時間就是金錢，這句話用來形容美的凈水近期開展的“虎翼行動”，再恰當不過。7月14日，美的全國凈飲產品“如虎添翼 攪動天下”一號專項工作會議結束后，一場會銷革命在全國范圍內如火如荼地開展，并且取得驕人戰績。這同時也是美的凈飲基于互聯網下的一次線下社群營銷模式的探索。
美的爭分奪秒開辟新市場
對于美的凈飲的“虎翼行動”，可以用“快”來形容。7月14日，全國凈飲產品如虎添翼攪動天下一號專項工作結束后，全國各分部第一時間組織全省代理商召開凈飲產品一號專項工作的宣貫，爭分奪秒地相繼開展“虎翼行動”，以最快的速度招聘到更多的虎翼戰將。
在這一次“虎翼行動”中，美的凈飲展現出高效的執行力。截止至7月28日，不過半個月時間，美的凈飲便已在全國范圍內招聘虎翼戰將1190名，完成促銷場次356場，其中重點單品銷售4297臺，銷售金額超過1000萬。“時間就是金錢，只有以最快的速度在全國各地復制會銷模式，才能搶到更大的市場蛋糕!”美的虎翼行動的相關負責人表示。
據悉，今后“虎翼行動”將繼續在全國范圍內推廣落實，開辟更多的市場，助推美的凈水搶奪更多的市場份額。
會銷模式推動凈水革命
會銷模式對美的凈飲而言，是一次營銷革命，同時也是一次向三四線城市的居民普及健康用水知識的革命。
相比一二線城市而言，三四線城市的綜合競爭力相對較弱，工業化程度比較高，這就造成了很多三四線城市為了GDP不惜以環境犧牲為代價，一邊是高速發展的工農業，一邊是頻發的水污染事件。因此，向這些地區的市民普及健康用水的相關知識，有著重大的意義。在會銷過程中，虎翼戰將們會用不少精力去講解水的現狀、受污染的水會對人體產生何種危害等知識。
值得一提的是，會銷過程中還設置向顧客演示美的凈水器過濾效果的互動環節。現場檢測人員通過TDS筆的測試，以數據展示美的凈水器的卓越品質。除此之外，虎翼戰將們還會用美的凈水器過濾遭到污染的水。當看到骯臟的水經過美的凈水器的過濾，重新變得清澈干凈的那一刻，現場的顧客皆驚詫不已。“美的凈水器的過濾效果太好了，那樣臟的水都可以變成可以直接飲用的水，而且口感也很清甜，真不敢相信!我家正需要一臺這么棒的凈水器!”現場品嘗過美的凈水器過濾出來的水之后，鄧先生表示。
線下社群營銷模式新探索
“虎翼行動”的會銷模式，有別于以往的營銷方式。可以說它是美的凈飲基于互聯網下的一次線下社群營銷模式新探索。以山東臨沂惠寶會銷為例，美的凈水事前與當地實力較強的節目《蒙山夜話》展開多種形式的合作，同時還安排戰將走進村鎮售券登記……以多種方式，有效、精準地開展前期造勢。在活動過程中，贈品配置選擇、現場氣氛營造、凈水知識講解等環節都充分準備，以確保契合當地消費者的習慣，加強消費者的參與感、促進對美的凈水器的認知。
有營銷專家表示，美的凈飲此番開展的會銷模式，是一次社群營銷模式的新探索，值得其他品牌、行業參考。這樣的圈子互動，更有利于促進消費者認可品牌、提升品牌好感度。
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