發(fā)布時間:2015-5-7 14:38:15 來源:產(chǎn)業(yè)在線 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當前我國空凈市場品牌數(shù)量多達600個，其中既有耕耘行業(yè)幾十年的專業(yè)廠商，也有實力較強的綜合性家電廠商，還有跨界試水的IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商，各股力量匯聚，使得空凈市場熱鬧非凡。
在這其中，綜合性家電廠商憑借在渠道、規(guī)模化制造、資本實力方面的優(yōu)勢已經(jīng)漸漸在市場站穩(wěn)了腳跟。但是與專業(yè)空凈廠商相比，品牌再造、凈化技術(shù)革新等仍然是家電企業(yè)的軟肋。
內(nèi)外資家電企業(yè)各有短板
品牌再造、凈化技術(shù)相對薄弱及部分原材料不能自給已經(jīng)成為國內(nèi)家電企業(yè)做空氣凈化器的軟肋。
總體來看，進軍空凈市場的家電企業(yè)主要有兩類，一是以夏普、松下、三星、LG為代表的外資企業(yè)，他們?nèi)胧休^早且占據(jù)著較大的市場份額，足以與亞都、遠大、霍尼韋爾等專業(yè)凈化器廠商相抗衡。從奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，2015年第一季度，松下、夏普等外資空凈企業(yè)的品牌份額累計已經(jīng)接近40%。二是以海爾、美的、格力、TCL、海信、萬家樂等為代表的國內(nèi)家電廠商。記者在采訪中了解到，國內(nèi)空凈市場的高速增長是在2013~2014年兩年間，這也是國內(nèi)家電企業(yè)紛紛推出自有品牌空氣凈化器最為集中的時間段。但目前他們的產(chǎn)品大多處于市場導入期，份額還遠不及外資家電企業(yè)及專業(yè)空凈廠商。
對此，奧維云網(wǎng)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理劉大任告訴記者，自2015年開年以來，空凈熱度開始漸漸消退且市場正呈現(xiàn)出一些新特征：目前消費者對于空氣凈化意識漸濃，但仍然沒有完成意識到購買的良性轉(zhuǎn)化，行業(yè)整體仍然處于基數(shù)較小的階段。“與此同時，事件性營銷刺激帶來的非理性購買在持續(xù)下降，行業(yè)競爭相對而言試探性質(zhì)更高，品牌仍然是銷量的主要拉力。”劉大任說。
也正因為如此，國內(nèi)家電企業(yè)面臨著品牌再造的難題。在劉大任看來，尤其是在百貨商場、家電賣場等線下渠道，專業(yè)空凈廠商品牌知名度更高，也更受消費者青睞。相比之下，線上市場則受品牌及價格的雙重影響，呈現(xiàn)一定的膠著狀態(tài)，也給主打“性價比”的國內(nèi)家電企業(yè)提供了更多機會。
與此同時，凈化技術(shù)薄弱及部分原材料不能自給也是國內(nèi)家電企業(yè)的軟肋。據(jù)了解，目前國內(nèi)家電企業(yè)的產(chǎn)品定位主要是中低端，由于核心技術(shù)積累不如專業(yè)廠商，一些高端產(chǎn)品所應用的醫(yī)用級 HEPA濾網(wǎng)或濾材還基本依賴進口。對此，劉大任也建議，家電企業(yè)可以通過與高校實驗室、部分資本實力及市場運作能力弱的專業(yè)廠商合作共推凈化技術(shù)，通過跑量削低采購成本。
相比之下，外資家電企業(yè)盡管品牌知名度較高且技術(shù)更成熟，但在中國市場也并非一帆風順。松下空氣凈化器負責人告訴記者，如何實現(xiàn)本土化是外資企業(yè)的通病。“對松下而言，怎樣介紹產(chǎn)品、突出產(chǎn)品的特長而讓顧客更好地理解空氣凈化器的作用和好處是一個難題。在這樣的情況下，我們通常需要花大量的時間做市場調(diào)查應用在產(chǎn)品生產(chǎn)上。”上述負責人說。
智能 家居 是核心競爭力
跳出空凈的局限，為用戶提供舒適、健康的極致空氣體驗，是家電企業(yè)有別于專業(yè)廠商的核心競爭力。
由于專業(yè)空凈廠商的產(chǎn)品大多是從商用領(lǐng)域延伸而來，因此給很多消費者留下了專業(yè)、高端的印象。事實上，以三星、LG為代表的外資家電企業(yè)，早已在高端產(chǎn)品上布局且贏得了穩(wěn)定的受眾群體。在LG空氣凈化器負責人看來，性能優(yōu)異、極具突破性的設(shè)計、良好的交互體驗是一臺高端空氣凈化器產(chǎn)品應該具備的特征。為此，LG2015年推出了可以去除二氧化氮和二氧化硫等有害氣體、搭載四層過濾系統(tǒng)的高端產(chǎn)品。另一家韓系企業(yè)三星也一直專注高端市場。據(jù)三星空氣凈化器負責人介紹，三星最新高端凈化器的CADR值高達773m3/h，遠高于市場上的同價位產(chǎn)品。與此同時，市場份額較大的松下，未來也將加大高新技術(shù)及智能化等高端產(chǎn)品的比重。
除了產(chǎn)品，家電企業(yè)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在渠道上。記者在采訪中了解到，目前我國空氣凈化器的銷售渠道主要有電商、家電賣場、商超及企業(yè)自建渠道四類，他們的銷售額占比約為3∶3∶1∶3。可以說，家電企業(yè)多年來在自建渠道上的優(yōu)勢，也是目前專業(yè)空凈廠商無法比擬的。
此外，在劉大任看來，對智能 家居 的布局是未來家電企業(yè)的核心競爭力。他告訴記者，布局空凈使得企業(yè)在未來智能 家居 落地后更易開展布局。記者在采訪中了解到，目前LG、三星、海爾、美的等國內(nèi)外家電廠商均在積極布局智能 家居 。而作為智能 家居 的重要組成部分，由空調(diào)、空氣凈化器、加濕器等家電單品搭建的智慧空氣生態(tài)圈則是企業(yè)為消費者打造的終極空氣解決方案。
對此，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團總裁王友寧曾對記者表示，消費者真正需要的并不是空調(diào)和空氣凈化器，而是任何場所都能享受到的舒適、健康的空氣，因此為用戶提供極致空氣體驗將是海爾未來智能 家居 戰(zhàn)略的重要落腳點。
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