在七夕這個浪漫而又溫馨的節(jié)日，不少商家紛紛打出大幅度的優(yōu)惠折扣，讓消費者難以招架。就連家電行業(yè)也不例外。在水污染越發(fā)嚴重的時代背景下，人們增強了自身的健康飲水意識，在此情形下，人們對健康飲水的渴望正如對浪漫愛情的追求一樣，要求最真最純。 因此，七夕期間，凈水器行業(yè)的各大品牌紛紛使出各大促銷招數(shù)，力求使其凈水器成為人們送禮的健康首選，一時間各大品牌之間彌漫著一股濃濃的競爭氣息。這其中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些標新立異的身影，憑借與眾不同個節(jié)日營銷方式，吸引了眾多消費者的關注，比如美的凈水設備。
在這場七夕營銷大戰(zhàn)中，美的凈水設備采取了線上+線下結合的方式，達到吸粉吸睛進而轉化為實際購買行動的目的。首先，美的凈水設備基于其自媒體——微信公眾平臺而推出和七夕緊密結合的小游戲“鵲橋水匯，牛郎向前沖”。和濃厚節(jié)日氣氛緊密結合、精美的游戲畫面等因素，都為游戲增色不少。
而適當?shù)漠a品植入有利于消費者在參與游戲的過程中接觸到品牌信息，“在‘鵲橋水匯’這個游戲中，游戲名稱、畫面設計都和水有比較高的聯(lián)系，無形之中和美的凈水器關注健康用水這一目標串聯(lián)在一起。這種隱形植入也可以更好地贏得消費者的好感。”有玩過游戲的網友表示。
線上通過游戲吸引消費者關注，同時將消費者的注意力引流到線下，同時在線下設置優(yōu)惠活動促成購買行為。線上+線下的聯(lián)動的方式，借助七夕濃厚的節(jié)日氛圍，更有利于吸引年輕消費者的注意，從而促使美的凈水設備方面更好地鎖定目標消費人群。此舉受到了業(yè)內相關人士的認可：“品牌年輕化，已經受到越來越多傳統(tǒng)企業(yè)的重視。品牌要保持年輕不老，就只有將青春刻在品牌的基因之中，持續(xù)創(chuàng)新，和年輕人玩在一起把青春的主旋律挖掘到極致。而美的近年來，在品牌年輕化這條路上摸索前進，取得了不俗的成績，就比如這次七夕的營銷方式，值得同行參考借鑒。”
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