2015年中國紅木市場可謂多事之秋，從原材料進口緊縮價格普漲，到市場需求持續低迷廠商放下身段刺激市場，上演了一幕幕悲情促銷的故事。這其中，尤以連天紅的“低價套現發工資救命”最為轟動。——2015年9月，福建仙游連天紅家具有限公司傳出資金危機，官網赫然出現“低價套現，發工資救命”的廣告語，廣告內容大打悲情牌，稱“連天紅六千多員工，在不好環境下艱苦工作，很多人沒飯吃，孩子沒錢讀書，望客戶伸出援手或多或少買個幾百塊。”這一事件引發媒體和紅木行業高度關注，包括新華網、鳳凰網在內的40多家主流媒體都進行了報道。媒體的關注也刺激了對紅木感興趣的消費者，蜂擁而來，排起了長隊，紛紛搶購高檔紅木家具，當天很多門店幾小時內就搶購一空。
更令人稱奇的是，這種熱情一直延續到國慶，引起十一期間紅木市場升溫，乃至后期連天紅被迫“準現貨”入市，開放線上生產產品的銷售等方式縮短供貨周期，緩解終端缺貨情況，帶動整個紅木市場在下半年開始回暖。
(被視為市場回暖拐點的黃牛現象)
業內人士表示，連天紅“低價套現發工資救命”很幸運地踩中了2015年紅木市場的痛點，這個痛點就是“理性消費”。眾所周知，在游資退出后，紅木市場必會回歸理性，消費者最終也會以產品品質為準繩選購產品。“由于目前我國紅木市場的消費與行業生產逐漸地趨于理性，致使其紅木產業也正在經歷調整的劇痛期，自去年下半年至今年上半年的供需雙冷，就是陣痛的表現。”連天紅新聞發言人白云說道。
“今天的紅木企業亟需放下炒作思維，改拼產品品質。隨著經濟結構調整，傳統紅木家具正由小眾走向白領家庭，此時，紅木企業應指主推性價比高的平民化產品，更強調價值回歸。”白云說道，面對新形勢，紅木企業要摒棄唯材論，綜合提升用戶體驗;目前我國工藝設計水平較高的紅木產品較少，還有很大的提升空間。
“連天紅近300人的設計團隊及4000多名產業工人歷時7年，在做家具的基礎上做 家裝 ，在做工藝品的基礎上做標準件，精心打造上萬個 家裝 標準件用以進行 家居 裝修。既保存了傳統的榫卯結構，也實現了工藝設計水平大幅提升，表現出很強的市場競爭力。”白云說道。
白云認為，連天紅發起的具有轉折點意義的“現貨低價套現發工資救命”活動固然很吸引眼球，但是更重要的是有調動消費者熱情的好產品。“暢銷的背后，是連天紅在產品品質方面的各種努力，比如說取材天然環保，全球采購 家裝 原材料，既有優質紅木以及同等屬性的珍貴硬木又有天然奢華真絲、天然環保的棉麻壁布等。工藝天然環保，經過取材、烘干、開榫、磨光等十幾項工序確保原生態不開裂難腐蝕，且不上色不上漆，合理地遵循幾百年前中式皇家宮廷標準。甚至在烘干等細節方面，為了避免紅木家具因為烘干達不到要求而變形和開裂。連天紅花費數千萬巨資引進先進的烘干設備，成為紅木行業唯一一家擁有先進烘干理念和高科技設備的企業，保證木材的烘干到位。”
(連天紅新開業的太原機場店成為寒冬中的一抹亮色)
隨著“虛火時代”過去，紅木企業僅僅在價格上做到“放下身段”還不夠，還應調整產品主動適應消費者變化。大家更應該看到一種新的趨勢，那就是傳統紅木家具正由小眾走向白領家庭，高端材質的家具比例理應不斷縮小，更多面向大眾的好產品才是市場真正的剛需!只有堅守“價值本位”，紅木家具市場才會真正回暖，這種回暖的速度也許會緩慢一些，但腳步一定是堅定有力的。
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