、主營產(chǎn)品市場價格的激烈競爭對經(jīng)營和盈利有所影響。

  中商產(chǎn)業(yè)研究院研究員王健在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示,需求萎縮是國內(nèi)家電市場低迷的最大影響因素,年初以來,國內(nèi)經(jīng)濟增長疲軟,房地產(chǎn)市場的顯著收縮導致新增需求嚴重不足,而全球經(jīng)濟復蘇減弱特別是主要新興經(jīng)濟體均陷入發(fā)展困境,這導致出口減少,內(nèi)銷外銷均受制,庫存高企,家電企業(yè)銷售低迷,行業(yè)整體盈利不足。

  秋實告訴記者,從宏觀方面而言,主要受到宏觀經(jīng)濟下行壓力影響,制造業(yè)景氣指數(shù)下降,技術創(chuàng)新動力不足;從微觀層面講,家電產(chǎn)品消費支出占家庭總消費的比例降低。教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等消費占據(jù)了家庭總支出的絕大部分。普通消費者的安全需求和健康需求將成為主導型需求,這是至關重要的。

  另外,秋實還表示,股市和房地產(chǎn)也鎖定了一大部分中產(chǎn)階層的財產(chǎn)性投資,可消費性支出受到綁定,從而影響家電市場消費。

  求變

  采訪中,秋實告訴記者,彩電行業(yè)出現(xiàn)整體性虧損或將成常態(tài)。彩電行業(yè)唯一的出路依然是轉型,如還走過去的老路,不乏出現(xiàn)市場整體性進一步萎縮,競爭將更為慘烈。

  “當前,我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢,內(nèi)外需短期都難以改善,行業(yè)亟待結構化轉型,智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的最佳路徑之一,由于當前我國人均GDP已經(jīng)高達7485美元,消費結構已經(jīng)開始向更高層次轉變,面對消費升級的大潮流,不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級,家電企業(yè)還應積極順應市場潮流,發(fā)現(xiàn)消費者新需求,開發(fā)智能化各類功能性小家電,滿足消費者更高層次,更多元化的消費需求。”王健說。

  在市場普遍低迷的情況下,轉型無疑是家電廠家唯一的“救命稻草”。然而,轉型,也并不是一帆風順。

  據(jù)已發(fā)布的《2010-2015中國智能 家居 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究報告》預測顯示,我國智能 家居 市場規(guī)模2015年將達到1240億元。2014年被業(yè)界稱為智能 家居 發(fā)展的“元年”,各大廠商都較為活躍。包括長虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能 家居 平臺、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱,但對家電市場的拉動作用卻差強人意。

  中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時建議,欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升,需要引導消費者的升級換代需求,家電屬于耐用商品,一些小家電的使用期在3-5年,一些大家電的使用期甚至長達10年,只有讓消費者接受升級換代的家電產(chǎn)品,才能促進家電行業(yè)快速發(fā)展。為了提高盈利空間,智能化轉型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經(jīng)之路,即使現(xiàn)在成效不顯著,但依然需要朝此方向努力。

  關于家電業(yè)轉型,記者注意到,近期,國家發(fā)改委官網(wǎng)公布了《家電能效“領跑者”實施細則》。仔細研讀細則發(fā)現(xiàn),此次細則的出臺,是引導家電行業(yè)轉型升級,向節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展。

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關鍵字:傳統(tǒng)家電企業(yè) 突圍
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