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　　 曲面電視自推出以來，一直就以動(dòng)輒兩三萬的價(jià)格，在彩電市場(chǎng)中被消費(fèi)者貼上了奢侈、高端的標(biāo)簽。然而7月6日，康佳電視微信平臺(tái)發(fā)出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預(yù)售”的消息，卻引發(fā)電視行業(yè)內(nèi)外的一個(gè)猜測(cè)，即“昂貴的曲面電視，道要集體進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)模式?”

　　實(shí)際上，在康佳發(fā)布6999元55寸4K曲面電視三天之前，TCL也同樣發(fā)起了“非曲不可，盛夏巨惠”曲面電視普及月行動(dòng)，65英寸高色域曲面電視價(jià)格跌破萬元，55英寸也拉低到6999元價(jià)位。在各大曲面廠商都在集體下調(diào)價(jià)格的同時(shí)，一直主力推廣曲面電視，同時(shí)也是價(jià)格最高的海信，卻顯得非常沉寂。

　　曲面電視價(jià)格水分多

　　一方面，康佳、TCL已經(jīng)將曲面電視價(jià)格帶入到了55寸6999元的平民價(jià)格時(shí)代;而另一方面，海信曲面電視依舊保持2、3萬高企的價(jià)格，不免讓市場(chǎng)對(duì)曲面電視的價(jià)格空間充滿了揣測(cè)。據(jù)有關(guān)專家介紹，海信的高定價(jià)策略與三星有莫大的關(guān)系。目前，電視部門為三星提供了越來越重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，未來保持高利潤(rùn)，三星電視在國(guó)內(nèi)外都保持高端產(chǎn)品的定價(jià)。而海信恰恰又是三星系整機(jī)廠商，所以不得不與三星保持一致。

　　然而，康佳和TCL曲面電視的價(jià)格策略，卻明顯擺了本來就已吃力的三星和海信一道，將曲面電視真實(shí)的利潤(rùn)空間顯現(xiàn)了出來。實(shí)際上，已經(jīng)有許多的業(yè)內(nèi)人士向康佳的6999元曲面電視新品表示認(rèn)同，認(rèn)為“55英寸曲面6999元良心價(jià)，就應(yīng)該是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，需要向購買曲面電視的消費(fèi)者提供合理的售價(jià)。

　　但是，與康佳得到業(yè)內(nèi)人士贊同相反，海信受到的卻是更多的質(zhì)疑。海信與三星捆綁的曲面電視策略，據(jù)估計(jì)其毛利甚至達(dá)到了60%之多。目前市面是主售的曲面電視，以曲面LED電視為主，而實(shí)際上曲面LED電視與直面LED電視并沒有本質(zhì)上不同，僅僅是將同樣的屏幕“折彎”后放入曲面的電視模組。正是因?yàn)槿绱?，海?ldquo;彎”一下屏幕，就要多收消費(fèi)者60%甚至更多的錢，與康佳、TCL相比，讓業(yè)內(nèi)認(rèn)為極不妥當(dāng)。

　　曲面電視市場(chǎng)或回歸理性

　　根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1~5月，我國(guó)全行業(yè)生產(chǎn)彩電5840.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅0.6%，其中液晶電視5469.9萬臺(tái)，同比下跌0.1%。另有數(shù)據(jù)顯示，1~5月彩電累計(jì)出口總量2337萬臺(tái)，同比下跌13.1%。而根據(jù)中怡康的推總數(shù)據(jù)，今年4月、5月，彩電零售量、零售額也都同比下降。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)整體市場(chǎng)低迷，原本高定價(jià)策略的曲面電視，或集體下調(diào)。

　　面對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑和壓力，海信能否如康佳、TCL一樣推出更接近合理售價(jià)的曲面電視，是下半年海信經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。實(shí)際上，曲面電視在上半年的高定價(jià)，一方面是來自市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)曲面電視的好奇和興趣，一方面也是企業(yè)不斷推出營(yíng)銷概念、賣點(diǎn)噱頭推波助瀾的結(jié)果。

　　但是，隨著消費(fèi)者興趣的回冷，以及市場(chǎng)熱情的消退，曲面電視的發(fā)展也很有可能回歸理性。只是屆時(shí)，海信等代表的曲面電視廠商，如何向消費(fèi)者解釋之前的高定價(jià)，將成為令他們頭疼的一個(gè)難題。