最近一段時間，海爾洗衣機無疑成了哥倫比亞大學的“明星”，哥大Facebook的校友圈里到處都是關于海爾洗衣機的話題，以及同學們與海爾洗衣機的合影。作為第一臺進入哥倫比亞大學學生公寓的中國品牌洗衣機，海爾洗衣機成功向世界名校營銷自己。
2周前，哥倫比亞大學新聞學院大三學生Ana在為自己挑選洗衣機時，放棄了一般的歐美及日韓品牌，選擇了海爾HW70-B1286洗衣機。“我喜歡中國，對海爾的印象比較深刻，這是一個很知名的品牌，產品可靠，設計美觀，這臺洗衣機的低噪音和超強潔凈力非常適合在宿舍使用。”Ana談到選擇海爾洗衣機的原因時說。
據(jù)記者了解，Ana購買的這臺洗衣機在美國上市以來就深受消費者喜愛，具有12道智能感應程序，自動判斷用水量及洗滌劑的使用量，相對于普通洗衣機更加節(jié)水節(jié)能，非常符合美國人的環(huán)保理念。同時，由于使用了高品質的電機，洗衣機的噪音值大大降低，而這一點對于身處集體生活的大學生來說尤為重要，所以也就成為了Ana選擇該款海爾洗衣機的關鍵。
堅持與用戶交互，立足于消費需求的產品研發(fā)是海爾洗衣機獲得美國用戶認可的關鍵。無獨有偶，此前，針對美國消費者在周末集中洗衣的習慣，海爾推出了一款13KG超大洗滌容量洗衣機，為當?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案，自產品上市就受到各大主流渠道主推，在北美市場持續(xù)熱銷。同時，該產品還以其出眾的洗衣、護衣效果以及節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機型號”，是唯一入選的中國品牌。
事實上，這種全新的產品創(chuàng)新模式已經造就了海爾在美國市場的強大競爭力和影響力。2014年海爾家電在美國的整體市場業(yè)績總額已為1999年的16倍，年平均增幅約為20.3%，近6倍于美國經濟發(fā)展增速。目前，海爾家電在北美有8000個銷售網點，產品已經進入美國沃爾瑪、百思買等全球前十的主流渠道，成功躋身美國家電行業(yè)“第一陣營”，成為最受美國用戶關注與認可的世界品牌之一。
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